Nuotrauka: pixdeluxe/Getty
Jei esate čia, tai tikriausiai reiškia, kad nusprendėte, jog mados požiūriu svarbu, kaip leidžiate pinigus. Galbūt skaitėte apie vergą priverstinis darbas vis dar vyksta pramonėje, o gal netyčinės taršos iš filmo scenos "Tikroji kaina“slypi tavo galvoje. Bet kokiu atveju, jei įsipareigojote remti tik prekės ženklus, kurie gamina ir tiekia etiškai, tai jums tinka.
Dabar ateina sudėtinga dalis: išsiaiškinti, kurie prekės ženklai iš tikrųjų atitinka jūsų vertybes ir nusipelno jūsų palaikymo. Deja, tai padaryti ne visada taip paprasta, kaip norėtume. Tačiau jei turėsite omenyje, kad sąmoningas vartotojas yra gyvenimo būdas, o ne tik pirkinys čia ar ten, laikui bėgant galėsite susikurti tinkamus įpročius. Perskaitykite patarimus, kaip pradėti.
Nuspręskite, kokie yra jūsų prioritetai
Priimdami sprendimus, kurie prekės ženklai nusipelno jūsų palaikymo, svarbu apibrėžti, ką jums reiškia „etiškas“. Galite pradėti mokydami save apie galimas problemas, kylančias gaminant drabužius: darbininkų teises, poveikį aplinkai, skaidrumą ir socialinį poveikį.
Darbuotojų teisės apima žmogaus teisių gamybos aspektą, todėl turėtų būti atsižvelgiama į visų, susijusių su žaliavų pirkimo dalimi, saugumą, sveikatą ir teises. tiekimo grandinės, t. y. žmonių, besirenkančių medvilnę, ir tų, kurie dalyvauja faktinėje drabužio gamyboje, t. y. gamyklos darbuotojai, užsiimantys siuvimu mašina.
Panašiai vertinant poveikį aplinkai reikėtų atsižvelgti į žaliavų tiekimą ir gamybos procesai, klausiant, ar jų metu su žeme ir gyvūnais elgiamasi atsargiai procesus. Taip pat reikėtų atsižvelgti į naudojamų pakuočių rūšis ir būdus, kaip drabužiai perkeliami iš jų pagaminimo vietos į pardavimo vietą, nes šie veiksniai turi įtakos prekės ženklo anglies pėdsakui.
Skaidrumas yra svarbus, nes tai yra priemonė, kuria vartotojai ir išorės reguliavimo subjektai gali reikalauti prekinių ženklų. Taigi nors tam tikra įmonė neatskleidžia savo gamyklų buvimo vietos, tai nebūtinai reiškia, kad tos gamyklos yra etiniu požiūriu abejotinas, norintis pateikti šią informaciją paprastai yra geras ženklas, kad prekės ženklas neturi nieko bendro pasislėpti.
Galiausiai, socialinis prekės ženklo poveikis sprendžia etikos klausimus, susijusius su prekės ženklo sąveika su vartotojais ir mažmeninės prekybos darbuotojais, ir klausia, kuo šis prekės ženklas žinomas dėl tokių problemų kaip įvairus atstovavimas reklamoje ir nediskriminuojanti praktika samdymas.
Nesvarbu, ar pasirinksite ekologišką, ar labiau rūpinatės besivystančio pasaulio drabužių sauga darbininkų (arba abiejų), problemų žinojimas yra pirmas žingsnis siekiant įsitikinti, kad prekės ženklas turi tuos pačius prioritetus tu darai.
Tyrinėkite mėgstamus prekės ženklus
Nusprendę jums svarbiausias problemas, galite pasinerti į jau mėgstamų prekių ženklų tyrimą. Nepriklausomos prekės ženklą reitinguojančios organizacijos, tokios kaip Reitingas A prekės ženklas, Žinokite grandinę, Projektas Just ir Etiškas vartotojas visi yra puikūs ištekliai, ir daugelis jų net suskaido savo reitingus, kad galėtumėte pamatyti, kaip jūsų mėgstamiausia etiketė įvertino įvairias problemas. Palyginimas, kaip vienas prekės ženklas reitinguojamas pagal kelias skirtingas organizacijas, yra geras būdas gauti visapusišką įvertinimą.
