Autsaiderių grupė yra vienas mados prekės ženklas, kurį, manau, galima drąsiai teigti, jis bendrai dievino „Fashionista“ komanda nuo šios svetainės įkūrimo. Štai kodėl mes visi tikrai buvome (bet tikrai) džiaugiuosi, kad jos įkūrėjas, dizaineris, generalinis direktorius ir kt. Scottas Sternbergas sutiko kalbėti ketvirtoje mūsų „How to Make it in Fashion“ konferencijoje penktadienį Los Andžele.
Sternbergas ir jo prekės ženklas yra daugelio mados industrijos „taisyklių“ išimčių: Sternbergas neturėjo oficialaus dizaino mokymo (jis buvo talentų agentas prieš pradėdamas savo liniją); yra įsikūręs Los Andžele, o ne Niujorke; gauna nuostabios įžymybės, reprezentuojančios jo prekės ženklą nemokant jiems tonų pinigų; yra keistai apsėstas slapukų; ir, turi humoro jausmą.
Mūsų pačių Lauren Sherman kalbėjosi su Sternbergu apie jo sėkmę. Prieš 10 metų jis pradėjo „Band of Outsiders“ su keliais kaklaraiščiais ir vyriškais marškinėliais, o nuo to laiko jis gerokai išaugo: dabar gamina vyriškus ir moteriškus drabužius.
ir batus ir neseniai atidarė dvi parduotuves - vieną Tokijuje ir vienas Niujorke. Skaitykite 10 didžiausių ir patraukliausių užkandžių.Į Barneys jis pateko pirmaisiais metais šaltu el.
„Barnisas - tai buvo pirmas didelis užsakymas, kurį pradėjau maždaug po penkių mėnesių - aš šaltuoju el. nieko įdomaus nevyksta, ji gaus el. laišką iš „Band of Outsiders“, šio vaikino Los Andžele, ir, žinoma, ji dalyvaus susitikime, o aš buvau teisingai. Ji man atsiuntė el. Paštu ir ten atsiuntė suknelių pirkėjo merginą, ir aš jiems parodžiau savo 15 kaklaraiščių ir 20 marškinius, jie juos mylėjo ir sakė, kad jie yra per šaunūs ir pritaikyti savo klientui, bet aš turėčiau susitikti su dizaineriu pirkėjas “.
Jis gerai atstovavo savo prekės ženklą.
„[Mano„ Barneys “dizainerių susitikime] buvau visaip pasipuošusi savo maža išvaizda„ Band-y “, mano golfo kelnės, marškiniai ir kaklaraištis, o šis vaikinas Jay Bell, šis aukštas, didžiulis, Afrikos amerikiečių super karalienė geriausiu būdu, jis pažvelgė į mane aukštyn ir žemyn ir sako: „Mmmhmm“, ir sako: „Eik į mano kabinetą“. Jis parašė 35 000 USD užsakymą, kai aš traukiau daiktus iš lagamino “.
Jis nelaimėjo CFDA/„Vogue“ Mados fondas, bet tai tikrai nesvarbu.
„Žmonės „Vogue“ vis dar manau, kad laimėjau. Aš nelaimėjau, bet tai nebuvo svarbu. Pinigai būtų buvę gražūs, tačiau ši patirtis parodė Bandui„Vogue“ ir V.ogue ar ši nuostabi mašina su tikrai puikiais, talentingais žmonėmis ir visi įsitraukia į fondą, taigi Grace, Tonne, Phyllis, iki rinkos redaktorių ir Tai reiškia, kad staiga turite šiuos ambasadorius, šiuos savo prekės ženklo prozeliatorius, ir tai yra svarbiau už viską, net daugiau nei tikras puslapis redakcinė. Kai visi šie žmonės kalba apie tave ir zuja apie tave ir iš tikrųjų supranta, kas tu esi, nes jie tai girdėjo iš tavo lūpų, tai labai naudinga “.
Geriausias jo patarimas buvo Anna Wintour ir Andrew Rosen.
„Aš užmezgiau gerus santykius su Anna ir Andrew Rosen [iš fondo] ir palaikiau ryšį su jais abiem. Dalykai, kuriuos jie man pasakė anuomet, o dabar tai neįkainojama: A, susikaupimas ir B, tu turi mokėti paaiškinti žodžiais, ne tik nuotraukomis, bet ir labai glaustai pasakykite, kad toks yra mano prekės ženklas, štai už ką aš stoviu, jūs tikrai turite žinoti ir tikėti, kodėl ir kuo tai skiriasi nuo visų kitų daiktai. Nes jūs konkuruojate “.
Jo požiūris į garsenybių apsirengimą tikrai buvo ekologiškas.
„Poveikis yra didesnis, nes tai yra įžymybė, tačiau tai teigiamas poveikis, kaip ir viskas, kas tikra jūsų prekės ženklui ir tikra tam, kas esate. Įžymybių dalykas, tai klasteris; jei nuspręsite pasinerti, tai taps tokiu neproduktyviu, didžiuliu laiko švaistymu. Jūsų daiktai yra ten, bet ne tinkamame kontekste. Tai tikrai padeda, nėra jokių klausimų, bet jūs negalite vien dėl to bankuoti. Galų gale jis neparduoda daug drabužių - tai padeda suvokti, koks yra jūsų prekės ženklas, bet pabaigoje dienos, jei nesukuriate produkto už reikiamą kainą laiku, visa tai nėra visiškai reikalas. Bet tai riboja, nes mes niekada negalėtume nusipirkti skelbimų su tais vaizdais, tais polaroidais, mes turėtume mokėti tiems žmonėms daug pinigų, kad tai padarytume. Tai buvo daugiau tęstinis kūrybinis projektas “.
