Kaip „Highsnobiety“ tapo „Streetwear“ tinklaraščiu ir tapo žiniasklaidos prekės ženklo ir gamybos agentūra

„Tai, ką sužinojote apie produktą, buvo skaityti žurnalus, ypač japoniškus žurnalus, kuriuose daug mados lūžta“, - sako Jeffas Carvalho, Didelis nerimas. „Arba, trumpai tariant, ji ketino aplankyti specializuotus mažmenininkus visame pasaulyje, kurie vežė šiuos produktus, nes jie tapo jūsų centras, kad žinotumėte, kas nutiko konkrečiame mieste. "Jis prisimena laiką prieš pat 2005 m., kai reklamos studentas, vardu Davidas Fischeris, gyvenęs Ženevoje, Šveicarijoje, pradėjo tinklaraštį „Highsnobiety“, kuriame buvo pristatyti konkretūs ir unikalūs produktai. jo akis. „Išėję iš forumų, tinklaraščiai tuo metu tikrai pradėjo kilti. Jam tai buvo pagrindinė platforma iš esmės tiesiog parodyti dalykus, kuriais jis užsiima “, - sako Carvalho.

Greitai pirmyn 12 metų, o „Highsnobiety“ organiškai išaugo į tai-visavertis žiniasklaidos prekės ženklas su atšaka kanalai, apimantys gatvės drabužių ir sportbačių pramonę ir viską, kas tarp jų, pavyzdžiui, technologijos, muzika, gyvenimo būdas ir menas. Carvalho taip pat pažymi, kad „Highsnobiety“ turinys išsiplėtė nuo trumpų ir trumpų pranešimų apie produktų pristatymą ir „lookbooks“ iki komentarų ir pranešimų apie pasaulines naujienas ir tendencijas. Tokios istorijos

„Geriausi 2017 metų orlaiviai (iki šiol)“ ir a gatvės stiliaus santrauka iš „Vlone“ pop-up parduotuvės Niujorke skelbiami kartu su a giliai pasinerti į darbo drabužius ir ilgas apsipirkimo Tokijuje vadovas, pavyzdžiui.

„Mes darome viską, kad būtume šios kultūros atstovai, nes tai ne tik produktas“, - sako jis. „Už viso šito yra žmonės ir kūrėjai, ir ta istorija tikrai įdomi. Dar svarbiau - ir tai tikrai laikome savimi - ar norime padėti papasakoti naujų naujų kūrėjų istorijas “.

Visuose kanaluose, įskaitant socialinę žiniasklaidą, „Highsnobiety“ per mėnesį surenka apie 500 milijonų parodymų. Vien jo pagrindinė svetainė kas mėnesį sulaukia aštuonių milijonų unikalių apsilankymų. „Šiandien mes tikrai nesame tinklaraštis“,-sako Carvalho, nuo pat pradžių dirbantis „Highsnobiety“ kaip antrasis visą darbo dieną dirbantis darbuotojas. Šiuo metu jo, kaip vykdomojo direktoriaus, vaidmuo yra prižiūrėti turinį, išeinantį iš Šiaurės Amerikos filialo, kuris nuo 2011 m. Įsikūręs Niujorke. (2009 m. Fischeris persikėlė iš Ženevos į Berlyną, kad atidarytų pirmąją oficialią „Highsnobiety“ biurą Europoje.)

Po „Highsnobiety“ skėčiu yra pavyzdinė svetainė ir spausdintas žurnalas, leidžiamas kas dvejus metus nuo 2010 m. Carvalho, tai yra aukščiausia prekės ženklo išraiška. 13 -ajame ir naujausiame numeryje yra keturių viršelių žvaigždžių, apimančių „Highsnobiety“ asortimentą, kolekcija: dizaineris Haideris Ackermannas, dainininkė Zayn Malik, reperis Young Thug ir kinų triguba grėsmė (dainininkas, aktorius ir kūrybos direktorius) Edisonas Chen. Viduje yra į prekės ženklą orientuotos fotosesijos, pradedant nuo baltos spalvos ir baigiant Šalta siena, kartu su interviu iš kūrybininkų gatvės drabužių erdvėje, pavyzdžiui, Erik Brunetti iš „Fuct“.

