Cuyana erdvė. Nuotrauka: Cuyana
Pirmiausia ateina „e-comm“, tada pasirodo iššokantis langas, tada ateina 10 metų nuoma klubo, jauname rajone. Daugelio internete gimusių mados prekių ženklų kelias nuo buvimo grynai internete iki mažmeninė prekyba realiame pasaulyje yra gerai išminkytas, įvairiai pagardintas mankštos užsiėmimai arba keliaujantys salonai, pastatyti mokykliniuose autobusuose. Moterų prekės ženklas „Cuyana“, pradėtas gaminti 2013 m., Daugiausia dėmesio skiriant paprasti, patrauklūs aksesuarai ir dabar turi augančią gatavų drabužių verslą, yra naujausia, įsišaknijusi neprisijungus, praėjusį šeštadienį atidariusi pirmąją nuolatinę parduotuvę Abbot Kinney bulvare Venecijos paplūdimyje, Kalifornijoje.
Tuo pačiu būdu, kaip Cuyana išbandė savo šilko drabužių kolekcijos tinkamumą ir stilių, pristatydama mažus produktas buvo pristatytas pirkėjams prieš išleidžiant visą asortimentą pernai, perėjimas prie plytų ir skiedinio buvo gana greitas metodiškas. („Niekada nieko nepradedame jo neišbandę“,-sako įkūrėja ir generalinė direktorė Karla Gallardo.) Nuo pat pradžių Cuyana apgyvendino salonas, esantis San Fransisko būstinės priekinėje dalyje, yra ekonomiškas būdas susitikti su klientais ir suprasti juos nuostatas. Praėjusiais metais prekės ženklas atidarė penkių dienų pop-up parduotuvę Niujorke ir dar šešias savaites-Venecijoje. Tyrimai patvirtino kelis dalykus: vienas, kad kaliforniečiai labiau toleruoja ryškias spalvas nei juodaodžiai niujorkiečiai, ir du, kad Venecija yra ideali vieta ilgalaikiam buvimui. Ten „Cuyana“ parduotuvė sėdi prekės ženklui tinkamoje „Yupster“ įstaigų, tokių kaip „Aesop“ ir „Blue Bottle Coffee“, kompanijoje.
Nepaisant nedidelių regioninių Cuyana klientų skonių skirtumų, jų profiliai yra maždaug tokie tas pats: pasiturintis, išsilavinęs, mėgstantis skanias, bet funkcionalias odines totes ir kupranugario atspalvio alpaką kaklaskarės. O parduotuvė skirta jaustis kaip tos moters svetainė. Jis yra švarus, su patogiomis sėdimomis vietomis, espresso ir putojančiu vandeniu. Norėdami sustiprinti intymumo jausmą, vietoje teikiamos monogramavimo paslaugos.
Esmė yra užsitęsti ir praleisti laiką-galutinis perversmas į gyvenimo būdą orientuotoje mažmeninės prekybos patirtyje ir tikslas, kurį kartoja tokie prekės ženklai kaip Kit ir Ace ir „Lululemon“, kuris šį mėnesį atidarė didžiulį Manheteno flagmaną, kuriame yra rūsio lygis su kušetėmis (filmų peržiūroms) ir ilgais darbo stalais (pradedantiesiems idėjų trukdymui). Patraukliai suprojektuotas ir gerai apšviestas, tai puikiai tinka „Instagramming“, ir niekas dieną mieste neišsakė pasisveikinimo su „Wifi“. Ar atmušimui skirta erdvė įtikina žmones pirkti daugiau? Tai tikrai negali pakenkti.