Nauja „Label Land of Distraction Land“ kuria velvetines kelnes ir maištingą požiūrį

Ketvirtadienio naktį pernai lapkritį atsidūriau a labai supakuotas, triukšmingas vakarėlis, apimantis visą „Chateau Marmont“ restorano lygį, įskaitant viso ilgio raudoną kilimą prie įėjimo, muzikinį pasirodymą fojė ir atvirą barą. Tai buvo ne dėl išgalvoto filmo premjeros po vakarėlio ar dėl kokių nors kitų priežasčių, dėl kurių žmonės metasi lauk vakarėlius „Chateau“, o veikiau naujo prekės ženklo, net neišleidusio a kolekcija dar. Buvau šiek tiek sutrikusi (daugiausia dėl to, kad dalyvavo daugybė žmonių, apie kuriuos jie nieko nežinojo), bet ir sužavėjo šis didžiulis pasirodymas. Akivaizdu, kad ši etiketė norėjo paplušėti - ir tikriausiai turėjo pinigų, kad galėtų atsikratyti.

Po keturių mėnesių „Land of Distraction“ labai pradės veikti. Pirmoji jo kolekcija internete pasirodė vasario mėnesį, o prekės ženklas buvo gerai įvertintas Niujorkas per mados savaitę antrajai kolekcijai, kuri kitą mėnesį sumažės.

Liniją sugalvojo Danita Short, buvusi slaugytoja, didžiąją laiko dalį praleidžianti Kanados ūkyje, o kūrybiškai jai vadovauja Niujorke įsikūręs Christianas Juulis Nielsenas.

Danas Pramonės veteranas, kurio karjerą apėmė dizainas Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oskaras de la Renta ir J. Mendelis. Drabužiai daugiausia gaminami Los Andžele, kur tiek „Short“, tiek „Nielsen“ praleidžia daug laiko.

Nepaisant to, kad neturėjo mados patirties, „Short“ turėjo mados prekės ženklo koncepciją ir siekė tai paversti realybe, ji susitiko su tokiais žmonėmis kaip Nielsenas ir verslo partneris iš Kanados, kuris padeda finansuoti liniją (ir tą laukinį LA vakarėlį spėjama). Tam jie skyrė apie pusantrų metų.

Įkvėpimas iš esmės yra trumpas pats: motociklu važiuojantis badass iš to, ką aš renku. „Man dizaino požiūriu aš ją sukūriau pagal Danitos asmenybę“, - sako Nielsenas. Dirbęs tiek daug tradicinių prabangių namų, jis ieškojo kažko kito. „Man atrodė įdomu tai, kad buvo alternatyvus požiūris į madą“, - sako jis. „Mane patraukė idėja pradėti prekiauti amerikietišku prekės ženklu Amerikoje, kad tik išbandyčiau kažką naujo“.

Trumpą jis apibūdina kaip „ne į mergaitišką, itin moterišką madą“ ir „labiau kietą merginą“. Jie mato prekės ženklą kaip priešnuodį ten esančioms garbanotoms etiketėms; nors ir ne visai minimalistinis: jis yra nešiojamas ir kietas su aštriu aštuntojo dešimtmečio ritmu. Pora plevėsuojančių velvetų šiuo metu yra populiariausias; Trumpas sako, kad jose gyvena. „Manau, kad daugelis mūsų dalykų yra tikrai funkcionalūs, nesudėtingi ir lengvi, ir manau, kad tai kalba apie tai, kas aš apskritai esu“, - sako ji. „Aš užaugau ūkyje ir keliavau, ir manau, kad kolekcijoje yra mažų dalelių mano gyvenimo“.

Trumpas sako, kad kolekcijos vystysis kiekvieną sezoną, bet ne per drastiškai. „Mūsų DNR mums tampa visiškai aiški viduje; yra keletas dalykų, kuriuos mes tikrai mėgstame kaip velvetas, ir manau, kad yra 70 -ųjų formų, kurios greičiausiai išliks kaip plazdančios kelnės “, - sako ji.

Šiomis dienomis, kai pasirodys naujas prekės ženklas paprastai pateikiamas aiškus, diferencijuojantis pasiūlymas, ar tai yra žlugdantis verslo modelis, ar siauras dėmesys vienam produktui ar nišai, kurią jis planuoja užpildyti. Su „Land of Distraction“ beveik atgaivina tai, kad prekės ženklas iš tikrųjų yra tik atmosfera ir estetika. Ar to pakaks ilgaamžiškumui šiandieninėje perpildytoje rinkoje, dar reikia išsiaiškinti, tačiau produktas atrodo stiprus. Be to, prekės ženklas jau pasirinko kai kurias dar nepaskelbtas didmeninės prekybos sąskaitas, net greičiau, nei tikėjosi „Short“ ir „Nielsen“. Matyt, kartais viskas, ko jums reikia norint pradėti, yra šurmuliuojantis vakarėlis.

Žiūrėkite visą „Collection Two Lookbook“ knygą žemiau esančioje galerijoje.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.