Nepaisant to, kad Justino Bieberio „Purpose Tour“ prekės galėjo būti šiek tiek per daug eksponuotas šiais metais - jis jį pardavė visur - nuo „Barneys“ iki „VFiles“ iki „Forever21“ iki „PacSun“ - tai buvo didelis „Urban Outfitters“ hitas.
Rugpjūčio mėnesį, po Barnio ir „VFiles“ abu turėjo išskirtines (ir brangias) „Bieber“ prekių versijas, sukurtas bendradarbiaujant su „Fear of God“ Jerry Lorenzo, „Urban Outfitters“ tapo pirmuoju mažmenininku, kuris pardavė pigesnes prekes, kurių kaina svyravo nuo 35 USD iki $89. Pasak „Urban“ vadovų, kurie antradienio popietę aptarė riboto leidimo partnerystę per bendrovės trečiojo ketvirčio pajamų skambutį, tai buvo labai sėkminga. Populiarios prekės ne tik prisidėjo prie trečiojo ketvirčio „Urban“ pajamų padidėjimo-panašūs pardavimai išaugo 5,2 proc., O „Anthropologie“ ir „Free“ Žmonės pastebėjo nuosmukį, tačiau vadovai taip pat pranešė apie „ilgas eilutes“ visame pasaulyje, kai kolekcija sumažėjo, taip pat apie didžiulį postūmį socialinėje žiniasklaidoje sužadėtuvės. Norėdami paremti išleidimą, prekės ženklas surengė renginių Niujorke, Londone ir Los Andžele, kurie visi buvo plačiai nušviesti socialiniuose tinkluose; iš viso šis pristatymas buvo „didžiausias iki šiol socialinis„ Urban “pasiekimas“, turintis daugiau nei 237 milijonus „Twitter“ parodymų.
Calvin Klein matė panašų atsakymą kai ji reklamavo Bieberį savo kampanijose - tik šiuo atveju „Urban Outfitters“ nereikėjo samdyti Bieberio, kad jis padarytų fotosesijas be marškinėlių. Nenuostabu tiek daug mažmenininkų stengėsi patekti į šį turo atributą.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.