Olivia Kim padaro „Nordstrom“ dar vėsesnę „erdvėje“

Šiais laikais neatpažįstamas „Nordstrom“, kuriame daugiau nei per savaitę apsipirkdavau (ar bent jau per langą). Sietlo miesto flagmanas yra ne tik visiškai statomas (nors jis vis dar atidarytas!), Bet ir produktų pasiūla yra daug šaunesnė. Dabar tai namai Topshop; Madevelas; „Pop-In“, kuriame šiuo metu veikia mini „Warby Parker“ parduotuvė; ir nuo ketvirtadienio yra erdvė, kurią aš laimingai apkeliavau per savo atostogas namo, norėdamas pažvelgti į dieną prieš tai, kai ji buvo atidaryta visuomenei.

Kaip ir „Pop-In“, „Space“ yra sumanymas Olivia Kim, „Nordstrom“ kūrybos projektų direktorė (titulas sugalvotas jai), kuri anksčiau išgarsėjo Niujorke atidarymo ceremonijoje, kurioje galite tikėtis rasti dizainerių, šiuo metu užimančių erdvę. Tai atskiras mini butikas, esantis greta „Nordstrom“ aukščiausios klasės dizainerių skyriaus keturiose pavyzdinėse parduotuvėse, taip pat prisijungęs. Kuruoja, prekiauja ir puošia Kim - ji kartu su menininkais ir baldų kūrėjais aprengė kiekvieną individualiai - tokie reti prekės ženklai kaip Simone Rocha, Isa Arfen, Tricot Comme des Garçons, Marques'Almeida ir Vetements kabo stelažai.

„Mes turėjome visus didžiuosius [„ Nordstrom ““ dizainerius - „Givenchys“ ir „Celines“ - ir mes turime šį tvirtą pažangų šiuolaikinį pasaulį. Jaučiau, kad trūksta šios vietos naujiems ir pažengusiems prekės ženklams, kurie populiarėja pramonėje, bet paprastai yra labiau „boutique“ prekės ženklai “, - aiškino Kim. „Kadangi [parduotuvės] gali juos puoselėti, jie tikrai gali padėti klientui suprasti prekės ženklo prielaidas, Taigi tai sukėlė tokį mąstymo procesą, pavyzdžiui, ar galėtume padaryti parduotuvę, kuri mūsų didžiosiose parduotuvėse atrodė tikrai maža? "

Tai nebuvo lengva - daugelis anksčiau minėtų prekių ženklų retai tiekiami už butikų ir koncepcinių parduotuvių, tokių kaip „Dover Street Market“, dėl priežasties, nesvarbu, ar tai nesugebėjimas pagaminti pakankamai vienetų, kuriuos būtų galima pristatyti į nacionalinį tinklą, arba kiti logistikos klausimai, kurių komerciškai mąstanti universalinė parduotuvė galbūt nenorėtų spręsti. Laimei, „Nordstrom“ turi Kim. „[Kai kurias etiketes] gąsdino tiekėjų sąranka, ar jie atitinka EDI, ar kaip jie gabena prekes muitinėje... mes pasakėme: „Mes galime dirbti su jumis ir padėti jums plėsti savo verslą taip, kaip jums patogu“.

Kim neneigia, kad jos asmeninis skonis turėjo įtakos „Space“ pirkimui, tačiau ji taip pat mano, kad tai paveiks kreipiasi į „Nordstrom“ pirkėjus, kurie pirko šiuos prekių ženklus, tačiau anksčiau sunkiau juos surado juos. Kyla klausimas: ar kai kurie Simone Rocha sijono ar „Tricot Comme des Garçons“ megztinio patrauklumai slypi jų trūkume? Galbūt. Net Kim, ilgametė „Rocha“ bhakta, sakė, kad jaučiasi šiek tiek mažiau susijaudinusi dėl naujo sezono pirkimo dabar, kai jį taip lengva įsigyti.

Laimei, „Space“ Olivia Kim-ification-nuo beprotiškų baldų iki ištaigingų manekenų iki specialiai apmokytų pardavimo partnerių, pavadintų „Space“ Ambasadoriai “(ji norėjo juos pavadinti astronautais, bet tai neskraidė su HR) - sukuria ypatingą apsipirkimo patirtį, kokios norite, perkant tokius prekės ženklus. Dėl šios priežasties manau, kad „Space“ daro „Nordstrom“ vėsesnį, o ne mažina nešiojamų prekių ženklų vėsumą. Naudodama šį ir „Pop-In“ Kim sako tikinti, kad „žmonės pradeda šiek tiek kitaip galvoti apie universalinės parduotuvės mentalitetą“.