„Instagram“ mylimas prekės ženklas yra daug daugiau nei drabužiai iš medvilnės.
Jei šią vasarą apskritai buvote „Instagram“, tikriausiai matėte Selkie suknelė: itin mergaitiškos, pūkuotomis rankovėmis dekoruotos ledų pastelinės spalvos, užimančios daug vietos užimantys platūs sijonai, maži arba vidutinio ilgio. Jie pasirodė nenugalimas masalas žmonėms, norintiems patraukti dėmesį internete ar ne. (Aš pati nusipirkau „Selkie“ suknelę mano gimtadienio proga ir galiu patvirtinti jų jėgą: niekada gatvėje nebuvau sustojęs apie tai, ką tiek kartų nešioju gyvenimą.) Būtent tai įkūrėjas ir dizaineris Kimberley Gordon skirtas tada, kai ji pradėjo kurti prekės ženklą.
„Niekas negali jūsų ignoruoti šiais drabužiais“, - sako ji.
Gordonui nesvetima dėmesį traukianti mada, pradėjusi kurti vidutinio sunkumo „It girl“ prekės ženklą „Wildfox“ būdamas vos 24 metų. Ši istorija baigėsi blogai - Gordonas tvirtino, kad ją partnerė išstūmė, kai norėjo perkelti prekės ženklą į kitą, labiau feministinę kryptį.
Selkie buvo sumanyta savo sielvarto laikotarpiu, o tai atsispindi pačiame prekės ženklo pavadinime: „In Airių tautosaka, selkie yra moteris, gyvenanti tam tikroje ruonio odoje, kurią pašalina, kai atvyksta į krantą degintis; jei jūreivis galėtų pavogti ir paslėpti nuo jos odą, selkis turi jį vesti ir duoti jam vaikų - nors ji visą laiką ieškos savo odos, tikėdamasi galimybės ją surasti ir sugrįžti į jūra. Gordonui atrodė, kad ji gali būti susijusi su bėdomis ir pasaka apie mažą undinę.
„Jaučiausi taip, lyg mane apgautų šis vyras, ir maniau, kad tiek daug moterų parduoda tiek daug savęs, kad gautų platformą, o galų gale virs putomis. Galų gale vaikštai peiliais ir tada mirsi “, - sako ji. „Žinojau, kad noriu sukurti prekės ženklą, kuris kalbėtų su moterimis tokiu moterišku būdu, pasakų būdu, nes žinau, kad tai yra įprasta istorija“.
Jai prireikė kelerių metų, tačiau apie 2018 metus Gordonas paleido Selkie. Yra daug moteriškų kūrinių-nuo angelų tematikos megztinių iki garbanotų sijonų, tačiau toli gražu didžiausias Selkie hitas yra „Puff“ Suknelė: dabar Gordono firminis siluetas, suknelė yra dešimtys skirtingų spalvų ir raštų, skirtingo ilgio, bet niekada tūrio. Nors ji aiškiai nurodo, kad viskas, ką ji kuria Selkie, yra tai, ką ji pati nori dėvėti - „nešiojamą princesę“, tačiau ji tai pavadintų - prekės ženklas įtrauktas į žemėlapį.
„Selkie“ buvo pristatytas su visapusišku dydžių diapazonu („Puff“ galima įsigyti nuo XXS iki 5X dydžio), ir nors jis jau yra progresyvus tokiam prekės ženklui kaip jos, „Gordon“ stengiasi jį dar labiau padidinti. Ji ne tik ketina išplėsti asortimentą dar dviem dydžiais, bet ir dirba su konsultantu perkonfigūruoti dydžių lentelę, kad skaičiai būtų suderinti su labiau standartiniais ir dydžių dydžiais pavasaris.
„Tikslas yra tas, kad moterys galėtų vėl surasti save, apsiginkluoti ar būti savimi pasitikinčios; tai padaryti reiškia atverti tai visų tipų moterims, turėti įvairaus dydžio asortimentą, kuris, mano manymu, turėtų būti privalomas šiame etape visiems prekių ženklams, bet taip nėra “, - sako ji. „Yra keletas klientų, kurie šiuo metu neturi prieigos, ir tai akivaizdžiai jiems kelia nerimą. Nėra nieko panašaus į tai, kad kažkas sako: „O, tu siuvai drabužius visoms mergaitėms“, o tada merginos, kurios negali nusipirkti, yra tokios: „Velniop tave“.
Nors yra atsidavusių gerbėjų, kurie pufus renka po saują, Gordonas žino, kad vienos virusinės suknelės nepakanka verslui kurti. Ji pradėjo nuo įvairesnio kasdienių drabužių asortimento, tačiau manė, kad rinka per daug prisotinta, kad galėtų prasiveržti; tuo tarpu praktiškesnius kūrinius buvo sunkiau parduoti. „Puff Dress“ sukūrusi gerbėjų bazę, dabar ji gali vėl atkreipti dėmesį į kasdienių stilių pridėjimą: „Aš noriu, kad tai būtų pasaulis, kuriame galite likti“.