Taip pat yra Ką lašo dabar, apsipirkimo atradimo įrankis, kurį rankiniu būdu kuruoja „Highsnobiety“ komanda. „Jei atsigręžtume į tai, kas iš pradžių buvo„ Highsnobiety “tinklaraštis, buvome labai susikoncentravę į produktą“, - sako Carvalho. „Dienos pabaigoje yra skaitytojas, kuris ateina pas mus tik apsipirkti, ir tai yra jų sprendimas“. Ir nors Fischeris nesvarsto „Highsnobiety“ specialiai mažmeninės prekybos versle, jis mato greitą augimą elektroninė prekyba. Tiesą sakant, 43 proc. Skaitytojų perka internetu, sako Fischeris, o 16 proc. Perka parduotuvėje, perskaitę apie produktą svetainėje.

Tai sakant, akivaizdu, kad „Highsnobiety“ skaitytojai turi didelę įtaką ir didžiulę perkamąją galią. „Jie yra jauni, labai išsilavinę, pasiturintys kūrėjai“, - sako Fischeris. „Ir jų elgesys nukreipia mados industriją naujomis kryptimis. Pramonė, įskaitant prekės ženklus ir rinkodaros specialistus, gali pasimokyti iš šios demografinės padėties. "Atsakydamas į tai, Fischer praėjusiais metais įkūrė gamybos agentūrą„ Highsnobiety+ ". Nepriklausoma kūrybinė komanda, daugiausia įsikūrusi Niujorke, bet taip pat veikia Berlyne, dirba su prekės ženklais ir įtakingais kurdama originalų turinį. „Mes kuriame kampanijų idėjas, kurios sutampa su naujos kartos skonio kūrėjais“, - sako Fischeris, turintis omenyje tūkstantmečius ir Z geną. Iki šiol „Highsnobiety+“ gali pasigirti įvairiais klientais - nuo prabangos („Gucci“, „Louis Vuitton“ ir „Mercedes-Benz“) prie sportinės aprangos („Nike“, „Adidas“ ir „Converse“), taip pat technologijų ir gyvenimo būdo, įskaitant „Samsung“, „Red“ „Bull“ ir „Ebay“.

Nors „Highsnobiety“ gatvės drabužius dengia jau daugiau nei dešimtmetį, Fischeris ir Carvalho pastebėjo jo susiliejimą su prabangia mada dar 2011 m., Kai Riccardo Tisci debiutavo Rotveilerio spauda su jo 2011 metų rudens kolekcija. Bėgant metams gatvės drabužių rinka, kuri iki 2015 m. Buvo įvertinta maždaug 75 mlrd „WeConnect“ rinkos tyrimas, o jo poveikis aukščiausios klasės prekių ženklams tik augs.

„Aukštoji mada pradėjo priartėti prie gatvės drabužių rinkos, taip pat pritaikydama visus populiariausius gatvės drabužių siluetus savo kolekcijose“, - sako Fischeris. „Gucci“ batų įkvėpti marškinėliai yra geras pavyzdys ir galbūt karščiausia prekės ženklo prekė šiuo metu.

Susiliejimas tik sustiprėjo: Virgilio Abloho „Off-White“ linija yra tai, ką dizaineris apibūdina kaip "atvejo analizė" apie tradicinių mados namų modernizavimą laikantis gatvės drabužių kodų. (Be to, jo naujausias kilimo ir tūpimo tako šou sausį „Louis Vuitton“ debiutavo labai laukiamą bendradarbiavimas su Aukščiausiuoju; Jil Sander paskelbė naujasis kūrybos vadovų duetas, į kurį įeina Lucie Meier ir jos vyras Lukas vyriškų drabužių linija OAMC ir buvęs „Supreme“ dizaineris. Anksčiau šį mėnesį Justinas O'Shea, buvęs iš Brioni, atskleidė, kad pradės kurti prabangų gatvės drabužių prekės ženklą vadinamas SSS World Corp.

„Manau, kad tai, ką mes matėme, ir tai, ką Dovydas tikrai matė, buvo tai, kad jūs galite sumaišyti prabangą su tuo, kas vyksta gatvėse. Jei pažvelgsite į pastaruosius 12 metų to, ką mes padarėme, mūsų turinys, kaip pavyzdys, visada apėmė geriausią prabangą kartu su geriausiais „Nike“ ir „Adidas“ sportbačiais “, - sako Carvalho. „Šiandien mums yra labai šaunu, kad dabar mes tikrai apsukome visą ratą“.

Norite daugiau „Fashionista“? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir gaukite mus tiesiai į savo pašto dėžutę.