„Mes norime panaikinti stigmą, kad grožis apsiriboja konkrečia žmonių grupe“.
56,2 milijardo dolerių vertės grožio industrija pastaraisiais metais pasikeitė pati, nes prekės ženklai pradėjo prekiauti anksčiau nepanaudotų vartotojų bendruomenių-vyrų, translyčių asmenų, lyčių nepastovių asmenų ir žmonių visame dvinariame spektre. Jau laikas, nes vyrai ir moterys nuo seno žinomai vogė produktus iš vienas kito vaistinių. Be to, darbas neriboti ar neatstumti potencialių vartotojų bazių taip pat yra protingas, sveiko proto verslo žingsnis.
Panacėjaprekės ženklas, skirtas tiesioginiam vartotojui, yra vienas iš naujausių į lytį neutralių odos priežiūros prekių ženklų. Ja siekiama supaprastinti „lyčių agnostikos“ odos problemas, supaprastinant produktų asortimentą, įkvėptą „K-beauty“ filosofijos. Korėjos kilmės amerikiečių įkūrėjas ir generalinis direktorius Terry Lee, anksčiau dirbęs „MeUndies“ generalinio direktoriaus pareigose, paleido „Panacea“ po ilgus metus trukusio nusivylimo kovodamas su cistine spuoga. Sumažinta trijų žingsnių rutina skirta valymui, papildymui ir apsaugai, o tai supaprastina tradicinių 10 žingsnių
K-grožis režimai.susiję straipsniai
„Panacea“ reiškia „išgydyti viską“, tačiau Lee netiki, kad egzistuoja tikras „išgydomasis“ produktas, skirtas visuotiniam įvairių tipų odos komplikacijų gydymui. (Ar kas nors?) Vietoj to, jis ir jo komanda tikisi, kad jų sukurti produktai paskatins vartotojus savo dienas pradėti tyčia, o tai gali sukurti mažų pergalių domino efektą.
„Pažangos ir kasdienio tobulėjimo etosas ir ketinimų mąstymas yra„ panacėja “, apie kurią mes galvojame“, - aiškina Lee. Mes pasikalbėjome su juo, norėdami pasikalbėti apie tai, ko vartotojai gali tikėtis iš pradedančiojo prekės ženklo ir kuo „Panacea“ skiriasi nuo kitų lyčių požiūriu neutralių grožio kompanijų.
Nuotrauka: „Panacea“ sutikimas
Ar galite papasakoti apie savo kilmę ir kada ir kodėl pradėjote kurti savo odos priežiūros liniją?
Panacėjos genezė prasidėjo dar tada, kai sirgau cistine aknė koledže. Žemiausias taškas buvo mano vyresniais metais, kai mano oda buvo tokia bloga, kad praradau bet kokią nepasitikėjimą savimi. Prisimenu, kaip nusiprausiau veidą ir išsivaliau dantis vonios kambaryje su išjungta šviesa, nes man buvo labai gėda dėl to, kaip atrodau.
Per šią patirtį sužinojau apie jūsų odos įtaką jūsų pasitikėjimui savimi ir tapau profesionalia odos priežiūros vartotoja. Buvau apsėstas ieškodamas gydymo, todėl išbandžiau viską: buvau Accutane penkis kartus eksperimentuodavau su beprotiškomis dietomis ir holistiniais vaistais ir naudodavau daugybę skirtingų odos priežiūros produktų iš kelių prekių ženklų, kad išvalyčiau odą. Aš laikiausi Paleo dietos, kol ji dar nebuvo vadinama Paleo dieta - girdėjau, kad pienas buvo susijęs su spuogų atsiradimu, todėl trejus metus atsisakiau pieno produktų. Aš net lankiausi pas šį Rytų medicinos gydytoją, ir nežinau, ar jis buvo atestuotas. Aš ką tik nuėjau ir pamačiau šį vaikiną, kuris atliko krūvą akupunktūros, o tai buvo puiki patirtis, bet nepadėjo mano spuogams. Aš buvau taip apsėstas ieškant sprendimo ir gydymo. Ši patirtis ir, konkrečiau, įgyta patirtis suteikė pagrindą pradėti panacėją.
