Didelis, aistringas, pasaulinis futbolo gerbėjų drabužių pasaulis

Jau praėjo keli metai, kai pradėjome girdėti skelbimus, kad futbolas pagaliau „pasiekė“ JAV. Dabar antra pagal populiarumą sporto šaka tarp vaikų (po krepšinio) futbolas pasiekė lūžio tašką: 2015 m. „Major League Soccer“ lankėsi vidutiniškai per rungtynes padidinti 40 proc per pastaruosius 10 metų ir žiūrėjo daugiau amerikiečių 2015 m. FIFA moterų pasaulio taurės finale, nei tų metų NBA finale ir NHL Stenlio taurės atkrintamosiose varžybose.

Mes, matyt, žiūrime daug futbolo. Ir jei dabar jums įdomu, kodėl mes dabar kalbame apie futbolą, tai yra todėl, kad, kaip visada, tai daro įtaką mūsų drabužiams.

Futbolas - arba „futbolas“ - yra pati pasaulinė sporto šaka pasaulyje ir iki šiol. Jo gerbėjų drabužiai yra tokie pat ikoniški kai kuriuose atokiausiuose planetos kaimuose, kaip ir didmiesčių futbolo centruose, tokiuose kaip San Paulas ir Liverpulis. Aukštosios mados ir futbolo santykiai taip pat palaiko ilgalaikius santykius, kurie pastaraisiais sezonais tik sustiprėjo dėl daugybės „

sportinė apranga. "Kas atsitiks su gerbėjų drabužių rinka, kai kažkas tokio išskirtinio kaip aukštoji mada priims labiausiai prieinamo sporto estetiką?

Na, jis tampa dar didesnis.

Ketvirtadienį Maskvoje atėjus 2018 m. Pasaulio futbolo čempionatui, karščiavimas tampa vis garsesnis, ypač aplink tam tikras šalis. Dar kovo mėnesį JAV vyrų nacionalinei komandai (USMNT) pirmą kartą nuo 1990 metų nepavyko patekti į turnyrą. (Vėliau Vokietijos laikraščiui sakė USMNT vyriausiasis treneris Jurgenas Klinsmannas Kickeris kad tai atgręžė JAV „kelerius metus“.) Tačiau JAV trūkumai palieka vietos naujokams Islandijai ir Panamai. Kitur nuo 1982 -ųjų pasaulio čempionato nekvalifikuota Peru šį šeštadienį žais su Danija. Galite lažintis, kad prieš prasidedant keliems mėnesiams Islandijos, Panamos ir Peru marškinėlių paklausa išaugo.

„Ypač šioje JAV rinkoje mes esame daugelio kitų tautų lydymo katilas“, - sakė Jamie Cygielmanas. „Iconix Brand Group“ (kuri JAV valdo sportinės aprangos ir futbolo įrangos tiekėją ir valdo ją) BRO Umbro), sako man. „Jūs turite tam tikrų antrosios kartos Lotynų Amerikos amerikiečių, kurie yra žaidimo gerbėjai, arba čia gyvenančių europiečių, kurie yra žaidimo gerbėjai, ir jie akivaizdžiai nori atstovauti savo komandai“.

Kiekvieną rinktinę sudaro žaidėjai, žaidžiantys profesionalioje lygoje kitur, pavyzdžiui, Brazilijos Neymaras (Prancūzijos klubas) Paryžiaus „Saint-Germain“), argentinietis Lionelis Messi (Ispanijos klubas „Barcelona“) ir egiptietis Mohamedas Salahas (anglų klubas) Liverpulis). Sistema leidžia pasiekti universalumą, kurio nėra kitur.

Rory Smithas yra „The New York Times“vyriausiasis futbolo korespondentas, visą gyvenimą trunkančią aistrą sportui pavertęs karjera. („Nuo tada, kai prisimenu, buvau nesveikai apsėstas to“,-sako jis man paskambinęs iš Londono.) Būdamas mažas vaikas JK, jis sako, kad futbolo megztiniai tapo jo pasirinkimu. dovana gimtadieniams ir šventėms-kaip ir daugeliui vaikų visame pasaulyje-ir sukaupė nemažą tarptautinių klubų marškinėlių atsargas nuo. „Turiu netikėtų ar netikėtų megztinių kolekciją, kuri, mano manymu, yra graži įvairioms komandoms iš viso pasaulio. Tai nėra komandinė priklausomybė, bet tai man visada patiko “, - sako jis. „Man pasirodė juokinga, kad mėgstant sportą yra tikrai geras būdas pagerinti savo geografiją. Jūs visada girdėjote apie vietas, nes jos turi komandą, ir jūs žinote komandą, taigi žinote vietą “.

