Žiniasklaidos nuomone, pirmieji dveji Hedi Slimane'o metai Saint Laurent'e praėjo ne sklandžiai. Pirma, buvo Cathy Horyn dalykas. Tada buvo Colette dalykas.
Tačiau Slimane'as taip pat turėjo nemažai spaudos hitų. Ir ne paviršutiniško pobūdžio. Spalyje, „Fashionista“ pranešė kad keli jo 2013 m. rudens kolekcijos kūriniai jau buvo išparduoti mažmenininkuose, įskaitant „Net-a-Porter“ ir „Saks“. Tai buvo karščio kartojimas 2013 metų pavasario istorija, kurioje Niujorko laikas kalbėjosi su keliais pirkėjais, kurie buvo buliai Slimane'o darbas.
Tačiau pereikime nuo to, ką perka vienas procentas, ir pažvelkime į Saint Laurent namą iš holistinės perspektyvos. Tie 1 290 USD kainuojantys moheros megztiniai gali būti labai išparduoti, bet taip yra ir todėl, kad jų nėra labai daug.
Priedai yra kita istorija. Tokių yra daug ir daug. O „Hedi Slimane“ suprojektuoti stiliai ugdo kultinį požiūrį į mados vidų. Redaktoriai ir pirkėjai, turintys tam tikrą „aš buvau grunge deivė, kai grunge iš tikrųjų buvo dalykas“ estetiką, nešioja nepakankamai įvertintus krepšius. (
PjūvisĮ galvą ateina Stella Bugbee ir mūsų pačių Stephanie Trong.) Ir batai taip pat populiarūs. Šį rudenį ieškodama poros „Chelsea“ batų įsitraukiau į Saint Laurent'o „Blake“ stilių, kuris buvo plonas ir siauras, be varpų ar švilpukų. Po išsamaus „Chelsea“ batų rinkos tyrimo nusprendžiau, kad „Blake“ buvo verta 855 USD, nes tai buvo būtent tai, ko norėjau. Su kiekviena kita pora buvo kažkas netinkamo: arba padas buvo per platus, arba oda atrodė šiurkšti, arba buvo kvailas prekės ženklas, kuris sugadino kitaip gerbiamą batą. Kita vertus, šie buvo tobuli. „Blake“ šiuo metu išparduotas YSL.com. (Aš nusipirkau savo Saks.com; dar yra keletas dydžių.)Kiti „Slimane“ bestseleriai yra "Paryžius", klasikinis įvairių spalvų, medžiagų ir aukščių siurblys, kurio kaina prasideda nuo 625 USD, ir "Janis", platformos siurblys, kurio kaina prasideda nuo 775 USD.
Grįžtant prie maišų: nenuostabu, kad „Sac de Jour“ - pažįstamos formos rankenos krepšys - ir „Klasikinis dufelis“ - kurių pavadinimas savaime suprantamas- parduodami geriausiai.
Ir ne tik mados tipai perka šiuos daiktus. Pirmąjį 2013 m. Pusmetį Saint Laurent pardavė 255 mln. tai 32 mln. JAV dolerių daugiau nei 2012 m. pirmąjį pusmetį ir 103 mln. USD daugiau nei 2011 m. pirmąjį pusmetį. Kitaip tariant, medžiaga daro žymę. Ypač aksesuarai, kurie yra bet kurio prabangios mados verslo kertinis akmuo. „[Slimane] užaugino naują klientą, kurio galbūt anksčiau nebuvo, vadovaudamasi YSL etikete“, - sako Roopal Patel. mados konsultantė. „Jis atgaivino susidomėjimą prekės ženklu įvairiais lygiais“.
Namas taip pat neįtikėtinai gerai įveikė buvusių hitų laipsnišką panaikinimą (ir laikymąsi). „Mūza“-vidury neklaužados rankinės relikvija-niekur nerandama. Tačiau „Tribute“ platformos sandalų vis dar yra labai daug. Kad ir kaip „pasibaigtų“ „Tribute“, tai vis dar yra populiarūs batai. O Saint Laurentas buvo protingas dėl savo padėties. Šiuo metu šis stilius galimas 23 skirtingose versijose savo prekės ženklo el. Prekybos svetainėje, tačiau iki pat batų puslapio apačios. Viršuje yra įvairių batų, įskaitant „Wyatt“ stilių, „Chelsea“ batus su kukliu kulnu, kurie yra prieinami tiek vyrams, tiek moterims. „Wyatt“ kaina prasideda nuo 995 USD suede ir eina iki 2 395 USD už python.
Tačiau kaip būtent Hedi Slimane'o darbas Saint Laurent'e traukia žmones? Galbūt tai, kad Slimane'as nesukuria nieko naujo. Vietoj to, jis kuria geriausią versiją dalykų, kuriuos jis jau pažįsta. Tai novatoriška strategija, nes jos pagrindinis komponentas yra sveikas protas. „Tame tobulame bate nėra per daug šurmulio“, - sako Patelis. "Ir tai aiškiai veikia".