Bet tai sunkiau nei anksčiau.
„Mes to nedarėme porą sezonų, nes tai kitoks pasaulis. „Chanel“, „Miu Miu“, „Prada“, „Dior“, jie visi beveik išmetė labai platų tinklą aplink daugumą jaunų aktorių, todėl jūs iš tikrųjų nebeturite prieigos prie žmonių “.
Visas slapukas kilo iš pagrindinės prekės ženklo lengvumo idėjos ir tikros meilės sausainiams.
„Man buvo būtina, kad prekės ženklo esmė būtų ši lengvumo idėja. Jaučiau, kad vaizdai ir tonas aplink madą visada buvo tokie beveik komiškai rimti ir vienodai rimti, išties homogeniški, o man mada atrodo tokia džiaugsminga. Kaip ir „Graži moteris“, kur parduotuvių savininkai buvo tokios kalės, tai yra dalis to, kad mada yra rimtas dalykas, taigi dalis to, kas Pašaliniai žmonės visada buvo lengvi ir juokingi, ir aš toks esu, tikrai esu rimtas vaikinas, bet tai turėjo būti asmeniška ir šilta tuo keliu.
Su sausainiais esu sausainių pabaisa, man patinka sausainiai, tai mano pasirinktas desertas. Buvau žygyje su dviem savo labai protingais draugais, vienas menininkas, o kitas - meno konsultantas, ir mes tik pradėjome vaškuoti apie sausainius ir aš tiesiog pasakiau: „Aš ketinu pradėkite slapukų tinklaraštį, man tai nerūpi, aš tiesiog tai padarysiu ir pažiūrėsiu, kaip žmonės reaguoja “, ir manau, kad iki šiol srautas neveikiančiame tinklaraštyje yra toks, koks yra tikrai, tikrai stiprus “.
Jis yra „juostos filtro lipdukas“.
„Esu labai aktyvus projektavimo procese; Aš esu prie kiekvieno prisitaikymo, daug kuriu eskizus, man tai patinka, bet tai svarbu būtent dėl to, ką jūs sakėte, tai padaryti yra sunkiausia, nes taip lengva suvilioti. Man patinka mada, todėl labai lengva būti sugundytam kažkokios tendencijos ar kažko gražaus, todėl svarbu būti jos dalimi mados dialogas ir pažvelgti į tai, kas vyksta, ir mesti skrybėlę į ringą, bet aš esu tik grupės narys filtras. Aš pasakysiu: „Tai graži suknelė, bet kodėl tai juosta? Kas daro ją „Band“? “ ir: „Gerai, tai puikiai tinka šou, bet galų gale kam tai rūpi?“ Aš galvoju apie apsirengimo sistemą ir galiausiai norite sukurti produktą, kuris kalba apie prekės ženklą “.
Jis padarė daug klaidų.
„Visų pirma, aš tiek suklydau, visiškai nieko nepadariau, yra tiek daug mėginių, kurie buvo išmesti; yra tiek daug prastai pagamintų dalykų. Pernai daviau interviu Apartamentai mag, kur aš skambėjau kaip visiškas penis. Man buvo bloga nuotaika. Bet tada „Huffington Post“ pakėlė jį ir atrodė taip: „Scottas Sternbergas sako, kad mados industrija žiauri“.
Manau, kad tai daugiausia yra mokymasis iš to ir sugebėjimas tikrai greitai prisitaikyti. Aš esu labai jautrus žmogus gerąja prasme būdamas verslo savininkas, noriu žinoti, kas veikia ir kas ne, aš nesu reakcingas žmogus, esu gana iniciatyvus ir stengiuosi spręsti dalykus realiai laikas."
Jo patarimas trokštantiems dizaineriams: jei esate kažko ekspertas, tai galite padaryti geriau, nei bandydami surinkti visą gatavų drabužių kolekciją.
„Manau, kad kolekcijos prekės ženklo pasaulis, nebent esate tikrai tikras, kad turite šią originalią viziją, ir turite išteklių, kad galėtumėte tai atlikti ant kilimo ir tūpimo tako, ir galite konkuruoti su „Balenciaga“ ir „Vuitton“, nes esate tas pats Style.com ten, kur visi yra, tuomet neturėtumėte to daryti, nes tai daug darbo, tai tikrai labai sunku suvokti. Tai labai nedaug, kad iš tikrųjų gali; Manau, kad Altuzarra yra paskutinė, kuri sugebėjo tai padaryti. Sunku užsidirbti pinigų ir jei tai tavo reikalas, eik, bet man atrodo, kad pasaulis ir mados pasaulis nebūtinai veikia taip. Jums to nebereikia būti, galite būti kažko ekspertas ne tik kaip verslas, bet ir redakcinis, jei tai jums svarbu. Manau, kad susikoncentravęs, būdamas kažko ekspertas, turi už kažką stovėti. Jūs turite turėti produktą, kuris atspindi jūsų prekės ženklą, ir pradėti nuo visos kolekcijos, nebent esate Alexo Wango tipas, aš to nedaryčiau “.