Jei norite sužinoti daugiau apie etiketę, kurios neperžiūrėjo vienas iš aukščiau paminėtų organizacijoms, kaip dažnai būna su mažesnėmis etiketėmis, ištirti prekės ženklo istoriją yra gerai vieta pradėti. Pavyzdžiui, jei anksčiau buvo blogai naudojami kenksmingi dažai ar priverstinis darbas, tai tikriausiai yra ženklas, kad žmonės už prekės ženklo yra labiau susirūpinę esme, o ne jų poveikiu - ir gali būti priežastis jų išvengti ateitį.
Jei jums sunku rasti pašalinės informacijos, skaitydami, ką prekinis ženklas teigia apie savo etiką, gali būti svarbių užuominų. Žinoma, kiekvienas prekės ženklas nusiteiks teigiamai, tačiau pažvelgus į literatūrą, kurią ji skelbia apie save, gali padėti išsiaiškinti, kokie yra tikrieji prioritetai. Ar jame konkrečiai kalbama apie tai, kur ir kaip viskas daroma, ar pateikiami bendri teiginiai apie „tvarumą“ jų nepagrindžiant? O gal tai visiškai vengia temos?
Jei vis dar negalite rasti pakankamai informacijos, nenuvertinkite tiesioginio dalyvavimo prekės ženklo atstovuose el. Paštu ar socialinėje žiniasklaidoje. Paprastai prekės ženklai, kurie daro viską geriausiu įmanomu būdu, mielai dalijasi suinteresuotiems klientams apie jų tiekimą ir gamybą.
Susipažinkite su geriausiomis etikos parduotuvėlėmis
Tyrinėdami mėgstamus prekės ženklus, galite gana greitai nusivilti, kai suprantate, kad dauguma vakarietiškų etikečių neatlieka didelio darbo, kad pirmenybė būtų teikiama etiškai gamybai. Tačiau įdomiausia yra sužinoti apie puikius naujus prekės ženklus, kurie iš tikrųjų daro įtaką žmonių, su kuriais jie dirba, gyvenimui ir aplinkai, iš kurios jie kilę. Internetinės parduotuvės, pavyzdžiui Lydėti, Mada ir Ethica kuruoti nuostabius pasirinkimus iš įvairių etinių etikečių ir žymes, tokias kaip #ethicalfashion, #fashionrevolution ir #howitsmadematters gali padėti jums rasti naujesnių etinių etikečių, kai jos pasirodo „Instagram“ ir „Twitter“.
Jei kyla abejonių, apsipirkti naudotais visada yra saugus būdas. Be drabužių, kurie patenka į sąvartynus, mažinimo, taupymo prekių parduotuvės dažnai savo pajamas naudoja labdaros organizacijoms remti, o tai reiškia, kad jūs ne tik perkate ne kenkti kažkam, tai iš tikrųjų padeda.
Pasiruoškite koreguoti savo įpročius
Bet kokia niuansuota diskusija apie etinę madą turi pripažinti, kad ji dažnai nėra tokia juoda ir balta mes norėtume, kad tai būtų, o prekės ženklai, kurie daro puikų darbą viena prasme, gali užtrukti ilgą kelią kitą. Tačiau vienas dalykas, kuris yra visiškai aiškus, yra tas, kad įsipareigojimas etiškai madai yra tik toks: įsipareigojimas.
Mažiau patogu apsipirkti taip, kad atsižvelgiama į jūsų pirkinio poveikį a siuvėja Bangladeše ir upė Kinijoje, nei apsvarstyti savo kišenę ir Drabužinė. Gali prireikti iš tikrųjų pakeisti požiūrį į apsipirkimą, todėl reikės atlikti daugiau prevencinių tyrimų ir mažiau impulsyvus pirkimas ir kartais tiesiog pasakykite „ne“ tam, ko tikrai norite, nes nerandate etiško būdo jį nusipirkti.
Bet galbūt jums verta padėti sukurti tokią ateitį, kai vaikų darbas bus išnaikintas, odininkystės chemikalai nenuodys žemės, o kraujo deimantai - šiurpi praeities relikvija.
Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.