Susipažinkite su nauja internetine manija: stilistė veteranė (ir „Fashionista“ bendradarbė) Sally Lyndley ką tik paleista tendencijų prognozavimo svetainė Tiems, kurie pastebi.
„Tie, kurie pastebi“ yra „įtakingiausio mados įkvėpimo lapas“, surinktas iš geriausių pasaulio dizainerių, stilistų, plaukų stilistų, makiažo meistrų ir aktorių. Lyndley tikrai turi kvalifikaciją ir ryšius, kad atneštų jums vidinį sambūrį: ji yra bendradarbiaujanti redaktorė MEILĖ, turi stiliaus ūglius Paauglių „Vogue“, „Vogue“ JAV ir Pop, dirbo su greitosios mados mažmenininkais ir dažnai trinasi ant pečių didžiausių pramonės žaidėjų.
Tiesą sakant, dirbdama stiliste ji sugalvojo pradėti FTWN. „Prieš porą metų pirmą kartą pradėjau dirbti su masinės rinkos prekių ženklais ir daugiau greitosios mados prekės ženklų savo karjerą, ir pamačiau didžiulę tuštumą, prieigą prie gerai redaguotos kūrybinės informacijos iš kolekcijų ir mados judesiai “, Lyndley pasakė mums. „Populiarios bendrovės, kuriomis naudojosi šie greitosios mados prekės ženklai, tiesiog liepė joms kopijuoti išvaizdą ir dizaineriai, nesakydami, kodėl ta išvaizda yra aktuali, arba manydami, kad jokia įmonė neturėtų akivaizdžiai belstis nuo kito “.
Lyndley ėmėsi užpildyti šią tuštumą ir sukūrė vidinę įmonės versiją FTWN, kurią ji pradėjo naudoti savo darbui su prekės ženklais. Beveik iš karto rezultatai buvo aiškūs: „Pardavimai padidėjo dėl nuošliaužų ir spaudos pranešimai sparčiai augo“. Lyndley sakė: „Taigi aš maniau, kad taip pat galiu paviešinti šią informaciją, su kuria dirbau.“ FTWN buvo gimęs.
Trumpai apžiūrėję svetainę, galite pamatyti, kaip išsipildė Lyndley vizija: yra penkerių metų senumo žurnalų redakcijos, išsamus naujausių kilimo ir tūpimo tako kolekcijų suskirstymas (pagal batus, siluetus, aksesuarus ir kt.) ir knygos, kurių reikia ieškoti įkvėpimo. Būtent dėl to FTWN yra toks unikalus ir veiksmingas: jis suteikia „ne tik įžvalgų apie tai, ką sukūrė įtakingiausios mados komandos, bet ir tai, kas jas įkvepia“. Kitaip tariant, tai žvilgsnis įtakingiausių mados žaidėjų galvose, kad skaitytojai galėtų atrasti ne tik tai, kas „yra“, bet ir iš kur šios tendencijos atsirado iš pradžių vieta.
Kitas dalykas, kuris išskiria FTWN, yra jo redagavimo svarba. „Daugelyje svetainių yra šimtai laidų, kurias reikia perskaityti“, - rašoma svetainės pranešime spaudai. Ne taip FTWN. Naršydami „FTWN“ skirtuką „Dizaineriai“ pastebėsite, kad tik nedaugelis pasirodymų gali būti supjaustyti (pvz., „Chanel“, „Prada“ ir „Celine“).
„Atrankos procesas daugiausia grindžiamas mano pokalbiais su labai galingais žaidėjais parodose“, - pasakojo Lyndley. „Nuolat bendrauju su įtakingiausiais pirkėjais, redaktoriais, plaukų stilistais, makiažo menininkais, publicistais ir viešųjų ryšių specialistais, kurie visi bus laimingi lieka anonimiški, o mūsų pokalbiuose apie kolekcijas tampa labai aišku, kurie dizaineriai iš tikrųjų įkvepia šią įgulą ir kurie ne. "
Ir geriausia yra tai, kad skirtingai nei daugelyje kitų tendencijų prognozavimo svetainių, jums nereikės mokėti už rankos ir kojos už prieigą. Verslo prenumeratos kainuoja 500 USD per metus arba 50 USD per mėnesį, o atskiros prenumeratos kainuoja tik 100 USD per metus arba 10 USD per mėnesį. Bet kodėl pirmiausia reikia ką nors apmokestinti? Lyndley sako, kad reikėjo užtikrinti, kad turinys išliktų nešališkas. „Dauguma žmonių nesuvokia, kad redaktoriai ir žurnalistai praneša apie savo reklamuotojus, o dažniausiai ne apie tai, kas juos iš tikrųjų domina“, - rašoma pranešime. Dėl šios priežasties Lyndley nusprendė, kad FTWN liks be reklamuotojų, ir nusprendė nuskaičiuoti nedidelį prenumeratos mokestį.
Nors FTWN buvo sukurtas pirmiausia tiems, kurie dirba pramonėje, Lyndley sako, kad svetainė jau baigta, ji supranta, kad tai mados svetainė, kuria gali mėgautis visi mados fanatikai. „Vis dažniau galvojau, kaip būčiau mirusi dėl kažko panašaus į FTWN, kai man buvo 15 metų, o mano manija dėl mados įsibėgėjo“, - pasakojo ji. „Taigi, nors pirminė koncepcija turėjo padėti [mados žmonėms], mes taip pat tikrai buvome galvoju apie mados mėgėjus, kurie galbūt nedirba versle, bet mėgsta žinoti, kas vyksta “.
Bet iš tikrųjų geriausias būdas apibendrinti visą svetainę, pasak pačios Lyndley, yra: „Manau, kad FTWN yra mano pagrindinis mados geikas, bet visiškai naudingas“. Amen tam.