Panacėja yra apibrėžiama kaip „vaistas nuo visų“. Kaip pavadinimas „Panacea“ atspindi jūsų prekės ženklą?
Tikimės, kad „Panacea“ į jūsų odos priežiūros rutiną įtraukia ketinimą ir skatina jus pasitikti savo dieną. Mes netikime, kad yra vienas vaistas-tobulai odai ar tobulam gyvenimui. Atvirkščiai, tai yra mintis pradėti dieną nuo mažo pasiekimo ir tai, kaip šis pasiekimo jausmas suteikia impulsą didesnėms pergalėms visą likusią dienos dalį. Mes norime, kad jūs jaustumėtės įkvėpti žengti pirmąjį žingsnį, kuris veda į kitą, o paskui kitą. Pažanga, o ne tobulumas yra tikslas.
Nuotrauka: „Panacea“ sutikimas
Ar galite šiek tiek daugiau papasakoti apie prekės ženklą ir kuo jis unikalus iš kitų rinkoje esančių grožio prekės ženklų, kurie nėra neutralūs lyčių atžvilgiu?
Prisimenu, kad lankiausi svetainėse ir naršiau įvairias odos priežiūros priemones ir, kaip vaikinas, supratau, kad tai tikrai ne man skirta, tačiau turėjau tokią problemą, kad man tai nerūpėjo. Mes norime demokratizuoti grožį ir sukurti tai, kas prieinama visiems.
Vyriškumas ir grožis daugelyje kultūrų yra visiškai priešingi, ypač JAV. Šią stigmą dar labiau sustiprina grožio industrija, kuri gąsdina vartotoją. Jei pažvelgsite į kitas kultūras, jos apėmė vyriškumą ir yra gražios, pavyzdžiui, korėjiečių vyrai, dėvintys makiažą ir nešiojantys rankines, ir ispanakalbės kalbos, kur „gražus“ vyrų ir moterų pavidalu naudojamas kaip „bonito“ arba „bonita“. Mes norime panaikinti stigmą, kad grožis apsiriboja konkrečia žmonių grupe.
Įkvėpimo semėmės iš daugelio grožio prekių ženklų ir odos priežiūros prekių ženklų ir net už grožio pramonės ribų. Aš myliu madą ir užaugau gatvės drabužiai kultūra. Ši patirtis ir aistra pasirodė „Panacea“ kaip prekės ženklas. Jūs žiūrite į prekės ženklus ir jie sugalvoja kūrybinę kryptį sezonui ir sukuria visą istoriją apie tai; viršūnė - mados šou. Daugelis grožio prekių ženklų pristatys produktus ir sakys: „Štai mūsų naujas drėkiklis ar valiklis“, tačiau aplink tai nėra pasakojimo... Mes norėjome tai padaryti pradėdami nuo mūsų pristatomo produkto.
Kalbėdami su vartotojais, įtikinamiausi atsiliepimai, kuriuos girdėjome, buvo tai, kad daugeliui lyčių požiūriu neutralių prekių ženklų trūksta sielos. Vartotojai pasidalino, kad nejaučia a jungtis šiems prekių ženklams. Mes norime būti išimtis. Taip, mes norime sukurti kažką gražaus ir veikiančio. Bet dar svarbiau, kad norime susisiekti su vartotoju ir sukurti santykius. Mes norime, kad panacėja turėtų sielą.
Be to, odos priežiūra yra tokia intymi produkto patirtis. Tai atliekama vonios kambaryje, paprastai ne visiškai apsirengus, ryte arba prieš pat miegą... Atsižvelgiant į manau, kad vartotojai yra ypač įžvalgūs ieškodami naujo prekės ženklas. Taigi, kaip prekės ženklas, jūs turite atiduoti daug pagarbos ir pagarbos šiam momentui.
Nuotrauka: „Panacea“ sutikimas
Kuo jūsų produktai skiriasi nuo kitų lyčių požiūriu neutralių variantų rinkoje?
