Nicolette Mason x VEDA kapsulė 11 Honoré. Nuotrauka: mandagumo 11 Garbė
Mažmenininkai dirbti su influenceriais kapsulių kolekcijose arba parduoti savo vardo drabužių linijas, tampa vis dažnesnis, tačiau sunku nepastebėti, kad dauguma tų influencerių atrodo... panašiai, iš Kažkas Navy į Gal susitinka su Glam iki Atlanto ir Ramiojo vandenyno. Tokie įtakojantys prekės ženklai kaip jie yra linkę greitai išparduoti ir būti labai sėkmingi, todėl logiška, kad mažmenininkai norėtų šios magijos, ypač nestabiliame šiandienos kontekste. Tačiau iki šiol, net jei tie prekių ženklai yra įvairių dydžių („Nordstrom“ dėka jie dažnai būna), vis dar yra žmonių, kurie nemato savęs į tie influenceriai. Paimkite, pavyzdžiui, daugumą amerikiečių moterų, kurios dėvi 14 ar didesnį dydį.
11 Honoré siekia kad tai pakeistum. Pionierė, metų senumo internetinė mažmenininkė, prekiaujanti prabangiais moteriškais prekių ženklais dydžiai nuo 10 iki 20trečiadienį pradėjo pirmą kartą bendradarbiauti su influenceriu Nicolette Mason
, ir jis bus pirmasis iš daugelio. Masonas, kuris per daugelį metų konsultavosi su daugybe prekių ženklų dėl jų plius dydžio pasiūlymų, dirbo su Niujorke įsikūrusia etikete Veda, žinomas dėl savo odinių striukių, išilgai trijų dalių, skirtų maišyti ir derinti: a alyvinės odos moto stiliaus striukė už 998 dolerius, a žalia ir juoda midi ilgio suknelė už 478 USD ir a spalvotas megztinis juodos, violetinės ir paryškintos rožinės spalvos už 348 USD.„Žinojau, kad bendradarbiavimas bus labai svarbus verslui“, - sakė generalinis direktorius ir įkūrėjas Patrickas Herningas antradienio vakarą Los Andžele, kur abu 11 Garbė ir Masonas yra pagrįsti. "Mes turime keletą jų." Juose bus vienas modelis su influencer-slash modeliu, suplanuotas maždaug Valentino dieną, o kitas-su maudymosi kostiumėlių modeliu.
Nicolette Mason x VEDA kapsulė 11 Honoré. Nuotrauka: mandagumo 11 Garbė
Masonas anksti užmezgė draugystę su Herningu ir tapo vienu iš 11 pirmųjų „Honoré“ klientų. „Aš labai anksti tapau prekės ženklo ir„ Veda “išplėstinių dydžių klientais ir susipažinau su [įkūrėju] Lydnsey Butler a Būdama Niujorke, nes ji buvo labai suinteresuota išplėsti savo dydžių diapazoną ir tai tiesiog spragtelėjo “, - sakė ji paaiškino.
„Tikrai ši organiška draugystės raida paskatino partnerystę“, - pridūrė Herningas. „Tai įkūnija viską, ką reiškia įmonė; ji prašmatni “.
Masonas, žinoma, jau turi savo drabužių liniją, Premme, su kolege tinklaraštininke Gabi Gregg, tačiau mano, kad kuo daugiau galimybių šioje erdvėje, tuo geriau visiems. „Manome, kad„ Premme “bus tikrai sėkminga, kai šioje erdvėje iš tiesų gausu prekių ženklų, ir šiuo metu jų nėra, todėl iš tikrųjų mums visiems naudinga dirbti kartu ir tobulėti santykiai. Mes visi turėtume norėti, kad vieni kitiems pasisektų “, - sakė ji.
Kaip ir Herningas matė plius dydžio galimybę, jis mato galimybę dirbti su plius dydžio influenceriais. „Niekas prieš mus nenubrėžė ribos smėlyje, kad palaikytų jį tokiu formatu“, - sakė jis. „Prekių ženklų ir influencerių netrūksta; trūksta mažmenininkų [tai darančių] “.
Tuo metu, kai mažmenininkams vystytis yra svarbiau nei bet kada, tai įvyko pastaruoju metu daug blogos spaudos už atsisakymą, ypač kai kalbama apie įtrauktį: „Victoria's Secret“. „Kaip asmuo, atsakingas už prekės ženklą, jūs esate atsakingi už to prekės ženklo kūrimą ir to prekės ženklo žinios kūrimą. Man atrodė, kad [Edo Razeko] komentarai nesusiję, nejautrūs, nemandagūs, nesvarbūs, nereikalingi ir nuoširdūs “,-sakė Herningas, turėdamas omenyje „L Brands“ BRO interviu „Vogue.com“. „Ir kai esi atsakingas už prekės ženklą, negali taip elgtis su vartotoju“.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.