Nuotrauka: mandagus Peet Rivko
„Google“ „Glossier“ ir būsite sutikti su daugybe prekių ženklų, kurie iš tikrųjų nėra blizgesni, bet lengvai gali būti. Yra „Glow Recipe“, kurio rožinio atspalvio arbūzų gaminiai primena garsiąją „Glossier“ pakuotę, ir „Pieno makiažas“, kurio minimalistinė estetika pirmą kartą buvo ginama dideliu mastu. Emily Weissmylimas prekės ženklas, kai jis buvo pristatytas 2014 m. Įmeskite bendraminčių produktų iš populiarių prekių ženklų, tokių kaip „Winky Lux“ ir Girtas dramblys, ir tai neabejotina Blizgesnis padarė ženklą grožio industrijoje, kad ir kokia būtų pasąmonė.
Vis dėlto Glossier jaunatviškas, tūkstantmečio-rožinė pozicionavimas - ir jo estetiškai panašių amžininkų - tinka ne visiems. Kai tai pavyksta su paaugliais, kolegijų studentais ir antrarūšiais moksleiviais, tai gali nepavykti atsiliepti 20-ies ir 30-ies metų vidurio moterims, kurios yra vis dažniau renkasi paprastesnius, natūraliai linkusius prekės ženklus, kuriuose mažiau dėmesio skiriama #mergaitei, o daugiau dėmesio skiriama odos sveikatai ir prevenciniam senėjimui.
„Šiandien matote tiek daug prekės ženklų, kurie nukopijavo labai rausvą, tūkstantmečio centrą sutelkiantį„ Glossier “modelį ir sukūrė švytuoklės kryptį socialiai sąmoningi prekės ženklai, orientuoti į švarų grožį ir aplinką “,-sako Cecilia Gates, su grožiu dirbančios agentūros„ Gates Creative “įkūrėja. prekės ženklai patinka Dangtis FX ir „Kora Organics“.
„Glossier“ akivaizdoje daugybė kitų prekės ženklų susibūrė, kad atitiktų šią šiek tiek senesnę demografiją. Į šią grupę įeina Indie Lee, Peetas Rivko, Gegužė Lindstrom, Apskritimas NYC ir Susanne Kaufmann - prekės ženklai, kuriuos dažniau rasite specializuotose parduotuvėse ar labai kuruojamose svetainėse, pvz. „Net-a-Porter“ nei masinės prekybos tinkluose ir universalinėse parduotuvėse. Vyresniems stojantiesiems patinka Ieva Lom ir Tata Harper kurie atvėrė kelią šiems prekių ženklams, dabar yra plačiai žinomi.
Šiems prekių ženklams svarbiausia yra odos priežiūra, o ne makiažas - realybė, kuri nenuostabu, nes ši kategorija per pastaruosius metus sulaukė papildomo dėmesio. Tikimasi, kad kitų metų pradžioje rinkos pardavimai viršys 130 milijardų dolerių „Euromonitor“.
„Odos priežiūra jau seniai veikia dviem kraštutinumais: vienoje pusėje yra anti-spuogų, o kitoje-senėjimas, todėl mes siekiame šį vidurį, į kurį pramonė iki šiol nekreipė dėmesio “,-aiškina Chrisas Kim,„ Circumference “įkūrėjas. NYC.
Nuotrauka: mandagumo apimtis
Parduotuvės vadovė Maria Campitiello „Cos Bar“ Brookfield Place Niujorke, matė šį didėjantį poreikį iš arti. „Šios moterys yra suinteresuotos optimizuoti odos funkcijas ir kuo ilgiau išlaikyti lygią, elastingą, spindinčią odą“, - sako ji.
Prie to prisideda ir tai, kad šiandien moterys yra labiau išsilavinusios nei bet kada anksčiau, kaip tai padaryti pasiekti tai, nes daugybė odos priežiūros išteklių yra po ranka internete-nuo tinklaraščių iki socialinių tinklų žiniasklaida.
„Dauguma vartotojų šiandien atlieka namų darbus, tačiau ypač stipriai pereinama prie natūralių produktų ir sveikatos į gerovę orientuoti prekės ženklai, kurių moterys yra nuo 20 iki 30 metų vidurio “,-sako prabangaus grožio tinklo vadovas Davidas Olsenas. „Cos Bar“. „Jie yra tokio amžiaus, kai svarbiau mokytis apie produktus.
Pasak bendrovės grožio direktoriaus Newby Handso, apsipirkimo tendencijos ir data „Net-a-Porter“ tai patvirtina. Nors 95 procentai svetainės klientų mieliau renkasi grožį internetu, atrodo, kad jaunesni pirkėjai perka daugiau impulsyviai, palyginti su 20–30 metų amžiaus žmonėmis, kuriems paprastai reikia daugiau laiko tyrinėti ingredientus, ji sako.
Daugelis šių „Glossier“ prekės ženklų patenka į tą pačią minimalistinio dizaino kategoriją, kaip ir „Boy Brow“ tiekėjas, tačiau pakuotė yra senesnė, pakeičiant jaunatviškas spalvas neutraliais tonais ir mažiau liežuvio, šnekamosios kalbos kopija. Pasiekti šį aukštesnį, labiau subrendusį vaizdą Kim buvo prioritetas, kai su žmona Jina suprato apimtį pernai: visi jo produktai parduodami stikliniuose buteliuose, pažymėtuose mažu klasikiniu Times New šriftu Romanas.
„Galų gale, kiek tūkstantmečio rožinių produktų galite turėti, prieš pajusdami, kad jie tikrai nėra skirti jums? juokauja jis.
Pernai savo natūralios jautrios odos priežiūros liniją „Peet Rivko“ įkūrusi Johanna Peet turėjo panašių tikslų kurdama savo paprasta nespalvota pakuotė: „Kaip balti marškinėliai ir džinsai, prekės ženklas turėtų būti jūsų pagrindinė linija“,-sakė ji. aiškina.
Nuotrauka: mandagus Peet Rivko
Atsižvelgiant į sudėtingą prekės ženklą, kiekvienas iš šių asortimentų taip pat pabrėžia paprastumą ir griežtai kuruojamus produktus. Juose dominuoja filosofija „mažiau yra daugiau“.
„Šiai kategorijai moterų, kurios daug laiko praleido eksperimentuodamos ir dermatologų buvo pasakytos, kad mažiau yra daugiau“, svarbiau, kad viskas būtų supaprastinta. Peet, kuri pažymi, kad ypač grožio redaktorėms patinka jos linija dėl to, kad iš naujo nustatė savo odą po per daug nemokamų dovanų sukeltų bandymų ir klaidų, atsiradusių dėl produkto kaupimosi pavyzdžiai.
Campitiello iš „Cos Bar“ sutinka: „Šios moterys nori riboto SKU, todėl nėra daug sluoksnių ir nėra atleidimo“. Laikas, galbūt jie rado, geriau praleisti kitur.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.