Zito Madu, personalo rašytojas ir futbolo reporteris SB Tauta, užaugo maždaug už 4400 mylių nuo Smito kaime Nigerijoje, vadinamoje Umulele. Visą vaikystę jis žaidė futbolą, privertė jį žaisti NCAA lygiu Detroito universitete ir neseniai profesionaliai Turkijoje. Jis atkreipė „SB Nation“ dėmesį, kai, anot jo, „internete daug pokštavo iš futbolo“ ir būdamas Turkijoje laisvalaikiu pradėjo laisvai samdytis.

Madu praėjusią vasarą keliavo namo į Umulelę. Jis man pasakoja apie nuotrauką, kurią jis padarė savo kelionės metu, kai trys maži vaikai vaikščiojo turgavietėje. „Vienas turėjo„ Arsenal “marškinėlius, kitas -„ Chelsea “marškinėlius, o kitas -„ Manchester United “marškinėlius“, - sako jis. „Netgi Nigerijos kaimuose vis dar rasite futbolo marškinėlių visur."

Ypač artimiausiu metu iki pasaulio čempionato ir jo metu futbolo marškinėliai yra dar daugiau visur daugiau nei per dvejus metus tarp vyrų ir moterų turnyrų. Ventiliatoriaus drabužiai, ypač dabar, aplink Pasaulio čempionatą, gali būti susieti su savo tapatybe, nesvarbu, ar tai būtų kraujas, ar auklėjimas, ar kita. Jacobas Fara, Niujorke įsikūrusio futbolo mažmenininko darbuotojas Viršutinis 90, geriau apibūdina marškinėlius kaip pasididžiavimo ir kultūros simbolį. „Tai viešas pareiškimas visiems aplinkiniams, kad esate emociškai ir fiziškai susijęs su ta konkrečia komanda per storą ir ploną“, - sako Fara.

Kai kuriems ilgai atsidavusiems gerbėjams, pavyzdžiui, Peru, šie derliaus eros Pasaulio taurės marškinėliai tikrai sukels didžiulę rotaciją šį ciklą. Kaip ir bet kuri kita produktų kategorija, drabužius dėvintys drabužiai naudoja savo drabužius kaip būdą patvirtinti ar įteisinti savo dalyvavimo lygį. Smithas tai vadina „autentiškumo hierarchija“. „Jūsų marškinėliai ta prasme reiškia jūsų prisiminimus“, - sako jis. „Jei dėvite 1990 m. Anglijos pasaulio čempionato marškinėlius, tai ne tik sako:„ Aš priklausau šiai genčiai “, bet ir„ aš esu tam tikrą šios genties darbo stažą. "" Madu tai mato senesnių marškinėlių marškinėliuose, kuriuose įamžintas parduodamas ar išėjęs į pensiją žaidėjas.

„Taškas, kuriame jūsų komanda jums reiškia daugiausiai, yra tada, kai esate jaunas“, - sako Smithas. „Tuomet tu tikrai myli savo komandą. Mes ir toliau palaikysime, kai pasensime, bet atsiranda kitų dalykų ir visais atvejais, išskyrus kelis, komanda šiek tiek atsitraukia. Visada matysite žmones, dėvinčius tuos retro marškinėlius, nes tai juos sieja su tuo tikrai grynu fantazijos jausmu, kurį jie turėjo vaikystėje “.

Akivaizdu, kad tai galima pasakyti apie bet kurią kitą sporto šaką, kuriai reikia uniformų. Tačiau futbolo gerbėjų drabužiai praktiškumu skiriasi nuo kitų sporto šakų. Skirtingai nuo tokios lygos kaip NFL čia, JAV, futbolo megztiniai yra sukurti taip, kad būtų kvėpuojantys, ploni ir, svarbiausia, nešiojami. „Tai automatiškai atsitiktinis, kai tikrai negali dėvėti NFL marškinėlių, nebent eini į NFL žaidimą“, - sako Madu. „Jei dėvi NFL marškinėlius lauke, jis atrodo silpnas“. Tuo tarpu futbolo megztiniai yra sukurti tiesiog kaip įprasti marškinėliai, tačiau kažkas panašaus į krepšinio marškinėlius yra kur kas labiau skirta pačiam žaidimui.

