Kaip Brianas Procellas plečia savo senovinę parduotuvę į verslą, kuriame klesti nostalgija

Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, gyvenančiais mados ir grožio industrijose, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.

Devintajame dešimtmetyje užaugęs Elizabeth, N.J., Briano Procello prisiminimai slypi estetikoje. „Drabužiai, mano nuomone, buvo labai priemonė išgyventi“, - sako jis. „Tai atvėrė daug durų, nesvarbu, ar tai būtų politinė, ar net socialinė, kiek tai susiję su meilės interesais ir draugais. Apranga buvo viskas, jūsų tapatybė ir būdas bendrauti nebūtinai kalbant. "Kai kurie ankstyviausi jo prisiminimai apie madą yra vaikystėje perkant langus, nesvarbu, ar tai buvo naujausių radinių paieška drabužių parduotuvėje, siekiant sukurti aprangą iš batų apyrankės biudžeto, ar pravažiavimas pro Soho parduotuves per vieną iš daugelio jo kelionių į Niujorką. Miestas. (Tada, kai kelionė traukiniu buvo tik 18 minučių ir 4 USD į abi puses.)

Kaimynystės galerijos ir menininkų studijos taip pat jį įkvėpė: jaunasis Procellas siekė nuolat persikelti į didmiestį ir kurti tapytojo karjerą. Praleisdamas koledžą, jis pradėjo mokytis pas menininką ir įsidarbino padėdamas dailininkui Mickalene Thomas.

Procellas perjungė pavaras 2006 m., Atidarydamas savo pirmąją parduotuvę Clinton gatvėje Žemutinėje Rytų pusėje, kuri buvo visiškai kitokia nei šiandien. Daugiausia dėmesio buvo skiriama vyriškiems drabužiams ir sportiniams drabužiams, tokiems kaip Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ir Carhartt; jis vėl pristatys kūrinius iš 80 -ųjų ir 90 -ųjų kūrinių į naująjį tūkstantmetį.

„Jau porą metų buvau Niujorke norėdamas būti menininku ir turėjau pakeisti savo karjerą - ir užsidirbti pinigų“, - sako jis. „Žinojau, kokie mano stiprūs kostiumai, todėl norėjau, kad galėčiau apversti drabužius, kuriuos pavyko rasti gatvėje. Manau, kad daugelis žmonių nesuprato, ką darau “.

Iki 2012 metų jis oficialiai atidarė „Procell“ - parduotuvę „Lower East Side“, kuri gali pasigirti trokštama prabanga sportinė apranga, daug nostalgijos kupini dizainerio kūriniai ir senoviniai drabužiai, kuriuose užfiksuota dalis popkultūros didžiausios akimirkos: 1997 m. MTV animacinis serialas „Daria“ yra šalia „Fendi“ logotipo skydelio, pavyzdžiui. Muzikantai, įtakingi asmenys, dizaineriai ir šauniausi Niujorko gyventojai dažnai pastebimi lankydami lentynas, kartais kartu su turistais, kurie susiduria su „Procell“ po klaidžiojimo po Soho, Mažąją Italiją ar Kinų kvartalas. „Viskas yra maždaug nuo 15 iki 20 metų“, - sako Procell. „Ir visa tai buvo dalis tikrai labai įdomių subkultūrų, kuriomis žavėjomės užaugę arba kurios mus paveikė, nesvarbu, ar tai būtų pankrokai, miesto centro menininkai, ar grafiti rašytojai“.

SUSIJĘ STRAIPSNIAI

Bėgant metams „Procell“ pasiūlymai - iš viso apie 30 000 vienetų, daugiausia saugomi archyve studija Brukline - tarnavo kaip nuorodos dizaineriams arba buvo dėvimos stilingų įžymybių (pvz Travisas Scottas su senoviniais „Björk“ marškinėliais, arba Frankas Okeanas pakartoja „Aphex Twin“). Procell taip pat bendradarbiavo su Aleksandru Wangu, Naujuoju muziejumi, atidarymo ceremonija ir kt. Visai neseniai jis susivienijo su internetine rinka „Depop“ ir įsteigė parduotuvę pirmoji plytų ir skiedinio parduotuvė Los Andžele, taip pat pradėti pasaulinę laivybą.

