Užsukite į pirmąją „Depop“ plytų ir skiedinio parduotuvę, kuri neuždirbs pinigų

Kadangi apsipirkimas internetu tampa lengvesnis ir pirkėjai tampa patogesni, mažmeninės prekybos aplinka vystosi taip greitai, kad gali suktis galva ir paskatinti revoliucinius pokyčius visoje pramonės šakoje. Mūsų "Apsipirkimo būsena"serija, mes išardome šiuos pokyčius išsamiai pasakodami apie tai, ką nauji ir seni prekės ženklai ir mažmenininkai daro, kad prisitaikytų tiek parduotuvėse, tiek internete.

Mažmeninė prekyba nėra mirusi, tačiau ji nuolat vystosi į naujus formatus, pvz., Iššokančius langus; technologiškai pritaikytos erdvės su fotokabinais ir VR; klientų aptarnavimo centrai be inventoriaus; ir bendruomenės susibūrimo vietos. Mes sekame kaip įmonės Warby Parkeris, Everlane, Reformacija, Lauko balsai Ir netgi „Nordstrom“ per pastaruosius porą metų buvo mažmeninės prekybos evoliucijos priešakyje, o dabar verta pažvelgti į kitą: Depop.

Europos mobiliųjų telefonų rinka, kurioje jaunimas gali parduoti savo daiktus savo mažose parduotuvėse, panašiose į „Instagram“, yra naujausias pirmasis skaitmeninis mažmenininkas, pasinaudojęs dideliu finansavimo etapu-

20 milijonų dolerių, tiksliau - patekti į plytą ir skiedinį. Po Londono Los Andžele yra didžiausia „Depop“ naudotojų bazė, todėl pirmoji jo fizinė vieta, kuri bus atidaryta šeštadienį, įkūrė namus madingame Silverlake rajone. (Parduotuvės, tokios kaip „A.P.C.“, „Clare V.“, „Creatures of Comfort“ ir „Mohawk General Store“, yra pasiekiamos pėsčiomis.) Niujorko ir Londono vietos bus pateiktos vėliau šiais metais.

Kai trečiadienį įžengiau į erdvę, nustebau, kaip mažai eksponuojama inventoriaus: tik trys mažos lentynos su šauniais senoviniais radiniais iš tokių prekių ženklų kaip „Fila“ ir „Tommy Hilfiger“, kai kurie žavingai ironiški „In-N-Out“ ir „La Croix“ gaminiai, madingų mažų saulės akinių ir senovinių fotoaparatų kolekcija. Aš maniau, kad jie tiesiog nebaigė prekiauti vieta, bet iš tikrųjų, nors jie galėjo laukti atvykimo Iš kelių dalių „Depop“ nėra tai, ką mes galvojome kaip parduotuvė, kurioje kiekvienas kvadratinis colis turi būti optimizuotas parduoti produktas.

Susiję straipsniai

Likusią erdvę užima nedidelis „Depop“ darbuotojų biuras, pora sėdimų vietų ir net vientisas vietiniai vartotojai gali nemokamai užsisakyti programėlę, kad galėtų fotografuoti savo „Depop“ parduotuvėse - apmokyti darbuotojai netgi fotografuos juos. Be to, joje vyks nemokami seminarai, skirti temai „išmokti stilizuoti mados ir gyvenimo būdo fotosesijas“, šaltinis derliaus, sukurti prekės ženklą ir kitus įgūdžius, kurie padėtų jiems tapti kūrybingais verslininkais “, - rašoma spaudoje išleisti.

Dalykai, kuriuos mačiau, yra dalis to, ką „Depop“ įkūrėjas Simonas Beckermanas vadina nuolatine kolekcija. „Tai yra dalykai, kuriuos mes pasirenkame - manome, kad jie yra labiausiai žinomi iš mūsų rinkos“, - aiškina jis. „Mes patys juos perkame ir iš esmės perparduodame čia; mes neuždirbame iš jų pinigų. "Taigi visos prekės yra labai prieinamos, ypač lyginant į daugelį LA dažnai lankomų senovinių parduotuvių, kur gerai dėvėti koncertiniai marškinėliai gali kainuoti daugiau $100. Dauguma marškinėlių ir striukių čia patenka į 20–50 USD ribą.

Nors bendrovė „Depop“ neuždirbs daug pinigų, kai kurie jos vartotojai uždirba daug. „„ Depop “yra žmonių, kurie uždirba daugiau pinigų nei dauguma„ Depop “dirbančių žmonių, įskaitant mane“, - sako Beckerman. „Depop“ taip pat pakvies geriausius vartotojus iš esmės priglobti savo iššokančius langus, trunkančius nuo vienos dienos iki savaitės.

„Depop“ ima 10 procentų komisinį atlyginimą už parduotus daiktus (ir ne tol, kol jie nėra parduodami), tačiau pridėjus papildomų išlaidų už fizinę parduotuvę su darbuotojais - ir tai, kad daiktų pardavimas yra tik vienas iš dalykų, kuriuos žmonės gali ten padaryti - „Depop“ patvirtina, kad iš to tiesiogiai pelno negaus vietos. Parduotuvės ne tik kaupia erdvę ir išteklius programos socialinei ir kūrybinei vartotojų bendruomenei, bet ir yra pagrindinė „Depop“ rinkodaros forma: augimas daugiausia buvo ekologiškas, be parduotuvių, „Depop“ samdys viešuosius ryšius kiekviename mieste, kuris labiau veiks kaip „Depop“ evangelistas ar „bendruomenės valdytojas“, Beckerman sako.

Viskas gali atrodyti keista, tačiau „Depop“ turi pirštą ant demografinės padėties, kurią dauguma tradicinių mažmenininkų stengiasi pasiekti: tūkstantmečiai ir Gen. Z. Septyniasdešimt penki procentai jos vartotojų yra jaunesni nei 24 metų, daugelis jų yra paaugliai. Atsižvelgiant į tai, kad programa atrodo beveik identiška „Instagram“ ir skatina asmenukes, nesunku suprasti, kodėl; bet jei „Depop“ taip pat gali įvesti šiuos žmones į parduotuves, nesunku susimąstyti, ar taip atrodo mažmeninės prekybos mažmeninėmis prekėmis ateitis.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.