Bėgant pro šalį „AllSaints“ kolekcija su kūrybiniu direktoriumi Vilu Beedle yra šiek tiek panašus į kalbos mokymąsi panardinant į kultūrą.
„Beedle“ turi daug nuorodų ir iškalba kalba, skirtingai nei daugelis pramonės atstovų - vargu ar tai stebina, turint omenyje, kad jis kadaise studijavo literatūrą Kembridže. Be to, jis labai stengiasi suteikti savo kolekcijoms kontekstą, sukurdamas visą pasaulį aplink jas.
Taigi už antroji prekės ženklo išvyka mados savaitėje, „Beedle“ į Niujorką atvežė pramoninį Londono rajoną, kuriame yra prekės ženklo būstinė. „Mes norime, kad jis jaustųsi susijęs su tuo, kas mus įkvėpė, ir norėjome tuo pasidalyti su jumis, - sakė Beedle sako, paaiškindamas, kad rudens kolekcija yra apie tai, ką jis mato kasdien „AllSaints“ ateljė.
„Mes tikrai tvirtinome gatves, kurios mus supa Rytų Londone“, - sako jis. „Kolekciją grąžiname į laukinę gamtą, kuri ją įkvėpė“.
Tuo tikslu viskas - nuo vaizdo įrašų, esančių ant sienos, iki „lookbook“ ir net garso takelio, grojančio erdvėje (pasikeitė nuo gatvės triukšmo iki dainos, kurią, kaip sako Beedle, grojo iš kaimynystės įrašų parduotuvės)-buvo padaryta 100 jardų spinduliu nuo studijos.
Poveikis buvo toks didelis, kad tapo neįmanoma nematyti pramoninių Londono stogų linijos su karoliukais apipjaustytu kabeliu megztiniu megztiniu ar daugiasluoksniais plakatų plyšiais šilko atspaudu. Netgi gražaus kašmyro palto pečiai buvo „nuplėšti“ nuo siūlių, kad būtų suteiktas tas „plėšytas“ efektas.
Ir taip, buvo puikios odinės striukės, „AllSaints“ kuokštelė. Tačiau jie taip pat gavo didesnį prisilietimą dėl atnaujintos odos, kampinių formų ir kašmyro klijų. Taip yra todėl, kad „Beedle“ nenori ilsėtis ant laurų.
„Tai, ką mes darome dabar, yra tai, kas daro mus ir lemia mūsų prekės ženklą, ir mes žinome, kad šios pagrindinės vertybės yra patogiai perduodamos likusiam pasauliui“, - aiškina jis. „Šiuo metu matome tikrai teigiamą šio prekės ženklo patrauklumą visame pasaulyje, ir mes labai džiaugiamės galėdami tęsti šį dialogą“.