Procellas nenutolo nuo savo meninių šaknų. Tiesą sakant, jo parduotuvės logotipas - dviračio ratas ant taburetės - yra odė a Marcelio Duchamp skulptūra, pagrindinė Dada judėjimo figūra. „Tai, ką Marcelis Duchampas padarė su ta skulptūra, paėmė kasdienius ir dažnai išmestus daiktus, ir jis atvedė juos į savo saloną, iš naujo sukontekstavo ir pakėlė jų statusą “,-sako Procell. „Aš taip darau su daugybe dėvėtų drabužių, kurie galėjo būti taupūs, išmesti ar nepastebėti. Aš juos atsinešu į savo saloną ir kuruoju kolekciją ir galiausiai pakeliu šių kūrinių statusą “.

Mes kalbėjomės su „Procell“, norėdami sužinoti daugiau apie savo parduotuvės atidarymą ir kaip jis išplečia savo senovinę parduotuvę į kultūros centrą ir agentūrą, skirtą kai kuriems didžiausiems mados dizainerių vardams.

Ar galite papasakoti apie savo įkvėpimą parduotuvėje?

Kilus idėjai sukurti patirtinę mažmeninę prekybą, tai iš tikrųjų buvo daugiau apie parduotuvės atmosferą. Čia aš tikrai pradėjau gilintis į savo ankstesnę įrašų pirkimo Niujorke patirtį. Buvo laikai, kai įeidavau į įrašų parduotuvę ir nebūtinai suprasdavau ar žinodavau, ką žiūriu ar girdžiu, bet žinojau, kad įrašų parduotuvė tikrai patyrusi. Žinojau, kad tarnautojai šaunūs. Man patiko ta nuotaika ir aš jais pasitikėjau. Jie mane auklėjo ir užrašė etiketes, kurias rekomendavo. Savo ruožtu supratau, kad jei pasitikite etikete arba pakankamai pasitikite įmone, ką jie spaudžia ar kad ir ką jie išleistų, jūs jaučiatės saugiai, kad jums taip sekasi, ar tai yra kažkas, ką jūs jaučiate su.

Norėjau, kad parduotuvė būtų tokia pati. Jie žino, kad „Procell“ dalyvavo žaidime. Mes buvome pakankamai ilgai, kad galėtumėte pasitikėti tuo, kas bus „Procell“, net jei nežinote, į ką šiuo metu žiūrite.

Ką laikytumėte didžiausiu „Procell“ etapu ar dideliu lūžiu?

Kuria senovinių sportinių drabužių kolekciją atidarymo ceremonijai [2012] buvo tikrai didelis reikalas. Turėjau senovinį „Hermès“, senovinį „Moschino“, sugretintą su senoviniais „Adidas“ ir senoviniais „Nike“. Tai buvo tikrai puikus aukšto ir žemo hibridas-neįtikėtinas prabangos ir atsitiktinės sportinės aprangos bei gatavų drabužių derinys. Anksčiau nė vienoje universalinėje parduotuvėje nieko nebuvo pasiūlyta. Kaip žmogus, kuris tikrai norėjo būti meno pasaulio dalimi ir žavėjosi puikiais menininkais menininką daro puikų tai, kad [jie] yra [savo] pramonės novatoriai arba [savo] novatoriai laukas. Pirmasis į rinką ir pirmas ką nors padaryti tikrai parodo, kad bandote tobulinti savo amatą. Tai kažkas, apie ką aš visada domėjausi.

Aš taip pat suprantu, kad versle yra trūkumų, kai per anksti pralenkiate laiką, ir akivaizdu, kad jūs nesate tas, kuris labiausiai tuo pasinaudos. Jūs būsite kažkas, kas pakeis žaidimą, o ne jūsų palikimą. Žmonės, kurie uždirba tikrus pinigus, yra tie žmonės, kurie sugeba tikrai pakelti šią bangą masinei rinkai. „Urban Outfitters“ už tai tikrai gali man padėkoti.

Oho. Išsamiai, prašau.

Jums reikia, kad kas nors paveiktų tuos žmones, kurie turi pinigų, kad galėtų juos išnešti į pasaulį. Geras to pavyzdys - po atidarymo ceremonijos kolekcijos Nasty Gal nukopijavo kolekciją ir ją mėgdžiojo. Kolekcija, kurią mes siūlėme atidarymo ceremonijoje, buvo Greene gatvėje, taigi jūs turite būti Soho, jūs turite būti Niujorke, jūs turite ką nors pažinti ten, kad galėtumėte ją gauti. Tada ateina „Nasty Gal“ ir po trijų ar šešių mėnesių imituoja kolekciją ir siūlo ją internetu visam pasauliui. Tai neabejotinai buvo lūžis, kai pradėjau matyti pasaulinį bangavimą. Atkreipdami dėmesį į internetines platformas, tokias kaip „Etsy“ ir „eBay“, jūs tikrai pradedate diagramas ir matote skirtumą po to.

