Bella Freud. Nuotrauka: Bella Freud
Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Yra daug priežasčių, kodėl tikriausiai girdėjote apie britų dizainerį Bella Freud: Galbūt žinote, kad ji yra velionio Luciano Freudo, garsaus menininko, duktė ir psichoanalizės išradėjo Sigmundo Freudo anūkė. Arba galbūt matėte vieną iš jos merino vilnos megztinių, puoštų tokiomis frazėmis kaip „Ginsbergas yra Dievas“, „Je t'aime Jane“ ar „1970“ - ant stiliaus žvaigždžių Kate Moss ir Alexa Chung. Freudas taip pat rašo tokioms publikacijoms kaip Sekmadienio telegrafas ir kuria trumpametražius filmus tokių bendradarbių kaip Jonas Malkovičius. Be to, ji buvo viena iš pirmųjų Vivienne Westwood darbuotojų ir vienu metu buvo sukurta linijai Biba.
Nors jos kilmė gali būti įvairi, Freudo požiūris į savo verslą yra gana specifinis. Kai ji pristato naują kašmyro kolekciją tik Bergdorfas Gudmenas - reikšmingas kišimasis į JAV plėtrą - kalbėjomės su Freudu apie jos nenorą priimti mados, jos linija buvo maža, kaip ji sugalvoja tas protingas frazes ir kas toliau. Skaityk.
Ar visada domėjotės mada?
Maždaug 12 metų mane domino mada, tačiau dėl to jaučiausi labai gėdingai; Turėjau gauti dalykų, kurie buvo ne visai „madingi“, bet šiek tiek ekscentriški. Mano mokykloje buvo toks požiūris, kad jei domitės mada, tai reiškia, kad esate visiškai intelektualiai tuščias.
Anksčiau pirkdavau daiktus iš senų moterų parduotuvių ir priversdavau juos dirbti pagal mano stilių. Tada, kai atsitiko visas pankų dalykas... buvo saugiau plėtoti savo stilių. Tai buvo mažiau gėdinga ir agresyvesnė, o tai buvo smagu 16 metų.
Ar lankėte mados mokyklą?
Norėjau eiti į dailės mokyklą, bet nenorėjau būti tradiciniu menininku. Mados mokykla tiesiog jautėsi teisingai. Aš įstojau į mokyklą [Accademia di Costume e di Moda, Roma, ji taip pat mokėsi siuvėjo „Istituto“ Mariotti, Roma] ir aš tikrai susidomėjome signalais, kuriuos žmonės siunčia per savo informaciją apranga. Roma buvo rankų darbo daiktų centras, dirbau pas kai kuriuos senus siuvėjus ir batsiuvius. Visa apdaila buvo susijusi su tam tikru prisilietimu, ir aš tuo tikrai susidomėjau.
Kai man buvo 16 metų, aš naktiniame klube sutikau Vivienne Westwood ir paklausiau, ar galėčiau dirbti šeštadienio darbą... tai buvo mano pirmoji patirtis dirbant su žmogumi, kuris buvo jų žaidimo priešakyje. Mes susidraugavome ir [po pamokų Romoje] pradėjau dirbti jos padėjėja. Grįžau į Angliją ir dirbau įvairius darbus, nes tada jos kompanija buvo labai maža.
Kas paskatino pradėti savo liniją?
Galvoje žvilgtelėjau į tai, ką norėjau pamatyti ant kažko. Tai labai paveikė šios Colette knygos, vadinamos „Claudine“, apie šią jauną merginą, kuri yra labai provokuojanti, įžūli ir gana drovi... Maniau, kad tai tikrai jaudinantis derinys, ši labai nuslopinta, labai žavi jauna moteris. Rašiau ir kūriau filmus, tačiau kaip dizainerė jaučiu, kad galiu geriausiai išreikšti save.
Megztinis iš 2016-ųjų pavasario. Nuotrauka: Bella Freud.
Ar pradėjote nuo megztinių? Kaip vystėsi kolekcija?
Nusprendžiau pasidaryti aksesuarų kolekciją ir suprojektavau basutes bei mažas rankines. Tada aš susidūriau su žmogumi, kuris turėjo trikotažo gamyklą Škotijoje, ir jis pasakė: „O tu gali padaryti megzti su manimi, jei norite “, ir aš baigiau kolekciją, kuri buvo maždaug 20 išvaizdų trikotažas. Norėjau imtis siuvimo ir išversti jį į mezginius, bet tai elgėsi taip švelniai. Aš pakviečiau kai kuriuos pirkėjus ir jis buvo parduotas.
Turėjau rėmėjų iš Italijos, tada jie turėjo savo problemų [ir pasitraukė], ir aš pradėjau konsultuoti. Tuo pat metu pradėjau kurti trumpametražius filmus. Kurdavau filmą su Johnu Malkovičiumi, todėl nusprendžiau sukurti savo mažą kolekciją pagal filmo istoriją. Aš net neketinau jo parduoti, bet tada pora parduotuvių paklausė, ar galėtų parduoti, todėl padariau tikrai labai mažą gamybos ciklą. Radau kitokį darbo būdą. Dirbau kitiems prekės ženklams ir konsultavau, tačiau taip pat išlaikiau savo liniją, bet labai labai mažu būdu, beveik taip, lyg rašyčiau savotišką kas dvejus metus leidžiamą žurnalą. Tuo metu atsirado naujas pirkimo būdas ir mano mažos kolekcijos tam tiko.
Apie ką buvo filmas?