Universalus futbolo marškinėlių dizainas sumažina patekimo į rinką kliūtis, nes jums nereikia žinoti komandos, kurios pavadinimą dėvite, ar net pačios sporto šakos. Cygielmanas ne tik atstovauja kultūriniam pasididžiavimui ir priklausymui, bet ir mato, kad „Umbro“ klientai kreipiasi į futbolo gerbėjus drabužius, kad susietų juos su sporto gyvenimo būdu, net jei jie niekada nebuvo žaidę ar žiūrėję nė dienos gyvenimą. Jausmas tiesiog apsivilkus marškinėlius apčiuopiamas.

Praėjusią savaitę dar vienas futbolo mega rėmėjas ir pardavėjas „Adidas“ paskelbė tikisi, kad pasaulio čempionato marškinėlių pardavimas bus rekordinis - būtent, 8 milijonais daugiau nei buvo parduota per 2014 m. Fara tai patvirtina ir trijų valstybių teritorijoje: praėjusių metų rinka buvo perpildyta avalyne (be jokios abejonės, aplinkinių šurmulio atspindys) „Off-White“ raištelio bendradarbiavimas su „Nike“), tačiau šiais metais daugiausia dėmesio skiriama megztiniams.

„Umbro“ taip pat patiria vis didesnę sankirtą tarp jau įsitvirtinusios futbolo fanų meilės žaidimui ir vidutinio mados vartotojo. Aštuntojo ir devintojo dešimtmečių Anglijoje futbolo apranga tapo neatskiriama šalies gatvės kultūros dalimi, kuri yra ir šiandien. Estetika išsilaikė dėl dviejų priežasčių: pirma, nes ji įkūnija dviprasmišką „vėsumo“ veiksnį, kurio nematyti kitoje veikloje, ir antra, kad jis turi tą nepalyginamą nešiojimą.

„Yra tiek daug skirtingų komandų ir yra toks platus bet kokios išvaizdos pasirinkimas“, - sako Madu. „Jei norite atrodyti hipsteriškai, galite pasikviesti trečiosios divizijos komandą iš Ispanijos arba, jei norite būti populiariosios kultūros, galite dėvėti„ Manchester United “,„ Arsenal “ar„ Barcelona “marškinėlius.

Futbolo drabužiai yra kitoje įdomioje prabangos mados sankryžoje: tai gatvės drabužiai ir sportinė apranga. Prieinamas ir išskirtinis. Patogus ir naudingas. „Jame yra daug sluoksnių, todėl jis puikiai dera prie to, ką šiandien matai daugelis dizainerių, darančių sportinę aprangą“, - sako Cygielmanas. „Visa tai tikrai atitinka tai, kas per pastaruosius porą metų vyksta mados kultūroje“.

Cygielmano teisė: Neseniai aukštųjų madų futbolo smūgis prasidėjo gerokai prieš šį artėjantį pasaulio čempionatą ir prieš tai. Net prieš kelerius metus tik nedaugelis šioje pramonėje to tikėjosi Aukščiausiasis įkūrėjas Jamesas Jebbia paliks CFDA apdovanojimus su statutu Metų vyrų drabužių dizainerė, tačiau potvyniai greitai keičiasi, o dabartinis pramonės impulsas sportiškumo atžvilgiu yra nesustabdomas.

„Umbro“ pastaruoju metu bendradarbiavo begalė mados ir gatvės drabužių, galbūt pradedant Susiejimas 2012 m su riedlentės fenomenu Londone Rūmai. Prieš 2014 m. Pasaulio čempionatą sekė gatvės drabužių scena. Futbolo įkvėptos kolekcijos atsirado „Patta“, „Nike“ ir „Adidas“. 2017 m. Net Aukščiausiasis sujungė jėgas su Akmens sala, sportinės aprangos prekės ženklas, kuris devintajame ir dešimtajame dešimtmetyje tapo statuso simboliu futbolo chuliganai Jungtinėje Karalystėje.

Futbolas ir mada ir toliau susipynė, o jų sankirta išaugo. Kur Versace įtraukta į istorinė futbolo skara rudens kolekcijoje, „Dolce & Gabbana“ debiutavo a sukeliantis ieškinį „Maradona“ marškinėliai per 2016 m. Rudens „Alta Moda“ šou. „Vêtements de Football“, madingas „It“ prekės ženklas iš Milano žurnalo NSS, nukrito a batų futbolo megztinių kapsulė pernai spalį. Ir tada bendradarbiavimas: Yohji Yamamoto su Ispanijos klubu Madrido „Real“; Gosha Rubchinskiy ir Alexander Wang su „Adidas“. Balta spalva's Virgilijus Ablohas taip pat buvo neabejotinas rinkos dalyvis: pirmiausia atsirado „Umbro“ partnerystė „Off-White“ 2017 m. pavasario kolekcijai, kuri buvo po dvejų metų - pirmiau minėtas 2018 m. „World Cup“ techninis asortimentas, skirtas „Nike“ (kuris taip pat apima kitų vyriškų drabužių dizainą) doyen Kim Jones).

