Pirmoje CFDA „Mados ateityje“ absolventų vitrina šį pavasarį buvo rodoma viena tema, kuri vėl ir vėl pasirodė populiariausių studentų darbuose: tvarumas. Atrodo, kad naujos kartos mados dizaineriai mano, kad estetinės naujovės turėtų būti derinamos su aplinkos sąmoningumu. Ir taip galvoja ne tik ką tik iš mokyklos baigę dizaineriai. Atrodo, kad naujos nepriklausomos etiketės, kuriose pagrindinis dėmesys skiriamas tam, kad padarytume viską, ką planuoja planeta, atsiranda kasdien nusistovėjusius prekės ženklus daro didelę įtaką jų veikimui, kad sumažintų anglies pėdsaką.
Tačiau pokalbis apie tvarumą nėra visiškai naujas madoje. Žinoma, per pastaruosius kelerius metus aplink jį gali būti daugiau šurmulio, tačiau iš tikrųjų yra prekių ženklų, kurie atsakomybę už aplinką dešimtmečius laiko prioritetu.
Eileen Fisher yra turbūt vienas geriausiai žinomų prekės ženklų, galinčių pareikšti šį teiginį. Etiketė bendradarbiavo su CFDA 2016 m Socialinių inovatorių projektas, ištisus metus rezidavusi naujausioms mados mokyklų klasėms, pabrėžusi aplinkosauginę ir socialinę atsakomybę, ir šiais metais pati Fisher buvo pagerbta
Parsono metinė pašalpa už jos lyderystę pramonėje. Neseniai leidykla įsipareigojo plataus užmojo iniciatyvai „Vizija 2020“, kurios tikslas - pasiekti daugybę svarbių gairių iki 2020 m., įskaitant teigiamą anglies dioksido naudojimą ir 100 proc. ekologiškos medvilnės ir Linas.Tačiau prekės ženklas iš tikrųjų įtraukė tvarią praktiką nuo 2000 m., Kai pristatė savo pirmąsias ekologiškas jogos kelnaites. Socialinė atsakomybė tapo prioritetu dar anksčiau, nes žmogaus teisių problemos tiekimo grandinėje tapo Eileen Fisher devintajame dešimtmetyje.
„Nedaug mados kompanijų prisiėmė lyderio vaidmenį tvarumo srityje, todėl mes supratome, kad yra tuštuma kur galėtume turėti realų poveikį “, -„ Fashionista via “sakė Eileen Fisher tvarumo lyderė Shona Quinn paštą. „Lauko prekės ženklai vieni pirmųjų tyrinėjo tvarumą, tačiau tarp mados kompanijų nebuvo daug dalykų“.
Alternatyvi apranga yra dar viena seniai žinoma etiketė, kurios įkūrėjas prisimena tokius lauko prekių ženklus kaip Patagonija už tai, kad anksti buvo atvirai kalbama apie drabužių gamybos poveikį aplinkai. Evanas Toporekas yra dviejų dešimtmečių senumo „Alternative“, etiketės, žinomos dėl savo minkštų, paprastų drabužių spintos segtukų, tokių kaip marškinėliai ir bėgimo bateliai, pagaminti iš ekologiškų medžiagų, generalinis direktorius. Nors etiškai sukurti pagrindai dabar neatrodo revoliucinė koncepcija, Toporekas sako, kad jų nebuvo pagrindiniai žaidėjai, kai „Alternative“ anksti pradėjo rimtai domėtis ekologiškumu 2000 -ieji.
„Prieš tai, kai ekologiškumas buvo populiarus žodis, mes naudojome ekologišką medvilnę ir perdirbtą poliesterį bei mažo poveikio dažus. Mes buvome tikrai atsargūs, kaip gaminome “, - sako Toporekas. „2000 -ųjų pradžioje mes nutraukėme tiekimo grandinę ir bandėme rasti kiekvieną mažą vietą, kur galėtume ką nors pakeisti“.
Iš pradžių prekės ženklas sukūrė atskirą kolekciją, pavadintą „Alternatyvi žemė“, parodančią šias pastangas, tačiau galiausiai ekologiški audiniai pateko į tokią didelę „Alternative“ pasiūlos dalį, kad nebuvo prasmės juos atskirti išeiti. Šiandien 80 procentų „Alternative“ linijos gaminių yra pagaminti naudojant ekologiškus metodus.
„Tai nebuvo apie rinkos galimybės panaudojimą“, - sakė Toporekas. „Tiesiog man atrodė, kad tai yra teisinga“.