„Beatnik“ merginos laukia, kol ateis jų „poetas herojus“, ir jis niekada neatvyksta. Aš galvojau apie visą fantaziją ir šiek tiek uždraustas prekes. Aštuntajame dešimtmetyje buvo tokie marškinėliai su užrašu „Klaptonas yra Dievas“, todėl pagalvojau: „Gerai, turėsime„ Ginsbergas yra Dievas “. Viduje konors beatnik eros, kai kurie iš tų eilėraščių yra tikrai puikūs ir reiškia daug, o kiti yra tiesiog šiukšlės ir nieko nereiškia. Taigi aš pagalvojau: „Ginsbergas yra Dievas“, o ant nugaros parašyta: „Goddardas yra šuo“. Tai nieko nereiškia; tai tik liežuvio slydimas, bet jis sugauna viską.
Savo atsakiklyje gavau pranešimą iš Džeinės Birkin agentės, sakydama: „Ji mylėjo tavo Gainsburgą, yra dievo megztinis“, ir pagalvojau: „O kaip aš... Aš negaliu padaryti visų „Dievu“. Taigi galvojau, ką kažkas pasakys Džeinei, ir piešiau taip, tarsi tai būtų siuvinėjimas. Ant nugaros uždėjau užrašą „Gainsbourg is God“, o ant rankovių - „Serge“.
Ar žinote, kokia frazė ar dizainas buvo geriausiai parduodamas?
Šiais metais 1970 m. Juokinga, kaip žmonės nusprendžia ką nors pasirinkti. Kažkas [garsus] jį dėvės ir iš to atsiras visiškai naujas interesų kelias.
Kaip kas?
Netrukus po to, kai padariau „Ginsbergas yra Dievas“... Aš padariau tik labai nedaug. Jie prekiavo mažoje parduotuvėlėje Carnaby gatvėje, o Kate Moss nusipirko vieną. Ta jos nuotrauka (ją dėvinti) tiesiog išpopuliarėjo. Ir tada tai atsitiko maždaug po aštuonerių metų, kai Alexa [Chung] jį dėvėjo. Kai kas nors nešioja kažką ir atrodo, kad jis tai daro pats ir atitinka jo tapatybę, tai ne tik galimybė fotografuoti; tai yra idėjos šaltinio ryšys, jaunos moterys, ateinančios ir supratusios idėją, ir viską naujai perrašo taip, kaip ji mato.
Alexa Chung ir Bella Freud 2012 m. Nuotrauka: Dave M. Benettas/„Getty Images“
Kaip pradžioje radote mažmenininkus?
Turėjau įvairių agentų ir kai kuriuos pardavimus vykdžiau pats. Kai pirmą kartą pradėjau, paskambinau į japonišką parduotuvę „Beams“, kurią sutikau, kai dirbau Vivienne Westwood, ir jie nusipirko kolekciją. Dabar aš turiu fantastišką agentą, kuris taip pat yra labai kūrybingas, ir tikrai puiku turėti agentą, kuris jus priima. Atsiliepimai yra labai konstruktyvūs ir tai padeda man kurti savo prekės ženklą.
Kas toliau? Ar esate susikoncentravęs į tarptautinę plėtrą?
Aš taip pat sukūriau mažą kašmyro etiketę ir „Bergdorf's“ tai kaupia. Aš tikrai domiuosi Amerika.
Aš taip pat gaminu kvepiančias žvakes [ir kvepalus]. Aš dirbu su parfumerija ir todėl, kad [mes] turime „nosį“, esame maison de parfums. Aš darydavau kvepiančias žvakes su džemperių kūriniais ir tai atrodo tikrai šauniai. Tai savotiškas mados ir grožio susiliejimas, o ne labai skirtingas. Noriu, kad jis jaustųsi toks pat jaudinantis kaip ir mada.
Ar planuojate ką nors papildyti ateityje?
Radau parduotuvės svetainę Londone, todėl tai įvyks per ateinančius šešis mėnesius. Mane tikrai domina namų apyvokos reikmenys ir įvairiausi dalykai. Nemanau, kad mada turi apsiriboti drabužiais.
Nuotrauka: Bella Freud.
Koks iki šiol buvo didžiausias jūsų iššūkis auginant verslą?
Neapsikentęs, kiek daug reikia nuveikti. Ir labai griežtai, kad per daug neprisiriščiau prie savo stalo. Mano vaidmuo yra būti idėjų šaltiniu savo įmonėje, todėl turiu įsitikinti, kad ieškau, skaitau, matau, piešiu kuo daugiau. Nors jaučiu, kad turėčiau būti savo biure, suprantu, kad tai ne visada geriausia vieta man būti. Ir aš turiu tikrai puikią komandą. Aš labiau pasitikiu savo sprendimais apie žmones nei tada, kai pradėjau.
Ką patartumėte žmogui, norinčiam pradėti savo drabužių liniją?
Kai viskas pradeda klostytis gerai, pinigų srautas yra tas ratas, kuris nukris nuo automobilio. Pernai pas mane atėjo jauna absolventė, kuri atrodė tikrai talentinga ir negalėjo nuspręsti, ar eiti dirbti kitam, ar pradėti savo verslą. Viena vertus, dirbdamas pas ką nors kitą, įgyji daug patirties ir sužinai mados ritmą, tvarkaraštį, kuris yra labai atšiaurus ir negailestingas. Bet taip pat, kai pradedi dirbti kitiems žmonėms, gana sunku nuo to atsiriboti. Atkreipkite dėmesį į savo stipriąsias puses ir remkitės jomis. Jei radote kažką, kas, jūsų manymu, yra puikus, sukurkite tai, o tada ne bijokite laikytis savo vizijos, kaip, jūsų manymu, turėtų būti, net jei ji atrodo tokia ekscentriškas.
Šis interviu buvo suredaguotas ir sutrumpintas.