Solange Knowles vaidina Michaelo Korso „The Walk“ kampanijoje. Nuotrauka: Tommy Ton/Michael Kors
Neabejotinai vienas iš pionierių modernus gatvės stilius, fotografas Tommy Ton paskelbė antraštes praėjusį rugsėjį, kai pasirinko startą savo svetainę o ne sekti „Style.com“ redakciją į „Vogue Runway“. Ten Ton ir toliau sekė mados paradą visame pasaulyje, nors ir daug selektyviau.
Tačiau jis taip pat išgarsino savo reputaciją koncertuose, kuriuose buvo reklamuojamos tokių prekių ženklų kaip „Loewe“, „Mansur Gavriel“ ir „Swarovski“ reklamos kampanijos. „Puiku padaryti pertrauką ir prisiderinti prie žinomų prekių ženklų, su kuriais norite dirbti“, - telefonu jis sako „Fashionista“. „Man labai pasisekė, man nereikėjo susisiekti su per daug prekių ženklų, buvo atvirkščiai“.
Naujausias prekės ženklas yra „Michael Kors“, kuris pasinaudojo „Ton“ savo rudens rankinių kampanijai. Skelbimuose, pavadintuose „The Walk“, rodomi Solange Knowles, Soo Joo parkas, Nina Agdal ir Graikijos princesė Olympia - kas dar? -gatvės stiliaus vaizdai aplink Niujorką. Tai pirmasis prekės ženklas, kuris paprastai remiasi blizgančia Mario Testino fotografija; ji priartėjo prie Ton, kad užfiksuotų kiekvieną mūzą „tikro, kasdienio gyvenimo“ stiliumi. Tai ketinama tapti pirmąja serija, kurioje kiekvieną sezoną pasirodys naujos mūzos.
Soo Joo Park vaidina Michaelo Korso „The Walk“ kampanijoje. Nuotrauka: Tommy Ton/Michael Kors
„Manau, kad„ Michael Kors “tikrai gera yra tai, kad tai nesenstanti prabanga, ji patraukli tokiam plačiam klientų ratui“, - apie kampanijos mūzas kalba Tonas. „Kai eini į šou, matai tokį platų moterų spektrą, pradedant 60 -ies metų moterimis ir baigiant 20 -ies metų mergaitėmis, ir manau, kad„ Michael Kors “moteris yra labai universali“.
Kad fotografavimo jausmas išliktų tikras, kiekviena kampanijos žvaigždė sukūrė savo išvaizdą, o Tonas jiems mažai nurodė. Tai buvo apie tai, kaip užfiksuoti tas „nesudėtingo stiliaus“ akimirkas, kurias kasdien matai bėgant po Niujorką, todėl buvo labai svarbu, kad filmavimas neatrodytų kaip sukomponuota - ne visada lengvas žygdarbis. „Tai iš tikrųjų buvo leisti merginai išsiskirti gatvėje“, - sako jis. „Kai dirbi su asmenimis ar dalykais, kurie yra labai natūralūs ir turi tam tikrą autentiškumą, kaip jie elgiasi, tai labai palengvina“.
Graikijos princesė Olimpija vaidina Michaelo Korso „The Walk“ kampanijoje. Nuotrauka: Tommy Ton/Michael Kors
Su tokiomis kampanijomis kaip „Pasivaikščiojimas“ akivaizdu, kad gatvės stilius tapo labiau paplitęs nei bet kada, Tai reiškia, kad mados metu gatvės stiliaus akimirkų, kurios jaučiasi autentiškos, vis mažiau mėnuo. Tai nepamirštama Ton, kuri sako, kad gatvės stilius dabar yra tik dar vienas laukiamas mados mėnesio elementas. „Kartais mes galime lengvai nuobodžiauti dalykams“, - sako jis apie dabartinį gatvės stiliaus statusą. „Jei iš to paimsite tai, ko norite, galite rasti dalykų, kurie jus įkvepia“.
Nina Agdal vaidina Michaelo Korso „The Walk“ kampanijoje. Nuotrauka: Tommy Ton/Michael Kors
Bet tai greitai niekur nedings. Kadangi tokie prekės ženklai kaip „Kors“ ir „Banana Republic“ savo kampanijose siekia gatvės stiliaus estetikos, gatvės stilius atranda naują gyvenimą su klientais. Tuo tikslu „Kors“ klientai, norintys dalyvauti „The Walk“ sukurtame „Ton“ gatvės stiliaus pasaulyje, gali paskelbti savo nuotraukas socialiniuose tinkluose, kuriose jie patys dėvi prekės ženklą su hashtag #SidewalkSpotted. „Visi savo socialinėje žiniasklaidoje visada bando fotografuoti save gatvėje“, - sako Tonas. „Jie yra susirūpinę dėl to, kaip jie atrodys kasdieniame gyvenime, todėl manau, kad tai daro tam tikrą įtaką ir darys įtaką masėms“.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.