Netikėtai perpardavimo rinka klesti ir yra užlieta futbolo prekių. Spaudos metu viena paieška "F.C." arba „futbolo klubas“ vyrų elektroninėje prekyvietėje „Grailed“ pagamino 413 prekių, įskaitant a 400 JAV dolerių Tikras Bristolio grįžtamasis bombonešis.

Pats Madu futbolo grasas yra panašus: senovinė striukė iš Vokietijos futbolo rinktinės, pasak jo, 1980 m. Mūsų pokalbio metu klausiu, ar jis kada nors sugebėjo jį susekti. Kartą jis tai padarė „eBay“, bet tai kainavo 300 USD. Jis juokiasi: „Aš tuo metu neturėjau pinigų, kai nusipirkau tiek daug kitų marškinėlių“.

"Tai tokia keista vieta futbolui, nes didžiausias futbolo dalykas yra tai, kad jis yra toks prieinamas visiems, tiesa?" - sako Madu. „O dabar, kai tai tampa didele popkultūros dalimi, matote futbolo marškinėlius, pažymėtus iki 300 ar 400 USD. Ir suprantama, kodėl tai tampa mados dalimi vien todėl, kad tai toks didžiulis dalykas pasaulyje. Tačiau taip pat prieštaringa, kad futbolas, kurio tapatybė yra ta, kad jis yra prieinamas visiems, staiga parduodamas kaip šis tikrai aukštos klasės, mados dalykas “.

Mada įsitraukia į sportą iš sąžiningos vietos: futbolo uniforma - patriotizmas, priklausymas, funkcionalumas - nesiskiria nuo to, kas iš tikrųjų yra drabužiai. Mes dėvime tam tikrus dalykus, norėdami išreikšti save, ir tam tikrus dalykus, norėdami išreikšti kitiems, kas esame. Tas pats pasakytina apie tokį žmogų kaip Madu, kurio troškimas tos Vokietijos striukės reiškia jo atsidavimą sportui ir sklandumą. Tas pats pasakytina ir apie tuos vaikus, kuriuos Madu fotografavo Umulele, kurie buvo kažko didesnio dalis - kažkas tokio didelio kaip visa planeta.

susiję straipsniai

Čia, JAV, futbolas yra viena iš pirmųjų organizuotų sporto šakų, su kuria susiduria vaikai. Aš pasakoju Cygielman iš futbolo gretimą istoriją iš vaikystės apie kiaulpienių rinkimą, kai turėjau žaisti gynybą, o ji panašiai pasakojo apie savo vaikus. Susidomėjimas futbolo drabužiais-aukšta mada, masinės rinkos lygmeniu, nesvarbu, koks yra šalies viduje, taip pat ir bendras jaudulys, susijęs su sportu.

„Mes tikrai matome, kad futbolas tęsis“, - sako Cygielmanas. „Manome, kad aistra futbolui ir su futbolu susijusioms prekėms ateinančiais metais ir toliau augs, nes vaikai labai anksti pradedami sportuoti“.

2018 m. Pasaulio čempionatas, be abejo, suteikia sportui malonų postūmį - nors valstijoje, turėsime rasti kitų komandų, kurių šaknys turėtų būti, jei neturime savo. Smitas spėlioja, kad turnyro metu gerbėjų drabužiai tampa pažadu ištikimybei jūsų platesnei genčiai, kuriai tuo metu visi priklauso. Jei viskas skamba niūriai, kumbaya-ian, tai todėl, kad taip yra. Tai daro pasaulio čempionatą ir futbolo sportą ypatingą.

„Kas dvejus metus [futbolo sirgaliai] susiduria su didele konkurencija, tikėdamiesi pergalės ir šlovės“, - sako Fara. „Šie didžiuliai turnyrai suteikia galimybę pasigirti teisėmis daugelį metų, ir viskas prasideda tada, kai jie nusprendžia nusipirkti tą marškinėlį ir apsivilkti“.

Pagrindinio puslapio nuotrauka: atrodo iš „Nike x Off-White“ bendradarbiavimo „Futbolas, Mon Amour“, pradėtas birželio 14 d. Nuotrauka: „Nike“ sutikimas

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.