Nuotrauka: Dan Dennison/Getty Images
Po klampant išilgai kelis sezonus, kai klestėjo jos seseriniai prekės ženklai, „Urban Outfitters“ pagaliau gali kažkur pasiekti savo posūkio. Paskutiniame metų ketvirtyje, kuris baigėsi sausio mėn. 31, panašūs prekės ženklo pardavimai išaugo 4 procentais, o tai pagerėjo nuo 7 iki 12 procentų sumažėjimo, kurį matė ankstesniais ketvirčiais.
Kas tiksliai pagerėjo? Visų pirma, su produktų asortimentu susidūrė klientai. Patyrusi nereikalingų produktų atsargas ir sukūrusi didžiulę parduotuvių patirtį, „Urban“ stengiasi sumažinti savo stilius skaičiuojamas taikant tendencijas „su didesniu įsitikinimu“. Būtent tai mados kritikai sako apie dizainerių kolekcijas ant pakilimo tako: jums reikia Redaguoti.
„Urban“ komanda taip pat stengiasi padaryti skaitmeninę rinkodarą teisingai, pripažindama, kad jos pranešimai iki šiol buvo gana „nepilnametis“. Tai reiškia, kad mažiau popgrafikos ir geresnės fotografijos, siekiant padidinti pardavimus už visas kainas elementus.
Nors „Urban“ padėjo tai, kad 2014 m. Ketvirtasis ketvirtis pakilo palyginti su palyginti silpnesniu 2013 m. vadovai sako, kad per pastaruosius kelis mėnesius jie pastebėjo „gerėjantį pardavimų rodiklį“, ir šis tempas tęsiasi Vasario mėn.
„Jokiu būdu neteigiame, kad verslas yra fiksuotas, tačiau manome, kad įgavome pagreitį teisinga kryptimi“, - sako Trish Donnelly, „Urban Outfitters“ Šiaurės Amerikos prezidentas.
Kalbant apie laisvus žmones, tai buvo laimėjo ir laimėjo neseniai, prekės ženklas ketvirtį padidino panašius pardavimus 18 procentų ir per metus surinko 530 mln. „Anthropologie“ padidėjo 6 proc., O 2014 m. Buvo parduota 1,38 mlrd. JAV dolerių - tik per plauką nuo „Urban Outfitters“ 1,39 mlrd.
Ir sveiki: „Urban Inc. taip pat pirmą kartą ketvirtąjį ketvirtį pardavė 1 mlrd. Neblogas būdas pranešti apie proveržį jo vardo prekės ženklo trajektorijoje.