Nuotrauka: ir kitos istorijos.
Nors „H&M“ ir „Target“ per daugelį metų pasirodė antraštėse suaktyvėjęs bendradarbiavimas su garsiais dizaineriais, buvusio sesers prekės ženklu & Kitos istorijos juos išleido taip pat dažnai, nors ir su mažiau žinomais (bet vis tiek šauniais) žmonėmis Rachel Antonoff, Clare Vivier ir Lykke Li. Naujausias jos bendradarbis gali būti kol kas labiausiai nepasiekiamas radaras: Ada Kokosar, stilistė dažnai rodomas gatvės stiliaus galerijose, tačiau kitaip yra gana nežinomas už jos ribų industrija.
Kaip šioje svetainėje nurodė Lauren Sherman, pusiau neaiškūs influenceriai vėl daro bendradarbiavimą įdomų. Bet galbūt įdomiau nei Švedijos tinklo sprendimas bendradarbiauti su kokiu nors Kokosaru yra būdas, kuriuo ji pasirinkta skatinti bendradarbiavimą, o tai yra neaišku. Kartu su „Kokosar“ ji atidarė naują „Instagram“ paskyrą „@adakokosarstories“, kurią kuruoja Giorgia Tordini (a „kūrybinis konsultantas“ ir „Kokosar“ draugas), ir iki tol, kol pasirodys parduotuvėse, apžvelgs kolekciją užkulisiuose rugsėjo mėn. 17.
„Ada sumanė skleisti žinią per„ Instagram “ir mums patinka idėja, kad paskyra augs ekologiškai“, - aiškino paštu pranešė „& Other Stories“ atstovas, kuris taip pat pažymėjo, kad paskyra skirta tik „užfiksuoti laikotarpį aplink paleidimą“. Trumpalaikis „Instagram“ paskyra be esamų pasekėjų vargu ar atrodo kaip efektyviausias būdas skatinti bendradarbiavimą su daugeliu žmonių niekada negirdėjau; Pati Kokosaras turi garbingą, bet kuklų 8949 pasekėjų. Tai yra visiškai priešingas požiūris, kurio dauguma prekės ženklų laikosi šiais laikais - įtikinti influencerius, turinčius šimtus tūkstančių ar daugiau pasekėjų, dėvėti ir (arba) kalbėti apie savo produktus „Instagram“. (Pamatyti: Kendall Jenner „Balmain“, skirta „H&M“.)
Tuo pat metu faktas, kad „& Other Stories“ tai padarė ne Paskutinis požiūris yra didelė dalis to, kodėl man taip patinka šis prekės ženklas. Nors tai yra didelė tarptautinė tinklo parduotuvė, už kurios sparčiai augantis milijardų dolerių verslas, ji nesijaučia tokia. Drabužiai yra kuklūs, bet šaunūs - ne per daug madingi, akivaizdūs kilimo ir tūpimo tako išvaizda. Galite eiti į parduotuvę du kartus per mėnesį ir iš tikrųjų pamatyti kai kurias tas pačias prekes. Parduotuvės labiau jaučiasi kaip butikai, o ne greitosios mados tinklai, ir šie bendradarbiavimai suteikia jai tam tikrą „It“ faktorių, tačiau išlieka pasiekiami ir prieinami.
Nors „@adakokosarstories“ „Instagram“ paskyra gali nesuteikti daugybės linijos ekspozicijos, kitos paskirties vietos, pavyzdžiui tai Vogue.com - ir neišvengiamas „Kokosar“ pasirodymas gatvės stiliaus galerijose, dėvint kolekciją mados mėnesio metu, tikrai nepakenks. Ir tikiuosi, kad „H&M“, kaip jos patronuojančios bendrovės grynųjų pinigų karvė, „& Other Stories“ gali likti tokia, kokia yra, nepasiduodama kai kurių konkurentų neautentiškai reklamos taktikai.