Atrodo iš kolekcijos „Vineyard Vines for Target“. Nuotrauka: „Target“ sutikimas
Užmerkite akis ir pagalvokite, ką jums reiškia „geras gyvenimas“. Nuo praleistų dienų atogrąžų rojuje iki tapimo kitomis Chiara Ferragni, galimybės neribotos. Nerūpestingo gyvenimo būdo pardavimas yra įtikinama rinkodaros priemonė, ir niekas to nežino geriau nei Shep ir Ian Murray, bendrovės įkūrėjai ir vadovai Vynuogynų vynuogynai, spalvingas prekės ženklas, žinomas dėl akį traukiančių kaklaraiščių ir ikoniško rožinio banginio logotipo. Galų gale, būtent tokia svajonė brolius patraukė į mažmeninės prekybos pramonę.
„Užaugę mes juokaudavome, kad laukiame devynis mėnesius, kad praleistume tris vasaros mėnesius, kad galėtume gyventi gerai - laiką, kurį praleisime plaukiojimas valtimis, buriavimas ir žvejyba - Mortos vynuogyne su mūsų šeima ir draugais “, - sako Shep iš„ Vineyard Vines “ideologijos kilmės. Šis laimės siekis ilgainiui privertė brolius 1998 metais mesti darbą bankininkystėje ir parduoti kaklaraiščius iš „Jeep“. Neilgai trukus šis vasaros mentalitetas tapo jų etatiniu, ir jie niekada neatsigręžė atgal.
„Tas etosas daugelį metų įstrigo„ Vineyard Vines “ir„ kiekviena diena turėtų jaustis taip gerai “tapo mūsų prekės ženklo šūkiu, mūsų mantra, mūsų gyvenimo būdu“, - aiškina Ianas. - Taip mes gyvename ir taip sukūrėme „Vineyard Vines“.
Kai prekės ženklas Tikslinė kolekcija gegužės 18 d. visoje šalyje, Murrays tikėjosi, kad savo gero gyvenimo versiją pristatys masėms. Nors šis bendradarbiavimas ištikimus „Vineyard Vines“ gerbėjus nuvylė, jis tikriausiai sulaukė akių, kai žmonės to negauna pasiruošimo estetikos patrauklumą arba suprasti, kodėl jūs kada nors norėtumėte, kad ant bet ko būtų atspausdintas banginis (jau nekalbant apie dešimtis jų), kada nors.
susiję straipsniai
Dizaineriai nori, kad grįžtumėte į pasiruošimo mokyklą 2019 m. Pavasariui
„Lilly Pulitzer“, skirta „Target“, perka daugiau nei dvigubai didesnę kainą nei perpardavimo svetainėsEbay
Pietų pardavimas: kaip mados prekės ženklai pasisavina pietų žavesį
Kodėl kai kurie žmonės turi tokią kelio trūkčiojimo reakciją į pasiruošimo stilių? Yra keletas priežasčių, kurios viršija asmenines nuostatas. Pirmasis yra supratimas, kad „paruošti“ prekės ženklai, kurie paprastai remiasi ryškiomis spalvomis ir įnoringi modeliai nėra nei prašmatnūs, nei įmantrūs, todėl neturėtų būti siejami su mada pasaulis. Tai buvo nuolatinė diskusija daugelį metų (tiesiog pažvelkite į tai karštai paimti ir paneigimas). Negana to, kad jis yra susijęs su vienu procentu, 2000-ųjų pradžioje ir viduryje esantis persirengimo stiliaus persisotinimas taip pat išlieka kaip ne tokia tolima atmintis. Šis laikotarpis vis dar sukelia nerimą, „Tommy Girl“ kvepiančias juostelių diržų, susikertančių modelių ir daugiasluoksnių polo marškinėlių vizijas (žinoma, visos apykaklės). Prielaida, kad pasiruošimas tiesiogiai koreliuoja su prašmatniu apsirengimo būdu-tokiu, kuris susieja garsius peteliškes su seersucker kostiumas, madros marškiniai ir toks pat nemalonus brolis-išlieka labai tikras, frat-skonio stereotipas šiandien.
Tačiau iš tikrųjų tai yra pati intensyviausia estetikos iteracija, kuri retai dėvima kasdien. „Tai gali būti kažkas, ko galite išvengti dėvėdami Kentukio derbyje, tačiau kasdieniniam dėvėjimui manau, kad tai šiek tiek kraštutinumas“, - sako pasiruošęs influenceris ir to paties pavadinimo etiketės dizaineris Kielas Jamesas Patrickas. Patriko žmona, bendražygė influencerė ir verslo partnerė, Sarah Vickers sutinka: „Keletą metų [paruošimas] daugeliui žmonių vėl atrodė kaip kostiumas, tačiau dabar jis grįžo į ekologiškesnę vietą“, - sako ji. Pasak Patriko ir Vickerso, šiandien yra tiek daug to, kas laikoma „paruoštu“, kad šis terminas vartojamas laisvai ir susilpnėjo.
