„Universal Standard“ viršuje ir „MYNT 1792“ kulte galima įsigyti „Coverstory“. Nuotrauka: „Coverstory“/Jesse Dreyfus
Sparčiai auganti ir, laimei, įvairėjanti plius dydžio rinka ką tik gavo daug žadančią naują apsipirkimo galimybę Viršelis, elektroninės prekybos svetainė, siūlanti įvairių prekių ženklų pasirinkimą Saunus Šiuolaikiniai drabužiai nuo 12 iki 28.
Praleidusi metus gamybos ir privačių prekės ženklų mados verslo srityje, Heidi Kan pamatė tuštumą rinkoje aprangos variantus kreivoms moterims - ypač jos draugams, kurie klausė, ar jų darbdavių gaminami gaminiai yra jų dydžio. „Aš mačiau, kad viskas, kas buvo prieinama [didesniais dydžiais], buvo per daug seksualu arba per daug matroniška, tiesiog nėra nieko, kas būtų labai modernu ir prašmatnu“, - sako ji. „Fashionista“. Ir yra priežastis: skaičiai. „Manau, kad kartais pirkėjai dažniausiai žiūri tik į skaičius, ypač į didesnes dėžutes“, - aiškina ji. „Dauguma pirkėjų tiesiog žiūri į ataskaitas ir tai, kas buvo parduodama anksčiau, ir linkę ir toliau pirkti tam tikru būdu arba galvoja, kad„ tai patinka kreivioms merginoms “, ir jie visi tos taisyklės ir jos retai išeina už lango ribų. "Tačiau pradėjusi nuo mažų ir nepriklausomų, Kan manė, kad turės daugiau galimybių eksperimentuoti su„ tradiciniu "plius dydžiu estetiškas.
Be to, tai yra labai geras laikas būti nepakankamai (bet augančioje) plius dydžio rinkoje: investuotojai yra pilant pinigus į tokias svetaines kaip „Eloquii“, kuri neseniai išplėtė savo pasiūlą bendradarbiaudama su mėgstamiausia mados mergina Akmens lapės nuotaka plius dydžio chalatų linijoje. O Christianas Siriano sujungė dvi rinkos tendencijas, parodydamas savo bendradarbiavimas „pamatyti-dabar-pirkti-dabar“ su Lane Bryant praėjusią savaitę JT kilimo ir tūpimo tako parodoje. Glamūras taip pat debiutavo a specialus plius dydžio specialusis leidimas (nors ir nepraleidžia pranešimo Amy Schumer dėl jos įtraukimo į šį numerį) kovo mėn.
Maždaug metus dirbęs prie „Coverstory“, Kanas jį pradėjo praėjusį balandį. Svetainėje yra butiko dydžio derinys iš tikrųjų redaguotų plius ir ne plius dydžio prekių ženklų, tokių kaip „Universal Standard“, „MYNT 1792“ ir „BB Dakota“. Ji išsamiai tyrinėjo galimybes tiek šalyje, tiek užsienyje, kad rastų universalių ir supaprastintų, tačiau unikalių kūrinių, pvz. apvyniotas krepinis kombinezonas iš Jungtinėje Karalystėje įsikūrusių Elvi ir Rachel Palley marškinėlių maxi suknelių, kurių nėra dizainerio svetainėje. „Coverstory“ taip pat bendradarbiavo su Minesotoje įsikūrusiu indie leidykla „Hackwith Design House“ ant išskirtinio viršutinio ir mazgo priekio sijonų komplekto. „Stengiuosi rinkti įmantresnius, prašmatnesnius ir vėsesnius kūrinius“, - sako Kanas.
„Coverstory“ yra universalus standartinis kapečių viršus. Nuotrauka: „Coverstory“/Jesse Dreyfus
„Coverstory“ svetainės dizainas taip pat turi aiškią, modernią, minimalistinę estetiką - pavyzdžiui, a Reikia Tiekimo arba Iš rūšies -atskirti ją nuo jaunimui skirtų svetainių, tokių kaip „Torrid“ ar įsteigto „High Street“ prekės ženklo „Lane Bryant“. „Taip aš rengiuosi“, - paaiškina Kanas, kaip ji įsivaizdavo svetainės koncepciją. „Daug galvojau. Man patinka šiuolaikinis stilius. Man patinka švarus jausmas. Manau, tai buvo mano DNR. "Kainų taškai yra šiuolaikiški; manau 85 USD už Universalus standartas kapele viršuje, 158 USD už Kate Middleton juodą nėrinių suknelę Kiyonna Buduaras ir 264 USD už gyvatės odos atspaudą Rachel Palley maxi suknelė.
Taip pat yra daug priedų, įskaitant mielus krepšius, sankabas ir papuošalus pagal 8.6.4 ir „Wrk-shp“. „Aš noriu būti„ vieno langelio “apsipirkimo vieta ir visas gyvenimo būdo prekės ženklas“,-aiškina Kanas. Namų elementai yra kita kategorija, kurią ji norėtų pridėti prie „Coverstory“, na, istorijos. Nors Kanas tikrai turi konkrečią viziją, svetainė nėra nišinė, o Kanas net nenaudoja termino „plius dydis“ rinkodaros aprašuose svetainėje. Įkūrėja sako, kad tai nebuvo sąmoningas ar strateginis sprendimas - jai iš tikrųjų net į galvą neatėjo. Sąvoką „plius dydis“ ji mato labiau kaip paieškos įrankį.
- Aš tik kalbuosi su savo klientu, žinote, ką turiu galvoje? Kanas sako. „Tiesus dydis, plius dydis, nemanau, kad tai yra problema. Jei tau patinka gražūs drabužiai, tau patinka gražūs drabužiai “.