Nustebome sužinoję, kad daugelis vartotojų nusivylimų yra sistemingi ir nuoseklūs daugelyje grožio prekių ženklų. Pavyzdžiui, sužinojome, kad tiek vyrai, tiek moterys nori lengvo, neriebaus, neriebaus ir lengvai įsigeriančio drėkinamojo kremo. Nors priežastys yra skirtingos - dauguma vyrų nori lengvo drėkinamojo kremo, nes jiems nepatinka viskas, kas jaučiasi lipni ar riebūs, o dauguma moterų nori drėkinamasis kremas, kuris lengvai įsigeria, todėl yra puikus makiažo pagrindas arba gruntas - atsižvelgdami į šias įvairias perspektyvas informavome apie produkto kūrimą procesas.
Mes negalime išspręsti visų rūpesčių ar atsiliepimų apie vieną produktą... Ir žinodami, kad norime sukurti lengvas drėkinamasis kremas, sąžiningai tikriausiai nebus pats drėkinantis ar drėkinantis turgus. Tikriausiai čia duodu didžiulę užuominą, tačiau vienas iš kitų produktų, prie kurių dirbame, yra tai, kas padės išspręsti šias problemas.
Nepakankamas lyčių požiūris taip pat informavo mūsų pakuotę. Drėkinimui naudojome beorį siurblį ir SPF produktų, nes dauguma vyrų nenori naudoti stiklainio. Daugelis vartotojų taip pat nusivylę, kad daugelis grožio prekių ženklų nesukuria kelionės dydžio produktų. Todėl visi mūsų produktai yra tinkamo dydžio kelionėms. Galų gale mes stengėmės būti sąmoningi visais prekės ženklo aspektais ir siekti, kad „Panacea“ būtų įtraukta į visus, nepriklausomai nuo lyties ar kilmės.
Paleiskite mus per Panacea trijų žingsnių rutiną: valymą, papildymą ir apsaugą.
The Aegis kasdienis veido valiklis yra putojantis valiklis be sulfatų, kuriame yra švelnios valymo priemonės (gautos iš Kokosų aliejus), kad pašalintų nešvarumus ir ištirpintų makiažą, nenuimdamas odos. Mūsų drėgmės skydo kompleksas (į kurį įeina hialurono rūgštis) užtikrina jūsų odos drėkinimą ir paruošia ją Kasdienis veido drėkiklis.
Drėkinamasis kremas yra unikali, lengva, koncentruota formulė, papildanti jūsų odos vandens balansą. Jis greitai įsigeria, todėl oda tampa minkšta ir lygi, tuo pat metu ją paruošdama Kasdienis veido SPF.
„Aegis Daily Facial SPF“ yra lengvas apsaugos nuo saulės kremas, turintis SPF 25 ir plataus spektro UVA/UVB apsaugą, ir apsaugantis nuo kenksmingų aplinkos veiksnių. Tai beveik bekvapis, gali būti naudojamas po makiažo ir nepalieka riebios odos.
Kaip manote, kodėl panacėja atsilieps vartotojams?
Mes taip sąmoningai dirbame su visais prekės ženklo aspektais. Prieš pradėdami kurti, nesiėmėme jokių nuorodų. Kurdami savo produktus užtrukome daugiau nei 18 mėnesių ir pasikeitė 10–14 produktų formulės (dauguma prekės ženklai paprastai pereina nuo keturių iki šešių), kad ingredientai, tekstūra ir pakuotė atitiktų mūsų reikalavimus standartus. Šis etosas buvo taikomas visiems prekės ženklo aspektams.
Buvome nusižeminę dėl teigiamų atsiliepimų, kuriuos gavome iš vartotojų, spaudos ir influencerių. Tikimės, kad žmonės, kurie apie mus negirdėjo, parodys mums tai, ką jie girdi iš bendruomenės.
Panacėja nukreipta į „lyčių agnostikos“ problemas. Ką tiksliai tai reiškia ir koks buvo to mąstymas?
