Nors Lacoste jau daugelį metų Niujorko mados savaitėje demonstruoja gatavų drabužių kolekciją vyrams ir moterims, ji vis dar iš esmės žinoma kaip sportinės aprangos ir polo marškinėlių, skirtų teniso ir golfo rinkiniui, tiekėja. Tačiau tai pasikeis, bent jau Prancūzijos prekės ženklo mažmeninės prekybos vietose.
Pasakoja generalinis direktorius José Luis Duran WWD kad bendrovė planuoja padaryti didelį postūmį, kad ji būtų suvokiama kaip mados kompanija, o lengvosios atletikos drabužiai užimtų galinę sėdynę. „Daugelyje mūsų atskirų parduotuvių nematysite jokios sporto linijos ir„ Lacoste Live “, nebent tai būtų didelė vieta, pvz., Mūsų Eliziejaus laukų padalinys“,-sako Duranas. WWD. „Prekės ženklo pozicionavimas iš tikrųjų yra mano prioritetas numeris vienas, ir idėja yra padaryti„ Lacoste “aukščiausios kokybės“.
Prekės ženklas atnaujina savo parduotuves pagal šį naują įvaizdį ir planuoja 2015 m. Atidaryti dar 60 parduotuvių Kinijoje, Rusijoje, Prancūzijoje ir JAV, taip pat uždaryti apie 40.
„Lacoste“ pirmą kartą prisijungė prie mados pokalbio 2001 m., Kai kūrybos direktoriumi paskyrė Christophe'ą Lemaire. Per 10 ten praleistų metų Lemaire'as įkvėpė naują gyvybę prekės ženklui, o 2010 m. (Po to, kai Lemaire dekomponavo „Hermes“) Felipe Oliveira Baptista toliau kūrė tai, ką pradėjo Lemaire. Jo prekės ženklo kolekcijos iš karto yra prašmatnios, stilingos ir seksualios, turint pakankamai sportinių nuorodų, kad drabužiai jaustųsi labai „Lacoste“.
Naujienos mums kelia keletą klausimų: pirma, „Lacoste“ turi didelį didmeninės prekybos verslą - ar naujasis jos asortimentas bus pristatytas ir kituose mažmenininkuose? Antra, mums įdomu, ką dar „Lacoste“ padarys, kad galėtų parduoti šį naują įvaizdį. Daugiau mados reklamos kampanijų? Įžymybių apsirengimas? Galbūt neužtenka tiesiog paryškinti produktą parduotuvėse - „Lacoste“ turės priversti žmones to norėti. („Lacoste“ atstovas iš karto neatsakė į mūsų prašymus suteikti daugiau informacijos.)
Tai tikrai yra vienas prekės ženklas, kurį stebėsime 2015 m.