Frances Valentine pradeda elektroninę prekybą

Iki šiol galbūt girdėjote apie Frances Valentine, antrasis dizainerio veiksmas anksčiau žinomas kaip Kate Spade, kuri 1993 metais įkūrė a vardo eilutė su vyru Andy. 2007 m. Jie kartu su bendraįkūrėja Elyce Arons ir dizaino direktore Paola Venturi pasitraukė iš bendrovės praėjus metams po to, kai ją įsigijo tuometinė Liz Claiborne Inc.

Praėjus beveik 10 metų, visi keturi sugrįžo kartu, pradėję įvairius individualius projektus. Andy Spade'as paleido „Sleepy Jones“ ir augino savo prekės ženklo studiją „Partners & Spade“; Venturi pravedė Prada; ir Kate Spade leido laiką su dukra. Netrukus po to, kai buvo paskelbta apie naujo aksesuarų prekės ženklo „Frances Valentine“, dviejų šeimų vardų derinio, atidarymą, Kate legaliai pakeitė savo pavardę į Valentine. Ir labai laukus, ketvirtadienio vakarą pagaliau pradėjo veikti jų elektroninės prekybos svetainė. (Jis turėjo būti paleistas prieš kelias savaites, tačiau vienas iš įkūrėjų norėjo, kad jis būtų tobulas, mums sakoma.)

Pristatymas rodo, kiek pasikeitė mados mažmeninė prekyba ir rinkodara nuo Valentino ir jos komanda, su keliais nariais, su kuriais anksčiau šį mėnesį kalbėjomės telefonu, pradėjo pirmą prekės ženklas. Spade - tai būtų Andy - sako, kad pagrindinis prioritetas, be „naudojimo paprastumo“, buvo tai, kad svetainė galėtų papasakoti prekės ženklo kilmės istoriją ir įkvėpimą. „Tai bus tam tikras dalykų derinys, apie kurį žmonės jau kurį laiką užduoda klausimus ir mes bandome atsakyti į šiuos klausimus, bet taip pat norime, kad žmonėms būtų smagu bendrauti “, - sakė jis aiškina. „Jau septynerius metus išvykome, todėl manau, kad norime parodyti daugiau mūsų kaip komandos“. Kaip ir ne tik Kate. „Kate nenori būti vienintelė fronte; Paola yra čia su mumis ir Elyce yra su mumis. Tai kolektyvas “.

Nors Spade'as turi daug elektroninių komunikacijų patirties, naudodamas savo pižamos liniją „Sleepy Jones“, nukreiptą tiesiai į vartotoją, Valentinas yra gana naujas šios idėjos dalyvis. „Aš nedaug apsipirkinėju internete“, - sako ji, - nesu tikra, ar turėčiau tai pasakyti, bet aš susipažinau su šiuo procesu ir manau, kad tai iš tikrųjų smagu; Man tai patinka. Andy man daug parodė “.

Kitas dalykas, į kurį prekės ženklas daug investuoja ir kurio nebuvo Kate Kate Spade metais: „Instagram“. Jie naudojo šią platformą pirmiausia pasakojimui, kurį minėjo „Spade“, ir tiesioginiam dialogui su klientais, kurių jie negalėjo turėti su savo pirmuoju verslu.

„Tai bus asmeninių dalykų už užuolaidos mišinys, tai, ką mes darome, parodys mūsų dizaino procesą“, - aiškina jis, nurodydamas šiandienos mados prekės ženklų skaidrumo svarbą. „Viskas pasikeitė nuo mūsų išvykimo. Tai šiek tiek atviresnė nei anksčiau. "Spade'as sako, kad didžiąją dalį socialinės žiniasklaidos jis daro pats ir į turinio rinkodarą taip pat įtrauks vaizdo įrašus, kuriuos jis daug daro „Partners & Spade“. Žr. Pavyzdį filmų kūrėjas Van Neistat, žemiau.

