Reformacijos įkūrėjas Yaelis Aflalo dirba. Nuotrauka: Katie Friedman
Per šešerius reformacijos metus ji įsitvirtino kaip ekologiškas prekės ženklas, skirtas šaunioms merginoms, ir mažesnės kainos linija, nuotakų kolekcija ir asortimentas smulkūs ir pilnos krūtinės ponios (pastarasis pavadino „I'm Up Here“ kolekciją). Iki šiol ji taip pat buvo daugiausia finansuojama savarankiškai, nes praėjusių metų pradžioje uždarytas pradinio etapo įkūrėjas Yaelis Aflalo. „Iki šiol“, nes prekės ženklas tiesiog surinko 12 mln finansavimo turas vadovaujama „Stripes Group“ ir „14W“, dalyvaujant teorijos vadovui Andrew Rosenui, Miroslavai Dumai ir verslumo siekiančiam modeliui Karlie Kloss.
Pinigai paskatins daugybę augimo iniciatyvų, Aflalo sako, įskaitant daugiau parduotuvių kūrimą, gamybos galimybių išplėtimą ir investicijas į technines sistemas, kurios įgalins klientų aptarnavimą tokius procesus, kaip grąžinimas parduotuvėje už internetu įsigytą produktą-tai sunkiau, nei atrodo, bet labai svarbu norint išlikti konkurencingam su kitais mažmenininkai. („Klientai daug tikisi, kad jis bus vientisas“, - sako Aflalo.) Komanda taip pat turi tvarumo planą 2015 m. vykdomos iniciatyvos, įskaitant drabužių skalbimo mašinoms pritaikymą ir tvaresnių audinių dažiklių paiešką ir spausdintuvai.
„Aflalo“ nepasakytų, kiek parduotuvių artimiausiu metu atidarys reformacija ar kur jos bus - „Mes vis dar patobulinti tai “ - bet ieškokite, kad jie atsirastų tiek miestuose, kuriuose prekės ženklas jau yra, tiek naujuose rinkose. Nors tarptautiniai klientai sudaro apie 25 proc. „Reformacijos“ pardavimų, bendrovė šiuo metu yra sutelkusi dėmesį į JAV.
Reformacijos pardavimai kasmet patrigubėjo, priduria Aflalo. Praėjusį gruodį ji pasakojoNiujorko laikaskad 2014 m. pajamos būtų į šiaurę nuo 25 milijonų JAV dolerių, taigi iš ten galite ekstrapoliuoti.
O jei jums būtų įdomu: Aflalo sako, kad ji ir Klosas neturi kalbėjo apie jos modeliavimą prekės ženklui. Vis dėlto mes tikimės bent kelių „Instagram“ nuotraukų: galų gale ji tikrai yra suinteresuota Reformacijos sėkme.