„Mums patinka Naujosios Anglijos stilius, todėl mes teikiame pirmenybę tiems klasikams, kurie yra funkcionalūs norint pereiti nuo darbo prie buriavimo prie šeimos virtuvės“, - priduria Patrickas. Jo ir „Vickers“ praktiška, tačiau fotogeniška stiliaus žvilgsnis yra būtent tai, kodėl jie surinko daugiau nei milijoną pasekėjų ir pradėjo klestintis verslas parduodami šie tradiciniai drabužių spintos segtukai.
Patriko parengimo versija yra arti stiliaus apibrėžimo, kuris grįžta į aukštesnės klasės laisvalaikio užsiėmimus (pavyzdžiui, tenisas, buriavimas ir skvošas) ir privačios universitetų parengiamosios internatinės mokyklos šiaurės rytuose ir Naujojoje Anglija. Ir jei praleidote „Fashionista“ tendencijų ataskaita, pasiruošimo išvaizda šiemet sugrįžta. „Pasiruošimas šiandien nebūtinai turi būti toks Brooks broliai“, - sako MaryKate Boylan, mados rinkos redaktorius Miesto šalis. "The Celine rudenį 2019 m moteris yra aukščiausia Upper East Side ponia, bet tai šaunu, nes taip yra Hedi Slimane'as"Tačiau tai nesibaigia ir išeina už Ralph Lauren:"Thom Browne padarė klasikinį, paruoštą apsirengimą atvėsusį, sutraukdamas susiaurėjusias formas ir žaisdamas proporcijas ar netikėtus atspaudus ir raštus “, - priduria Boylanas irLoewe turi savo Patagonijos vilnos versiją “.
Priedai iš kolekcijos „Vineyard Vines for Target“. Nuotrauka: „Target“ sutikimas
Net jei ji nėra aptaškyta pakilimo takais, paruošta suknelė neišnyksta kaip praeinanti mada. Taip yra todėl, kad jo širdis ir siela yra įsišakniję klasikiniais, ikoniškais stiliais. Tokie daiktai, kaip šlepetės su dviguba krūtine, chinos, tvidas, batai, polo marškinėliai ir marškiniai visada bus šalia. „Dauguma žmonių turi kai kuriuos iš šių elementų savo spintoje, nesvarbu, ar jie mano, kad jų stilius yra paruoštas, ar ne“, - sako jis Boylanas. „Tik pažiūrėk, kaip apsirengė Johnas ir Jackie Kennedy, ar daugelis karališkųjų šeimos narių per pastaruosius aštuoniasdešimt metų. Šiandien galėtumėte dėvėti daugybę tų drabužių “.
Carly Heitlinger, populiarus tinklaraštininkas, dažniau žinomas kaip Carly Pasirengėjas, atkartoja Boylano jausmus. „Beveik viskas, apie ką anksčiau skelbdavau, vis dar yra stiliaus, nes tai yra nesenstanti išvaizda“, - sako ji. „Man patinka, kad megztiniai, kuriuos gavau kolegijoje, vis dar yra tie, kuriuos šiandien pasiekiu“.
Nepaisant savo nesenstančio pobūdžio, buvimas „pasiruošimu“ vis dar nėra pats šauniausias dalykas, kurį reikia apibrėžti, net ir pašalinus jį supančią stigmą. „Jūs nematote, kaip Bella, Gigi ir Kylie vilkėtų pamainines sukneles su Jacku Rogersu [sandalais] ir megztiniu ant kaklo“, - aiškina Boylanas. „Matai, kaip jie dėvi šiuos madingus, jaunus„ Instagram “prekės ženklus, apie kuriuos anksčiau negirdėjai, ir pagrindinius mados dizainerius. Jie rodo odą, dėvi laisvalaikis ir niekada nekartoti aprangos “.
„Preppy“ gali būti ne „kietas“, tačiau kai kurie žmonės nesupranta apie į gyvenimo būdą orientuotus prekės ženklus: jiems tai nesvarbu. Pasak „Shep“ ir „Ian“, „Vineyard Vines“ visiškai vengia vytis tendencijas, o sutelkia dėmesį į puikių produktų kūrimą. „Mes niekada nelaikėme savęs mados prekės ženklu“, - sako jie. „Tai, ką mes darėme, yra kontempliuoti preppy ne tik tinkamumu, bet ir gamyba. Mes imame našumo audinius - tamprius, poliesterio, sugeriančius - ir pridedame juos prie klasikinių stilių, kad galėtumėte atrodyti pasiruošę, bet ir aktualūs šiandieniniame pasaulyje “.
