Steve'as Maddenasverslas pradeda lėtėjimo laikotarpį. Po tvirtų 2013 m. (Pardavimai padidėjo 7 proc.) Ir 2014 m. Pirmąjį ketvirtį (pardavimai padidėjo 9 proc.), Batų ir aksesuarų prekės ženklas pranešė, kad 1 proc. mažinti antrojo 2014 m. ketvirčio pardavimai: grynieji pardavimai sudarė 295,7 mln. JAV dolerių, palyginti su 297,6 mln. Maržos taip pat šiek tiek sumažėjo dėl nuolaidų tiek Steve'o Maddeno parduotuvėse, tiek universalinėse parduotuvėse, kuriose jos prekės parduodamos.
Kas kaltas dėl staiga sumažėjusių pardavimų? Steve'o Maddeno pirmininkas ir generalinis direktorius Edwardas Rosenfeldas nurodo dvi problemas. Pirmasis yra prastas prekybos centrų eismas, dėl kurio 8,5 proc. Sumažėjo dabartinių Steve'o Maddeno parduotuvių pardavimai. Šį nuosmukį daugiausia kompensavo 11 naujų parduotuvių atidarymas per pastaruosius metus ir neseniai atliktas pertvarkymas SteveMadden.com, kuris pagaliau mato pardavimų augimą po kelių sezonų nuosmukio. (Sunku įsivaizduoti, kad elektroninės prekybos svetainė mažėtų, o ne augtų šiame „dot-com“ bume, bet Rosenfeldas sako, kad svetainėje anksčiau buvo pastebėtas toks pat pardavimo mažėjimo tempas kaip ir plytų ir skiedinio parduotuvėse.)
Rosenfeldas sako, kad antra silpno pardavimo priežastis yra mados tendencijų trūkumas batų kategorijoje, o antrąjį metų pusmetį nėra daug naujovių. (Kaip Neseniai mums pasakojo Steve'as Maddenas, batų prekės ženklams sunku, kai sportbačiai yra didžiausia batų tendencija.) „Tai sunkus momentas jaunai, madingai avalynei“, - sako Rosenfeldas.
Steve'o Maddeno rankinių verslas, kurį sudaro ne odos (daugiausia PVC) maišeliai, kurių kaina yra apie 100 USD, taip pat sulaukė didelio susidomėjimo, nes buvo reklamuojama daugiau dizainerių odinių krepšių, o kiti, aukštesnės klasės dizaineriai išleido ne odinius krepšius už mažesnę kainą taškų. Bendrovė tikisi, kad antrąjį metų pusmetį jos rankinių verslas bus panašiai silpnas.
Iš šviesios pusės, Steve'o Maddeno vyriškų batų verslui sekasi gerai tiek savo, tiek kitų parduotuvėse, nors jis vis dar sudaro labai mažą viso įmonės verslo dalį. Steve'as Maddenas taip pat džiaugiasi augimu tarptautiniu mastu, ypač per licencijos turėtojus Azijoje, Jungtiniuose Arabų Emyratuose ir Meksikoje.
Antroji metų pusė bendrovei neatrodo puiki, o gairės sumažėjo visus metus. Steve'as Maddenas ir toliau ieško galimų įsigijimų, nors kol kas nėra žodžio apie jo įsigijimą naujausias įsigijimas - Brianas Atwoodas, kol kas sekasi.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Timur Emek/Getty Images