Buvo labai naudinga matyti, kad galite daryti įtaką rinkai. Jūs neketinate uždirbti pinigų, bet tuo pat metu esu labai labai dėkingas, kad galėjau padaryti kažką, kas turėjo tokį banguojantį poveikį.

Kaip „Procell“ išaugo kaip įmonė ir erdvė?

Procell taip išaugo. Anksčiau kompanijoje nešiojau daug skrybėlių, tačiau maždaug prieš metus mano sužadėtinė Jessica tapo mano partnere ir atėjo kartu. Ji buvo prodiuserė ir dirbo daugelyje neįtikėtinų projektų ir tiesiog turi įgūdžių, kurių aš niekada neturėjau. Tai tikrai leido mums augti, ir tuo pačiu metu, kai atėjo Jessica, mes galėjome įgyti erdvę šalia. Mes norėjome tikrai kontroliuoti savo aplinką ir turėti erdvę, suteikiančią mums labai reikalingą lankstumą. Mes naudojame naują erdvę, kai mums reikia saugojimo ar privatumo klientams, kurie yra VIP, kuriuos reikia atskirti nuo likusios parduotuvės.

Tai taip pat suteikia mums galimybę tikrai tapti mini agentūra [vadinama „Ready Made Media“ “, - tai aš visada norėjau padaryti. Aš kalbu apie aktyvavimą ir reklamos galimybes - labai panašų į realų gyvenimą, interaktyvų žurnalą - ta prasme, kad aplink „Procell“ yra tiek daug turinio.

Taigi, be senovinės parduotuvės, užkulisiuose vykstančiam verslui yra dar vienas kūrinys? Kaip jiedu dirba kartu?

Manau, kad daugelis įmonių, kurios vis dar egzistuoja arba nori atgimti, pažvelgs į tai, ką turime, ir norės būti to dalimi, ir norės bendrauti su savo auditorija. Tai suteikia mums tikrai puikią galimybę dabar turėti partnerį, kuris yra patyręs prodiuseris. Šalia esanti galerijos erdvė tikrai keičia žmonių požiūrį į senovinį butiką. Esame viena iš nedaugelio senovinių parduotuvėlių, veikiančių kaip agentūra ta prasme, kad mes labai daug dirbame užkulisiuose: turime sandėlį ir archyvą Brukline. Mes dirbame su visais geriausiais dizaineriais, kurie mus įkvepia. Mes dirbame su daugeliu pramonės atstovų. Tuo pačiu metu galime turėti į priekį nukreiptą butiką, kuris suteikia mums tikrai svarbių atsiliepimų ir yra labai panašus į tikslinę grupę su žmonėmis, kurie ateina ir išeina iš parduotuvės.

Procell sugebėjimas įsitraukti į jaunystę, nostalgiją ir subkultūras yra tai, ką bando padaryti daugelis prekės ženklų. Ką patartumėte, kaip į tai kreiptis autentiškai?

Konsultacijos tam bus labai svarbios. Prekės ženklai turi pritraukti žmogų, kuris turi autentiškų ryšių su tomis subkultūromis. Kiekvieną kartą, kai jie tiriami per socialinės žiniasklaidos objektyvą, įvyks abstrakcija ir mutacija. Jūs nebūtinai turite sukurti anglies kopiją, bet jūs turite turėti tiesioginį kanalą. Tai nepaprastai svarbu. Ten nėra pjovimo kampų.

Kur, jūsų nuomone, „Procell“ eina kaip verslas?

Turime galimybę sukurti kultūros centrą. Neįtikėtinai gerai praleidžiu laiką su savo partneriu. Mes turime parduotuvę, kuri leidžia mums suprasti visus atsiliepimus iš daugybės jaunimo kultūros, kuri ateina, ir didelį pėsčiųjų srautą, kurį turime labai puikioje kaimynystėje. Mes labai džiaugiamės turėdami savo archyvą ir sandėlį bei daugybę turimų klientų, nesvarbu, ar tai būtų „Moschino“, „Supreme“, ar „Lacoste“. Tikrai labai malonu pateikti nuorodą ir pamatyti, kas debiutuoja. Kai kurie iš šių kūrinių turi kitą gyvenimą. Buvo nuostabu matyti kai kuriuos savo darbus ant kilimo ir tūpimo tako, tą metamorfozę. Labai džiaugiuosi, kad šiuo metu yra „Procell“ verslas, galintis būti jo dalimi.

Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.