Londono dizaineriai garsėja savo kūrybiškumu ir sensacingumu, jei ne komercialumu. At Londono mados savaitė, intensyvios spalvos, raštas, siuvinėjimas ir puošmena - kartais visi keturi ant to paties drabužio - yra duota; taip pat fantastiškos proporcijos ir siluetai, retai paliekantys kilimo ir tūpimo taką realiam gyvenimui.
Tačiau tai ne tai, ką Londono mados savaitė pristatė 2015 m. Pavasarį. Daugelyje kolekcijų buvo stebėtinas vienodumas. Formos buvo labiau klasikinės ir lengvai dėvimos. Gerokai daug - Preen, Markus Lupfur ir Ričardas Nikolis tarp jų-buvo labai įkvėpti sporto. Lygiai taip pat daugelis ėmėsi reivo kultūros kaip temos: Sophia Webster, Fiodoras Golanas ir Ašišas nuoširdžiausiai. Puošmena - daugiausia plastiškų gėlių ir geometrinių briaunų pavidalu - taip pat vėl ir vėl pasirodė, Peteris Pilotto, Roksanda, Tomas Fordas ir Perlų motina.
Ne tik tai, kad tiek daug Londono kolekcijų atrodė taip pat, kaip ir viena kita, jos taip pat pasirinko tas pačias temas ir stilius, kaip ir kolekcijos, kurias matėme Niujorke:
Aleksandras Vangas, reivo įkvėptus kūrinius Jeremy Scott ir Marc, Marc Jacobs, gausiai puošti drabužiai Delpozo ir Rodarte. Atrodo, kad daugelis Londono dizainerių siekia išvaizdos, kuri būtų ne tokia iš esmės britiška, kad atrodytų universalesnio dizaino.Ar tai blogai? Taip ir ne. Žinoma, buvo gerai, kad Londonas per pastarąjį dešimtmetį sukūrė tarptautinę originalių idėjų reputaciją. Jei dizaineriai pritaikys savo išvaizdą atsižvelgdami į masinį patrauklumą, jie gali prarasti tai, kuo jie ypatingi. Tačiau tai taip pat rodo, kad Londono dizaineriai vis rimčiau pradeda kurti pasaulinius prekės ženklus (o Britų mados taryba, kaip žinome, taip yra) stumdamas juos ta kryptimi). Christopheris Kane'as paėmė investicijas iš Keringo prieš pusantrų metų, tai leido jam atidaryti a pavyzdinė parduotuvė ir pradėti rankinių verslą. LVMH nusipirko daugumą Nicholas Kirkwood akcijų po kelių mėnesių, planuojant daugiau parduotuvių ir galbūt rankinių liniją. Remiantis mažumos investuotojui, Roksanda Ilincic taip pat sugebėjo atidaryti savo pirmąją parduotuvę šią vasarą, dar daugiau. Yra daug privalumų kuriant parduodamus drabužius.
Ir tie pranašumai pradeda keisti žmonių požiūrį į komercinę madą. Kaip Cathy Horyn neseniai atkreipė dėmesį, paprasti, parduodami drabužiai nebėra aukštosios mados priešybė; jie yra etalonas. Naujai žavisi dizaineriai, kurie, kaip Tomas Fordas ir Christopheris Bailey Londone, Jenna Lyons ir Joseph Altuzarra Niujorke įrodė, kad yra kūrybingi žmonės, turintys dvigubą talentą verslui: ne tik menininkai, bet ir menininkai, parduoti.