Valentino eina geri metai. Ir iki šiol nuostabus dešimtmetis. Po to, kai buvo parduotas privataus kapitalo parduotuvei „Permira“ 2007 m., Mados namai, kuriuos įkūrė legendinis draperis Valentino Garavani 2011 m. užfiksavo investicinė įmonė, kuriai vadovavo Kataro karališkoji šeima 730 milijonų dolerių. 2013 metais 55 metų namas beveik dvigubai padidino savo pajamas, o pardavimai nuo 2012 m. padidėjo 25 proc. iki daugiau nei 640 mln. (Azijoje jie šoktelėjo 70 proc., O JAV - 30 proc.)
Nesunku suprasti, kodėl. Nuo aksesuarų iki mados „Valentino“ yra paklausus. Nuo tada, kai 2008 m. Jie buvo paskelbti kartu su kūrybiniais režisieriais, dizaineriai Maria Grazia Chiuri ir Pierpaolo Piccioli sugebėjo sukurti raudonojo kilimo ir mažmeninės prekybos šurmulį, laikydamiesi Garavani ir jo partnerio etoso, Giancarlo Giammetti, įsteigta.
Tai sudėtinga pusiausvyra, ir nedaug kūrybinių režisierių sugeba atsitraukti. Ypač, kai bendravardis vis dar yra šalia. (Yvesas Saint Laurentas buvo labai nepatenkintas Tomo Fordo darbu ir atsiuntė savo įpėdinį
keli laiškai, išreiškiantys šį jausmą.) Taigi nors „Garavani“ ir „Giammetti“ negali turėti įtakos kasdieniam verslo valdymui, jie vis dar dalyvavo, kai prieš šešerius metus buvo paskirti Chiuri ir Piccioli. Tiesą sakant, jie iš pradžių 1999 m. Pasamdė duetą iš „Fendi“, kad sukurtų „Valentino“ aksesuarus.Taigi, kokia yra įspūdingos Chiuri ir Piccioli sėkmės paslaptis? Pirmiausia jie gerbia iš anksto nustatytus namo dizaino kodus - nuo raudono Valentino parašo iki mylimos aukštos iškirptės. „Yra tokia pagarba dizaino atžvilgiu“, - sako Roopal Patel, „Roopal Patel Consulting“ įkūrėjas. „Jie supranta [Garavani] kalbą ir sugebėjo modernizuoti Valentino gyvenimo būdą, nekeisdami jo pastatyto namo parašo. Jie perkelia šią istoriją į ateitį “.
O ateitis kol kas atrodo kaip smeigės. Roko smeigės. „Prisimenu, vieną dieną pamačiau Claire Danes nuotrauką ir ji dėvėjo dygliuotas gladiatorių basutes. Aš jį praradau “, - sako jis JAV savaitraštis Mados direktorius Sasha Charnin Morrison, ilgametis prekės ženklo pasekėjas, kuris dabar yra obsesinis jo priedų kolekcionierius. „Aš pasakiau:„ Ką. Ar. Tai? ' Mūsų aksesuarų redaktorė Hannah Deely sakė: „Valentino“. Nežinau, kas tai yra, bet tos akmens formos smeigės mane išprotina “.
Ir ji tikrai ne vienintelė. Skaičiai kalba patys už save, tačiau mažmenininkai dar garsiau kalba apie sėkmę, kurią jie rado su Valentino.
„Valentino buvo populiariausias pardavėjas nuo mūsų veiklos pradžios Pirmyn Elyse Walker ir po dvejų su puse metų jis vis dar išlieka vienu geriausių mūsų prekės ženklų “,-sako Los Andželo Ramiojo vandenyno Palisades kaimynystėje gerai žinomo vardo butiko savininkė Elyse Walker. (Pirmyn yra jos el. Prekybos svetainė, partnerystė su „Revolve Clothing“.) Walker pradėjo pardavinėti „Valentino“ savo plytų ir skiedinio butike prieš kelerius metus, kol nebuvo Chiuri ir Piccioli.
„Prekės ženklo pasikeitimas yra labai įdomus“, - sako ji. „Jaunesnės merginos dabar žiūri ne į Valentino iš tolo, o į šiuos naujus kūrinius, kaip privalomus. Tai yra didžiausias pokytis. Kiekvienas iš visų amžiaus grupių nori turėti Valentino, o ne tik juo grožėtis. "Walker turi daug aksesuarų, bet ir turi prekės ženklo gatavų drabužių liniją, kuri iki šiol tapo geriausiai žinoma dėl kukliai iškirptų nėrinių suknelių, unikalių spalvos.
Iš tiesų, gatavi drabužiai tapo didesne mados verslo dalimi. Daugelį metų viskas buvo susiję su priedais; dabar, kai visame pasaulyje daugėja asmenų, turinčių didelę grynąją vertę, įmonės vėl mato potencialą iš drabužių užsidirbti realių pinigų. Tai reiškia, kad reikiamų bet kokių kūrinių kūrimas ir gerai priimtų kilimo ir tūpimo takų kolekcijų kūrimas yra svarbesnis nei bet kada.
Geriausia šių kūrinių reklama yra raudonas kilimas. Nors 2000 -ųjų „Oskarų“ ceremonijoje įamžintas Julia Roberts atvaizdas, vilkintis 1992 m. Valentino stilių, išlieka ikoniškas, tačiau nauja jaunų žvaigždžių partija padarė Valentino savo. Gwyneth Paltrow ir Anne Hathaway gali būti daugiamečiai „Valentino“ dėvėtojai, tačiau tai aktualu daro Olivia Wilde, Michelle Williams, Alexa Chung ir jų bendraamžiai. „Jie labai selektyviai renkasi, ką rengiasi“, - sako stilistė Charnin Morrison. "Jie turi tiek, kiek gali, tiems, kuriuos jie laiko savo klientais".
Bet kas iš tikrųjų yra tas klientas? Ar „Valentino“ gali išlaikyti savo ilgamečius klientus - „damas, kurios pietauja“ - laimingus ir patrauklią jaunesnei auditorijai? Morrisonas, kurį 1970 -aisiais Valentino pirmą kartą supažindino mama, mano, kad taip. „Jie tiekia produktą, kuris yra modernus ir novatoriškas, ir neturi būti to, kas nėra“, - sako ji. „Jie visiškai gerbia žmogų, kuris jiems suteikė valdžią. Labai retai galima pamatyti du tokius jaunus kūrybingus režisierius. Kiekvienas turi 1005 idėjas. Aš noriu tik vieno gero! Ir jie tai padarė “.
„Chiuri“ ir „Piccioli“ tikrai turi daugiau ką pasiūlyti, tačiau kol kas būtent nėriniai ir smeigės padeda jiems susižymėti. Siekdamos išlaikyti gaminį šviežią, kiekvieną sezoną jie pristato naujus siluetus, spalvas ir procedūras, dažnai sukurdami išskirtines vietas skirtingoms parduotuvėms. (Įprasta strategija, taip, bet būtina interneto amžiuje, kai parduotuvių lojalumas yra praktiškai Taigi, nors „Valentino“ raudona spalva visada bus prekės ženklo DNR dalis, dabar taip yra elementai.
„Kiekvienas prabangus namas turi parašą, kuriuo remiasi. Valentino priklauso roko žirgynas ir laikui bėgant jį toliau modernizuos. Tai taps ikoniška “, - sako Patelis. „Atmetus tendencijas, originalus roko žirgo kačiuko kulnas šiandien atrodo taip pat gerai, kaip ir tada, kai namas pirmą kartą jį paleido. Tai kuriama klasika “.