Johnas Hardy, to paties pavadinimo prabangių juvelyrinių dirbinių prekės ženklo įkūrėjas, dėl panašių priežasčių į įmonės veiklos būdą įtraukė aplinkos ir socialiai sąmoningą praktiką. Dabartinis bendrovės generalinis direktorius Robertas Hansonas vadina Hardy „vedliu“ už tai, kaip jis numatė jo svarbą tvarumą steigiant įmonę 1975 m., kol ji nebuvo įprasta vertybė mada.
„Nebuvo aiškios grąžos, susijusios su atsakinga verslo praktika, ypač apie amatininkų bendruomenes ir tvarumą“, - sako Hansonas. „Mes dirbame pramonėje, kuri šiuo klausimu nėra tvirtai nusiteikusi... Tačiau Johnas Hardy yra žmogus, kuris mąsto anksčiau laiko “.
Šiandien prekės ženklo pastangos siekti tvarumo pasireiškia viskuo, pradedant jo papuošalų žaliavomis (regeneruotais metalais ir etiškai gautais) akmenys) savo dirbtuvėms (pagamintoms iš tvarių medžiagų) prie savo bambuko sodinimo iniciatyvos (kuri pasodins savo milijoninį sodinuką) vasara).
Nors tvarumas nuo pat įkūrimo buvo neatsiejamas nuo prekės ženklo veiklos, Hansonas sako matąs vis didesnį poreikį aiškiai tai pranešti klientams.
„Manome, kad esame kritinėje padėtyje, jei ne lūžio taške, kai verslas nesugalvoja būdo sukurti dorą ratą. verslo praktiką, kuri pripažįsta jų įtaką pasaulyje šiais klausimais, kad klientai pradės balsuoti naudodami savo kišenę “. Hansonas sako. Prekės ženklui, kuris jau didžiuojasi savo „dorovingu ciklu“, iššūkis yra tai pranešti klientams, kurie naujai susidomėjo atsakomybės aspektu.
Tiina Alahuhta-Kasko, Suomijoje įsikūrusio dizaino namo prezidentė ir generalinė direktorė Marimekko, sutinka, kad pastaraisiais metais pasikeitė vartotojų požiūris. Nors „Marimekko“ egzistuoja nuo 50-ųjų ir išdidžiai išsaugojo pagrindinius savo gamybos aspektus, pavyzdžiui, audinių spausdinimą, kad geriau kontroliuotų gamybos etikos ir ilgalaikės kokybės, pastaruoju metu ji pradėjo dėti daugiau pastangų, kad parduotuvių darbuotojai būtų informuoti apie tvarią savo kilmę. apranga.
„Manau, kad pasikeitė vartotojų supratimas apie savo atsakomybę priimti tvarius sprendimus“,-sako Alahuhta-Kasko. „Tokių atsiliepimų gauname kasdien, kai apklausiame parduotuvėse dirbančius žmones. Vartotojai daug labiau trokšta ir nori žinoti, kas ir kaip gamino drabužius “.
Tinkamai šviesti savo klientus apie tai, ką iš tikrųjų reiškia tvarumas, ypač jų prekės ženklo kontekste, yra iššūkis, kurį paminėjo visi kalbinti prekės ženklų lyderiai.
„Reikia laiko, kad nuodugniai suprastume visą produkto gyvavimo ciklo kelionę arba įmonės iniciatyvų smulkmenas [tobulėti]“,-pažymi Quinn.
Taigi koks jausmas būti vienu iš tvarių „OG“ prekės ženklų ir stebėti greitosios mados tinklų kūrimą abejotinų teiginių apie savo žalias iniciatyvas, ar matote, kad pradedantys verslininkai susilaukia šurmulio, kai kalbama apie etinę madą? Quinnui didėjantis vadinamosios tvarios mados populiarumas gali būti „mišrus maišas“, kaip tai kartais lemia žalias plovimas iniciatyvos, kurioms naudojama sumani rinkodara, kad prekės ženklai atrodytų ekologiškesni, nei yra iš tikrųjų. „Toporek“ pažymi, kad daugelis kampų pjovimo įmonių vis dar gali žengti į priekį, nes klientai ne visada praktiškai įgyvendina savo teiginius apie etiškos produkcijos vertinimą už žemą kainą.
Vis dėlto yra priežasčių likti viltimis. „Progresyvus judėjimas pramonėje ateis ne tik iš tų įmonių, kurios buvo pastatytos ant tvarumo ramsčių“, - sako Toporekas. „Tai bus tada, kai kiekviena įmonė pradės diegti ir įgyvendinti tvarią praktiką savo organizacijose“.
Laimei, pramonė turi tokių prekių ženklų, kurie yra pavyzdys, ką reiškia būti pasiryžus ilgalaikiam tvarumui.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.