Nuotrauka: Calvin Klein
Nuo tada, kai pristatė savo pirmąją kolekciją kaip kūrybinis direktorius Calvin Klein 2017 m., Rafas Simonsas lėtai, bet stabiliai daro savo ženklą įmonėje. Po jo atvykimo subtiliai pasipylė naujovės pertvarkytas logotipas į pervadintą pagrindinę kolekciją į atnaujintą „Americana“ vizija - visa tai sustiprino įmonę populiarumas ir pardavimas.
Prekės ženklas Calvin Klein džinsai eilutė yra paskutinis dalykas, patekęs į Simono burtus. Pagal WWD, Pirmoji „visiškai pergalvota“ Simons kolekcija, skirta labiau prieinamai difuzinei linijai, parduotuvėse debiutuos rugpjūtį. Kalvino Kleino kilimo ir tūpimo tako kolekcijų motyvai, įskaitant Andy Warholas yra atspaudų, pataisytų džinsinio audinio ir vakarietiškų marškinių, taip pat didelių logotipų.
„Akivaizdu, kad 1978 m. Sukūrėme dizainerių džinsų kategoriją“, - sakė „Calvin Klein Inc.“ generalinis direktorius. Steve'as Shiffmanas pasakojo WWD. „Po„ Warnaco “įsigijimo prieš penkerius metus man buvo labai aišku, kad turime reikšmingą galimybę iš naujo užsidirbti, perimti nuosavybę ir atgauti savo kaip pirmojo dizainerių džinsų prekės ženklo poziciją pasaulis “.
Nuotrauka: Calvin Klein
„Warnaco“ yra grupė, kuri kontroliavo „Calvin Klein“ apatinio trikotažo ir džinsinio audinio licencijas, kurias įsigijo PVH Corp., „Calvin Klein“ patronuojanti bendrovė, 2013 m. Nuo įsigijimo PVH dirbo siekdama „išvalyti platinimą“, apribodama „Calvin Klein“ pasiūlymus už kainas. Šiandien didžioji dalis „Calvin Klein Jeans“ verslo vyksta Europoje ir Azijoje, nepaisant to, kad buvimas amerikiečiu yra pagrindinis „Calvin Klein“ prekės ženklo DNR.
„Kadangi ankstesnio licencijos turėtojo džinsų verslas nebuvo vykdomas taip, kad būtų gerbiamas prekės ženklas, JAV veikia atstatymo režimu“, - paaiškino Shiffmanas. WWD.
Nepriklausomai nuo to, kokia buvo „Calvin Klein Jeans“ reputacija praeityje, pirkėjai amerikiečių mažmenininkams, kurie prekiaus etikete - pagalvokite „Nordstrom“ ir Macy - atrodo susijaudinęs dėl naujų Simonso pasiūlymų. Kartu su nauja išvaizda prekės ženklas pristatys naują tinkamumo matricą ir pridedamą reklamos kampaniją, kurios informacija šiuo metu yra slepiama. Pasak Shiffmano, linijos kainos šiek tiek padidės, bet ne tiek, kad jos būtų pernelyg didelės. Netrukus pasirodys naujos „Calvin Klein“ parduotuvės.
„Kai Rafas atėjo... mes pakeitėme prekės ženklą visose savo linijose “, - pasakojo Shiffmanas WWD. „Džinsų gabalas gali būti ryškiausias“.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.