„Fifth Avenue“ parduotuvė siūlo daug galimybių praktiškai, individualizuotai mažmeninei prekybai, tačiau yra visiškai integruota su programomis tiems, kurie nori patraukti daiktą ir eiti.
Yra tiek daug duomenų apie šiuolaikinį vartotojų pirkimo įpročius - ypač tūkstantmečių ir Gen-Z-kad norint gauti naujausią informaciją apie išvadas, reikia rimtų pastangų. Greitas naujausių tyrimų nuskaitymas išryškintų kelis pagrindinius populiarius žodžius: mobilusis, patirtinis, personalizavimas, išskirtinumas ir bendruomenę yra tarp dažniausiai minimų.
Nors apsipirkti internetu kasdien tampa sklandžiau, plytų ir skiedinio parduotuvės greitai prisitaiko prie besikeičiančio kraštovaizdžio. Atsižvelgdami į klientų skundus, norus ir poreikius, jie gali sukurti pakankamai patrauklią (ir „Instagrammable“) mažmeninės prekybos aplinką, kad žmonės patektų neprisijungę ir atsidurtų fizinėje vietoje. Pažangesniame šio evoliucinio spektro gale įmonės visiškai integruoja technologijas į savo parduotuves, naudodamos AI, programas,
prieigą prie inventoriaus informacijos, BYOPIS (pirkti internetu, atsiimti parduotuvėje) galimybes ir dar daugiau.Vis dėlto akivaizdu, kad „Nike“, kuri nuolat vadinama mėgstamiausiu prekės ženklu tarp tūkstantmečių, padarė savo namų darbai, konceptualizuodami ir kurdami naują pasaulinę pavyzdinę parduotuvę Penktojoje aveniu, kuri bus atidaryta visuomenei Ketvirtadienis. Šešių aukštų erdvė ne tik suteikia daug galimybių praktinei patirčiai pasitelkus pasiūtus drabužius, pritaikomus sportbačius, visapusišką stilių ir produktų švietimą. leidžia pirkėjams tiesiog pasiimti savo daiktus ir eiti - taip išvengiant daugumos žmonių sąveikos - naudojant „Nike“ programą ieškant, prašant ir traukiant produktus po parduotuvę bei momentinį atsiskaitymą stotys.
Tinkinimo parinkčių pavyzdys „Nike“ flagmane. Nuotrauka: „Nike“ sutikimas
Naujausią „Nike“ vietą, pavadintą „Nike House of Innovation 000“, galima apibūdinti kaip „mažmeninę prekybą“ teatras “, nes jis yra asmeniškas, reaguoja ir gali nuosekliai perteikti prekės ženklo istorijas. Pirmasis aukštas, vadinamas „Nike Arena“, yra pastatytas kaip garso scena; grindys yra nuimamos, naudojant pramoninio stiprumo sijas, kurios laikui bėgant leis keisti įrenginius ir erdvines konfigūracijas.
Šis gebėjimas keistis yra pagrindinis „Nike“ įsitikinimas, kad šis pavyzdinis laivas galės išlikti aktualus ilgiau, net ir tuo greičiu, kuriuo rinka vystosi. Būtent čia klientai ras pasirinktinį, išskirtinį produktą, kuris keisis kas dvi savaites. Šioje vietoje siūlomų sportbačių niekur kitur nebus, o lankytojai galės individualizuokite beveik visus jų pirkimo aspektus - nuo dažų iki raištelių iki „swoosh“ ir aparatinė įranga.
Kylant aukštyn, antrajame ir trečiajame aukštuose yra kuruojamos sezoninės kolekcijos moterims, jauniems suaugusiems ir vyrams, kuriose įrengtos poilsio erdvės persirengimo kambariai ir patogūs skaitmeniniai spartieji klavišai. (Pavyzdžiui, kiekvienos manekenės QR kodai leidžia pirkėjams po visą gabalą programoje pasiimti visą aprangos kreditą, Nereikia ieškoti viso pardavimo aukšto.) Stotys ant aukštų taip pat leidžia atlikti savitvarkos patikrinimą-visa tai per „Nike“ App.
Moterų ir jaunuolių drabužių ekspozicija. Nuotrauka: „Nike“ sutikimas
Ketvirtasis lygis yra „Sneakerhead“ svajonė: „Nike Sneaker Lab“ yra didžiausia „Nike“ avalynės grindų danga pasaulyje. naujovėms skirtos erdvės (mokymasis, kaip kuriami sportbačiai), atradimai (sužinoti, kodėl tam tikri stiliai yra „šaunūs“) ir hype. Kalbant apie pastarąjį, bus pasiūlytas nedidelis didelio karščio stilių pasirinkimas, kurį galima rezervuoti „SNKRS“ programoje, pristatant pavyzdinius pirkėjus kolekcininkų bendruomenei ir kultūrai. Be to, kruopščiai eksponuojama visa vyrams ir moterims skirta avalynė, kiekviena avalynė apšviečiama panašiai kaip meno kūrinys.
Ekspertų studija penktame aukšte siūlo iš anksto susitarti klientams, ieškantiems aukščiausios kokybės pritaikymas-nuo pasiūtų ir individualių drabužių iki stiliaus paslaugų, kurios padės patenkinti konkrečias veiklos tikslus. Vietiniams sportininkams, kurie norėtų išvengti penkių aukštų kelionės, kad gautų tai, ko jiems reikia, „Nike Speed Shop“ pirmame aukšte (su atskiru įėjimu aplink kampas) leidžia klientams tiesiog pasiimti pirkinius internetu ir būti pakeliui arba naršyti griežtai kuruojamų klasikinių sportbačių, drabužių ir viršutiniai drabužiai. Pasiūlymas šiame aukšte yra pagrįstas duomenimis ir atspindi tai, kas tuo metu buvo populiaru Niujorke; turistams, norintiems autentiško suvenyro, „Speed Shop“ yra išmanus trumpinys.
Pavyzdinis atidarymas sutampa su atostogų sezonu, kai pėsčiųjų srautas Penktojoje aveniu pasiekia karščiavimą, tačiau pažadas išskirtiniams produktams, besikeičiantis Tikimės, kad atmosfera ir įvairios individualizavimo paslaugos bus pakankamai didelė, kad ištikima „Nike“ klientų bendruomenė galėtų reguliariai apsipirkti miesto centre. pagrindu. Ši ambicinga nauja parduotuvė taip pat yra įrodymas, kad, nors pramonė stengiasi įveikti apsipirkimo internetu ir neprisijungus pasauliui, kad atitiktų šiuolaikinių vartotojų poreikius, atrodo, kad „Nike“ artėja prie kodą.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.