Mes sutelkiame dėmesį į vieną rūpestį ir tai daro odą gražią. Tai yra esminis rūpestis, kurio ieško tiek moterys, tiek vyrai, ypač ieškodami grožio prekės ženklo. Ilgą laiką dauguma grožio prekių ženklų į tai žiūrėjo kaip tik į moterų susirūpinimą. Tačiau atrodyti geriausiai yra rūpestis, peržengiantis visas ribas - lytį, etninę, socialinę klasę ir pan.
Kaip matėte, kaip grožio industrija pastaruoju metu pradėjo skirtis dėl lyties?
Per pastaruosius kelerius metus keli prekės ženklai pradėjo suvokti lyčių linijų neryškumą. Ypač mane įkvepia tokie prekės ženklai Pieno makiažas ir Le Labo, kurie labai stengiasi įtraukti lyčių įtrauktį.
Lyčių linijų neryškumas nėra tendencija. Tai čia pasilikti. Ir kaip vartotojui nesunku atskirti, kurie prekės ženklai lytis laiko rinkodaros taktika, o ne pagrindiniu įsitikinimu. Mes nenustatėme šios tendencijos ir pasakėme: „O, mes norime važiuoti ta banga“. Tikėjimas ir vertė apie įtrauktį ir agnostiką lytis, etninė priklausomybė ar kas tai bebūtų-tai asmeninės gyvenimo vertybės, kurias aš kalbu, ir aš kalbu už savo įkūrėjus ir komandą. gerai. Tai savotiškas antraip, nes mums tai yra norma.
Mūsų tikslas yra suprasti šį pokytį ir tai, kaip jis daro įtaką kultūrai intymiu lygiu. Tai yra pusiausvyra tarp supratimo ir suvokimo, kur nukreipta kultūra, išlaikant prekės ženklo vientisumą ir nuosekliai laikantis mūsų vertybių.
Nuotrauka: „Panacea“ sutikimas
Daugelis prekių ženklų vis dar yra skirti tik moterims orientuotai vartotojų bazei, o kiti naudoja strateginį prekės ženklą, kad pasiektų vyrus, transseksualus, lyčių lygybės žmones ir žmones. Kaip „Panacea“ siekia pasiekti vartotojus ne dvinariame spektre?
Mums patinka pradėti nuo pirmųjų principų, ir tai, ką mes priėmėme, yra pusiausvyra tarp supratimo, kas daro mus panašius, ir tuo, kuo skiriamės. Kas mus vienija, palyginti su tuo, kas daro mus unikalius. Nors vyrai ir moterys turi skirtingus odos tipus, lytis yra tik vienas iš daugelio veiksnių, prisidedančių prie jūsų odos unikalumo. Mes niekada negalvojome apie produktų, skirtų specialiai vyrams ar moterims, kūrimą, net kai matėme, kad kiti prekės ženklai sėkmingai auga naudojant šį metodą.
Mes kuriame produktus, specialiai pritaikytus unikaliam odos tipui, nepriklausomai nuo lyties, ir tada pristatome jį taip, kad būtų prieinamas ir prieinamas visiems, nepriklausomai nuo jų kilmės. Kaip korėjietis-amerikietis, augantis JAV, mane visada žavėjo gretinimas tarp to, kas mus vienija, ir to, kas daro mus išskirtiniais. Tai yra pusiausvyra, kurią norėtume pasiekti, todėl kiekviename sutinkame bendrumą ir individualumą.
Ko galime tikėtis iš „Panacea“ ateityje?
Jau šešis mėnesius rengiame kitą produktų etapą. [Esama] „Aegis“ linija yra skirta tiems, kurie turi normalią/mišrią odą. Ateities produktai bus pritaikyti kitiems odos tipams, ir mes džiaugiamės galėdami pasidalyti kitu produktų etapu šią vasarą.
Mes taip pat kalbamės su kai kuriais garsiais mažmeninės prekybos partneriais dėl platinimo. Dar nieko konkretaus, bet mes visada įsivaizdavome „Panacea“ kaip daugiakanalį prekės ženklą ir artimiausiu metu ieškosime tinkamos galimybės siekti.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.
Pagrindinis puslapis/pagrindinė nuotrauka: „Panacea“ sutikimas
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.