Ar yra Singapūro mados savaitė?
Techniškai tai vadinama „Audi Fashion Festival Singapore“. Tai yra savaitės trukmės renginio „Asia Fashion Exchange“ dalis, apimanti tradicinę parodą („Blueprint“), „Audi Star Creation“ (miesto atsakymas į Projekto kilimo ir tūpimo takas) ir Azijos mados aukščiausiojo lygio susitikimas (konferencija, skirta WGSN kartu su Azijos mažmenininkais). Bet taip, kad būtų aišku, yra Singapūro mados savaitė ir, kaip ir daugelis regioninių mados savaičių pasaulyje, organizatoriai bando naujus formatus ir taktiką, kad jis atsistotų prieš Didįjį Keturi. (Jūs žinote: Niujorkas, Londonas, Milanas ir Paryžius.)
Tokie miestai kaip Berlynas, Tokijas ir Sidnėjus gali pasigirti pakankamai tarptautiniu mastu pripažintų vietinių talentų, kad sudarytų nedidelį, bet įtakingą baseiną redaktorių ir pirkėjų iš JAV, Europos ir vis dar augančių prabangos rinkų, įskaitant Rusiją, Pietų Ameriką ir, žinoma, Aziją. Bet kai toks miestas kaip Singapūras rengia mados savaitę, tai turi būti daugiau nei pramonės šurmulys. Turi būti vartotojų požiūris.
Štai kur atsiranda bilietų pardavimas. Teisingai-kaip ir roko koncertas, dalis penkerių metų senumo „Audi“ mados festivalio Singapūre buvo parduota visuomenei, o tai reiškia, kad visi, kurie stojo eilėje pakankamai anksti, galėjo nusipirkti bilietus nuo 40 SGD (apie 30 USD) iki 100 SGD (apie $80). Už šią gana priimtiną kainą mokantys klientai galėjo pažvelgti į naujausias kolekcijas iš Husseinas Chalayanas, Karolina Herrera, Tsumori Chisato, ir kiti. „Net jei vyktumėte į Londoną, Niujorką, Paryžių ar Milaną mados savaitei, jūs negalėtumėte dalyvauti šou“, - „Fashionista“ paaiškino renginio įkūrėjas Tjinas Lee. „Mes juos atvežame ir suteikiame vartotojams galimybę“.
Svečiai taip pat buvo vaišinami „Belvedere“ kokteiliais ir šampano fleitomis, kurie prieš pasirodymą valandą buvo perduodami fojė. Renginį nušvietusiems prekybininkams tai nebuvo idealu. Tai reiškė, kad šou prasidėjo valandą vėlai, tai tikras nusikaltimas tiems iš mūsų, kuriems reikėjo paduoti istorijas. Bet žinai ką? Nuo pat pradžių man buvo aišku, kad redaktoriai ir pirkėjai nebuvo svarbiausi „Audi“ mados festivalio Singapūre žmonės. Vietoj to, klientai valdė.
Ir teisingai šioje rinkoje. At Peteris PilottoŠeštadienio vakaro šou, aš šnipinėjau mažiausiai 15 dizainerio suknelių, o gal ir daugiau, žiūrovų. Tai nebuvo suknelės, kurias „Pilotto“ publicistai buvo paskolinę. Tai suknelės, kurias šios moterys iš tikrųjų pirko, greičiausiai prabangiame butike „Club 21“, vienoje iš „Pilotto“ vietinių sąskaitų. „Klubas 21 mums yra toks svarbus partneris“ Pilotto man pasakė po pasirodymo. „Jiems tikrai sekasi su prekės ženklu, todėl mes visada norėjome čia atvykti“.
Parodos taip pat leidžia regioniniams dizaineriams toliau bendrauti su savo vietiniais klientais. Nors tarptautinius dizainerius „priima“ Singapūro turizmo valdyba ir „Audi“ mados festivalis, vietinės kompanijos, tokios kaip Raulas ir Zardoze—Mokėkite už savo laiko tarpsnius pagal tvarkaraštį, naudodamiesi tiek regioniniu poveikiu, tiek ir galimybe, kad jų vardai bus apšviesti kartu su visame pasaulyje pripažintomis mados superžvaigždėmis.
Kol kas strategija veikia. 2013 m. Singapūro mados savaitėje dalyvavo daugiau nei 20 000 žmonių, o 2012 m. - 13 000. Kitas Lee tikslas yra įtraukti kai kuriuos Azijos amerikiečių dizainerius į sąrašą. „Per pastaruosius penkerius metus daug labiau domėjosi tarptautiniais Azijos dizaineriais. Manau, kad daug kas susiję su Azijos klientų perkamąja galia “, - sakė ji. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: mes norėtume, kad tie dizaineriai būtų čia."