Gerai sukurtas stilius, atitinkantis konkretų gyvenimo būdą, pasirodė esąs ir kitų įmonių sėkmės kertinis akmuo. Paimkite Lilly Pulitzer, Palm Byčo dizainerė, žinoma dėl savo žaismingų atspaudų, giminingumo rožinei spalvai ir meilės ananasams. „Didelė mūsų prekės ženklo ir įmonės strategijos dalis yra iš tikrųjų sutelkti dėmesį į autentiškus žmogaus, gyvenančio kurortinį gyvenimo būdą, poreikius“, - aiškina Michelle Kelly, „Lilly Pulitzer“ generalinė direktorė. „Šiandien labai galvojame apie klientą, kuris atostogauja arba gyvena saulėtame danguje ir kokie drabužiai patenkinti jos poreikius. "Jų laimingas požiūris į madą sukaupė ištikimą moterų, dėvinčių Lilly, seką vien todėl, kad jos jaučiasi Gerai. Šiais metais prekės ženklas šventė savo 60-metį, įrodydamas, kad jo Floridos įkvėptas paveldas šiandien yra toks pat svarbus klientų bazei kaip ir anksčiau.
Pietų potvyniskita vertus, pabrėžė savo Pietų šaknys. „Kai pradėjome veiklą prieš dešimt metų, mūsų įkūrėjai negalvojo apie„ preppy “, jie tiesiog galvojo apie ryškias spalvas ir linksmą gyvenimo būdą“, - sako generalinis direktorius Christopheris Heynas. „Mums svarbiausia ne tik sukurti puikų produktą, bet ir norėti, kad žmogus pasakytų:„ Ei, aš noriu būti ten, aš noriu būti su jais “. Būti kažko didesnio dalimi skatina vartotojus pirkti šiuos tradiciškesnius drabužius, nes iš tikrųjų, kiek polo ar chaki spalvų porų tu tikrai reikia? „Jūs turite turėti priežastį tai nusipirkti“, - tęsia Heynas. „Turite parduoti prekių kolekciją aplinkoje, kuri ne tik užpildo pagrindus ir įkvepia žmones sugrįžti“.
Vienas pelningas būdas tai padaryti yra partnerystė, skatinanti ažiotažą ir siūlanti klientams naujų dalyvavimo būdų. „Daugumos prekių ženklų gerbėjai išprotėja, kai tokiose vietose kaip„ Target “ar„ H&M “yra kapsulių ir jos gali gauti trokštamų kūrinių už nedidelę kainą “, - aiškina Boylanas apie juos supančią fanfarą paleidžia. „Tai tik parodo, kad šie prekių ženklai turi nepaprastai ištikimą gerbėjų ratą ir susižavėjusį klientą, kuris galbūt negali sau leisti tikro daikto, bet už kažką gali sumokėti nuo 20 iki 50 dolerių“.
Pirkėjai „Lilly Pulitzer for Target“ pop-up parduotuvėje „Bryant Park Grill“ Niujorke. Nuotrauka: Cindy Ord/„Getty Images for Target“
Lilly Pulitzer iš pirmų lūpų matė riboto leidimo dizaino galią ir susibūrė su visais iš Goop į Keramikos svirnas. (Kas gali pamiršti sėkmingą 2015 m. Balandžio mėn. Išparduotą „Target“ kolekciją? Tai pavirto į visavertį apsipirkimo siautulį, kai įsigyjami kai kurie daiktai perparduota internetu už daugiau nei dvigubai didesnę pradinę kainą.) Lilly Pulitzer Kelly priduria, kad, svarbiausia, šie bendradarbiavimai yra apie prekės ženklo bendruomenės stiprinimą: „Tai buvo ypatingas momentas ir tai buvo daugiau nei tik vertybė pasiūlytas. Tai buvo susiję su draugyste: žmonės susitiko vienas su kitu, tą rytą stovėjo eilėje. Visi turėjo kažką bendro. Jie visi buvo ten tuo pačiu tikslu “.
Kapsulių kolekcijos taip pat sukurtos su viltimi, kad produktai pateks prieš naujų klientų akis ir, tikiuosi, į rankas. „Mūsų partnerystė su„ Target “suteikia galingą galimybę išplėsti savo pasiekiamumą ir skleisti savo žinią, kad„ kiekviena diena turėtų jaustis taip gerai “toli ir plačiai“, - aiškina Shepas ir Ianas. Su daugiau nei 300 elementus, kurių dauguma kainuoja mažiau nei 35 USD, viskas buvo sukurta „sukurti galutinį vasaros susibūrimą su draugais ir šeima“. „Vineyard Vines“ tikslas yra parodyti žmonėms, kad jie gali padaryti ką nors tokio paprasto, kaip savaitės vakarienė, jaustis kaip geras gyvenimas, nesvarbu, ar tai dekoruojama salos įkvėpta stalo bėgikas, dėvi raudoną, baltą ir mėlyną romperisarba naudojant jūrinį serviravimo padėklas.
Žinoma, viskas gerai, jei ne visi, apsiperkantys „Target“, nori su savimi parsinešti laimingo rožinio banginio logotipo. Bet net jei esate kovos su banginiais kontingentas, vis tiek galite pripažinti, kad tai atneša kitiems žmonėms laimę. Dienos pabaigoje visi ieško kažko, kas priverstų šypsotis-būtent dėl to jaučiasi gerai žinomi prekės ženklai „Vineyard Vines“ yra čia, kad galėtų likti kur kas ilgiau nei kitą vasarą, ir jie gali matyti nuolatinę sėkmę daugiausia dėl tendencijų turgus.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.