„Noriu, kad žmonės ateitų apsipirkti ir galėtų čia išsinešti savo drabužius, nes manau, kad labai malonu, kai tu Turite prekės ženklą, kuriame galite nusipirkti viską, žinote dydį ir galite tikėti, kad jums patiks tai, ką gaunate “, - sakė Gordonas. sako. „Turiu prekių ženklų, su kuriais tai darau, ir aš tik noriu, kad žmonės iš tikrųjų pasitikėtų šiuo prekės ženklu“.
Negana to, sukūrus populiarų drabužį, kurio dydis išties įtrauktas, Gordon suteikė galią siekti didesnio dydžio įtraukimo už savo etiketės ribų. Visai neseniai mažmenininkas „Revolve“ sutiko tiekti visą Selkie dydžių asortimentą.
„Bandyti priversti žmones pasirinkti viršutinį dydį arba normalizuoti viršutinių dydžių pardavimą yra tikrai sunku; jūs turite būti neįtikėtinai strategiškas “, - sako ji. „Žinojau, kad tokios vietos kaip„ Revolve “to nedaro, ir norėdama priversti jas parduoti, žinojau, kad prireiks madingos suknelės, kuri už jas parduos tiek, kiek norėtų eksperimentuoti. Viskas, ką aš sukūriau, buvo gana strateginis, siekiant suteikti daugiau galimybių moterims ir suteikti moterims daugiau galios “.
Žinoma, tai yra aukšti tikslai mažam prekės ženklui, tačiau Gordonas tai įgyvendina. Ji yra pasiryžusi sukurti Selkie į etiketę, kuri galėtų būti šalia Jeremy Scotts ir visos pasaulio Anos Suis, nors ir šiek tiek pigesnės. („Vidutinės pakopos“ Gordon apibūdintų savo idealų kainų diapazoną: „Aš tikrai manau, kad reikia ir svarbu turėti įdomių ir linksmų prekės ženklų, prieinamų.“) reiškia, kad atėjo neišvengiamas momentas, kai Selkie surengė kilimo ir tūpimo tako šou, o būtent tai, kaip Gordonas mano, gali padėti paleisti Selkie į tuos didelius lygos.
Nors Selkie nėra įtrauktas į oficialų Niujorko mados savaitės kalendorių, antradienį Elžbietos gatvės sode pristatė savo pirmąjį mados šou, tačiau rizikuojama. „Labai brangu daryti mados savaitę ir investuoti pinigus į tokią rinkodarą. Aš tiesiog manau, kad tai verta, nes mano prekės ženklas yra labai vizualus; Žinau, kad tai tikrai bus išversta nuotraukose “, - sako Gordonas. „Mums to reikia ir verta į tai investuoti rinkodaros pinigus. Tai baisu, bet verta “.
„Selkie Spring 2022“ kolekcijos tema - Rapunzelis - idėja, kad moteris, užrakinta bokšte, išeina pati. Gordonas apibūdina estetiką kaip modernų renesansą su panko bruožu: „Tai beveik ne taip, kaip išsiskiria. Tokia mergina, kuri ją nešioja, yra labai išeinanti arba nori pasakyti, kas ji yra su tuo, ką dėvi. Tai itin moteriška beveik maištingu būdu; jis kerta moteriškumo kraštą į panką “.
Žinoma, kad ir kokie gražūs būtų drabužiai, geriausia parodos dalis buvo tikroji kūno įvairovė tiek kilimo ir tūpimo tako, tiek pirmoje eilėje. Prekės ženklo gerbėjai, įpratę kuo greičiau viską sutvarkyti - žinoma, kad „Selkie“ suknelės išparduodamos taip greitai, kad yra „Facebook“ grupių, skirtų padėti gerbėjams jiems reikalingų dydžių (nors Gordonas žada, kad būsimiems lašams perka daugiau atsargų)-gali pasidžiaugti, kad šią kolekciją taip pat bus galima užsisakyti nuo kitos savaitės.
„Selkie“ knygelėje yra daug dalykų - nuo dydžio tobulinimo ir išplėtimo iki mados savaitės grandinės pradžios; Gordonas taip pat mini, kad nori daugiau dirbti su tvariais audiniais, tokiais kaip medvilnė ir šilkas, taip pat su perdirbtais organiniais gaminiais. (Šiuo metu daugelis „Selkie“ drabužių yra pagaminti iš aplinkai nekenksmingo poliesterio.) Tačiau kol kas tikrai atrodo, kad Gordonas gali pasiekti viską, ko norėtų, jei tik vadovaujasi savo širdimi.
„Kažkas panašaus į pūkuotą suknelę pritraukia daug dėmesio - ir, žinoma, kai pirmą kartą ją sukūriau, nežinojau, ar kam nors patiks, bet žinojau, kad tai gražu. Aš tuo tikrai džiaugiausi “, - sako Gordonas. „Tai padarė tai, ko aš ieškojau: sukurti galimybę, kuri sukuria prieigą“.
Peržiūrėkite visą Selkie Spring 2022 kolekciją žemiau esančioje galerijoje:
53
53 Vaizdai
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.