Šį kartą rinkodaros ir dizaino pastangos, kaip ir svetainės išvaizda, yra dar svarbesnės, nes prekės ženklas turi didesnę konkurenciją. „Kai išvykome, gatavų drabužių dizaineriai nebuvo tiek daug dėmesio skyrę aksesuarams. Dabar vietoj 20 žmonių, užsiimančių aksesuarais, yra 100 ar 1000, todėl tai, ką dabar gaminame, žmonės tikrai turi mylėti “, - sako Spade. „Turime jiems suteikti priežastį jį nusipirkti. Turime atskirti save ir padaryti tai ypatinga, emocinga ir kažkas labai unikalaus “.

Italijoje įsikūręs „Venturi“, kuris atvyksta pas Frances Valentine su techniniais batų dizaino pagrindais (ir neseniai kelių metų patirtis „Prada“), apibūdino projektavimo procesą kaip labai intuityvų ir bendradarbiaujantis. Ne visada aprašoma istorija ar tema ar romantiškas įkvėpimas. „Anksčiau nervavausi, o dabar nesijaudinu sakydamas, kad neturime temos. Tai pagrįsta nuotaika “, - aiškina Valentinas.

Vietoj to, ji ir Venturi galvoja apie tai, ko jie iš tikrųjų norėtų. „Aš tikrai myliu dalykus, kurie verčia mane eiti:„ O Dieve, aš turiu tai turėti “, net jei tai yra pagrindinis dalykas. Jis turi turėti atskirą komponentą. "Frances Valentine tai geometrinis kupolo kulnas kitaip klasikiniai sandalai su kulkšnies dirželiais (o rudenį-kai kurie vienodai prašmatnūs batai) parašas. Stiliai kardinaliai nesikeis nuo sezono iki sezono, nes jie vėl nori suteikti klientams tai, ko jie nori, o ne atimti tai su kita kolekcija. Spade'as taip paaiškino šią koncepciją: „Turiu visas Levi velveto spalvas, kokias jie kada nors padarė. Kai jų nėra [parduotuvėje], aš labai nusivylęs “.

Elektroninė prekyba nėra vienintelė Frances Valentine pardavimo vieta. Prekės ženklas jau pradėjo veikti su daugeliu didmeninių sąskaitų, įskaitant „Nordstrom“, „Bloomingdale's“ ir „Shopbop“. Tačiau steigėjai tikisi, kad tiesioginis vartotojas taps svarbia jų verslo dalimi. Netrukus tai gali apimti ir plytas. Kai lapkritį pirmą kartą kalbėjau su Valentine (kai mes ją dar žinojome kaip Spade), ji svarstė, ar pirmoji prekės ženklo Niujorko parduotuvė turėtų būti miesto centre ar centre. Po trijų mėnesių ji dar nepriėmė sprendimo, bet ieško „tinkamos erdvės“.

Kalbant apie tai, kas dar yra horizonte: bus daugiau rankinių, iš kurių prekės ženklas jau pristatė keletą, tačiau ateitis taip pat gali atnešti visavertį gyvenimo būdą. „Batai buvo tai, ką aš [Kate Spade] mylėjau labiausiai“, - sako Valentine. „Mes stengiamės įsitvirtinti kaip tvirtai įsodinti į batus, o šiuo metu krepšiai yra varomi daiktais, tačiau matau, kad tai yra visa kolekcija“.

Šaunūs, patraukliai atrodantys svetainės vaizdai turi Andy Spade (kurio agentūra „Partners & Spade“ dirbo su J.Crew ir Warby) Parker) parašė juos visus, tačiau jie išlaiko klasikinį, nepagarbų moteriškumą, kuris vienareikšmiškai jaučiasi Kate Spade - er - Valentinas. Kalbėdamas apie naują pavadinimą, turėjau paklausti, ar ir kaip jie ketina jį įtraukti į prekės ženklo rinkodarą. „Aš ką tik dalyvavau dizaino susitikime su Paola ir Kate ir tiesiog supratau, na, galbūt turėtume pagalvoti apie Valentino dienos batus kitiems metams“, - liūdnai sakė Spade. „Tai gali būti per daug akivaizdu... galėtume tai apsvarstyti. Galbūt kažkas raudono “.

Peržiūrėkite visą „Frances Valentine 2016“ pavasario kolekciją žemiau esančioje galerijoje, kurią galima įsigyti dabar Francesvalentine.com.