Atsižvelgiant į pramonės dėmesį Tbilisyje, ar Gruzijos mados scena pagaliau gali tapti pasauline?

Praėjo maždaug penkeri metai, kai „Vetements“ oficialiai debiutavo Paryžiaus mados savaitėje Demna Gvasalia - taip pat jo gimtoji šalis Gruzija - į pramonės akiratį. Per metus etiketė buvo pateko į trumpąjį sąrašą už LVMH premiją, padarė įtaką gatvės stiliaus minia per mados mėnesį, paveikė mažmenininkų pirkimo strategijas ir nusileido Gvasalijai aukščiausio meno vadovo vaidmuo adresu Balenciaga.

Gvasalijos sėkmė vis dar auga, o visą laiką dėmesys Gruzijos sostinei Tbilisiui ją pavertė įdomiausia pasaulio mados vieta, iš turizmo ir apsipirkimas į gatvės stilius ir redakcinė plėtra. Ir jei manote, kad Kaukazo šalies mados aktualumas netrukus gali sumažėti, pagalvokite dar kartą: „Gvasalia“ neseniai paskyrė „Vetements“ 2019 metų pavasario kolekcija visiškai į Gruziją.

„Jo kolekcijos sužadino smalsumą regiono istorijoje ir kultūroje“, - sako Vogue.com mados naujienų rašytoja Liana Satenstein. ankstesnis interviu su „Fashionista“. „Šalyje yra nauja talentų grupė, o Gvasalia tiesiog padėjo jiems apšviesti“.

Viena iš platformų, kuri ir toliau demonstruoja Gruzijos vietinius talentus „Mercedes-Benz“ mados savaitė Tbilisyje, kurią 2015 metais pristatė Sofija Tchkonia - mados fėjos krikštamotė, kaip ir daugelis dizainerių kalbėjo, kad nuosekliai iškėlė savo atsidavimą kovai už buvusios sovietinės respublikos kūrybą scena. „Mes neturime gamtos išteklių - nei dujų, nei naftos, nieko“, - sako Tchkonia. „Turime tik kūrybiškumą, kurį turime skatinti. Mada Gruzijoje tarsi tampa parašu. Būtent tai ir norime padaryti, todėl ir pradėjau šį projektą. Šalis siejasi su mada, kūryba ir talentingais žmonėmis. Tai bus ne tik politika “.

Jau aštuntąjį sezoną vykstanti „Mercedes-Benz“ mados savaitė „Tbilisis“ sveikina redaktorius, influencerius ir pirkėjus iš viso pasaulio, tikėdamasi sugauti kitas būsimas dizaineris ar mados tendencija iš Tbilisio. Turėdami tiek dėmesio ir „Tchkonia“ pagalbą gruzinų dizaineriai yra įkvėpti kurti labiau tarptautinei auditorijai, tačiau ar jų prekės ženklai iš tikrųjų gali tapti pasauliniais? Anot besivystančios rinkos dizainerių ir kūrėjų, vietos lygmeniu dar galima nuveikti daugiau.

Dėl George'as Keburia, tai reiškia infrastruktūrą ir gamybą Gruzijoje. (Tbilisyje gyvenantis savamokslis dizaineris savo vardo liniją pristatė 2010 m., O jo liesi akiniai nuo saulės buvo apdovanoti kulto įžymybių sekimas, taip pat „Net-a-Porter“ ir atidarymo ceremonija kaip mažmenininkai.) "Mes turime sukurti greta esančius pramonės šakos. Tai nereiškia, kad gruzinų menininkams trūksta kūrybiškumo ar motyvacijos, tačiau tai turėtų būti palengvinta atitinkama gamyba “, - sako Keburia.

„Tchkonia“ sako, kad geros gamybos įmonės Gruzijoje yra retos, nes dizaineriai paprastai dirba ir gamina iš jų turėti mažus ateljė, o tai gali riboti, kai reikia patenkinti poreikius ir vykdyti tarptautinių užsakymus pirkėjų. „Dabar žingsnis po žingsnio [dizaineriai] pradeda ieškoti gamybos įmonių užsienyje“, - priduria ji. „Jie pradėjo prekiauti, todėl pora prekių ženklų finansiškai sekasi gana gerai, ir jie pradėjo nuo mūsų platformos“.

„Tchkonia“ taip pat pažymi, kad Gruzijos mados pramonei reikia daugiau konkrečiai prekybai skirto verslo, ypač kai kalbama apie tai rengia kilimo ir tūpimo takų šou per „Mercedes-Benz“ mados savaitę Tbilisyje, kuri tradiciškai vyksta viename vietą. (Nors kai kurie dizaineriai savo kolekcijas pristato unikaliose erdvėse visame mieste, pavyzdžiui, naktiniame klube „Bassiani“, istoriniai dvarai ar mokykla.) „Tai buvo beveik neįmanoma, nes Gruzijoje nieko nebuvo - nuo apšvietimo iki vietų“, - sakė ji. primena. „Viską kuriame kartu. Turime dirbti su visomis šiomis įmonėmis, kad paaiškintume joms, ko mums reikia “.

Norint padėti klestėti šalies pramonės talentams, taip pat reikalingas mentorinis jausmas tarp mados profesionalų iš labiau įsitvirtinusių mados miestų. „Tai būtų labai naudinga, nes Gruzijoje nerasite stilistų, jos nėra“, - sako Tchkonia. „Būtų gerai sumaišyti tarptautinius stilistus ir fotografus su gruzinais, kad jie išmoktų dirbti“.

Viena institucija, kuri tarnavo kaip Tbilisio mados talentų inkubatorius, yra Medžiaga, kuris buvo pradėtas 2012 metais pagal Gruzijos mados namus „Materia“. Prekės ženklas, kurį maitina senos „Materia“ gamyklos, padėjo pagerinti tokių dizainerių kaip Keburia karjerą ir šiuo metu Lado Bokuchava ir Aleksandre Akhalkatsishvili, kurios kuria ne tik „Materiel“, bet ir kuria savo pavadinimus.

„Gruzija pati turėtų tikėti savo talentu ir gebėjimu augti mados industrijoje“, - sako „Materiel“ vykdomasis direktorius Nina Tchabukiani. „Tarptautinėje rinkoje yra spraga, kurią Gruzijos dizaineriai turi užpildyti. Kad tai padarytume, mums reikia daugiau kvalifikuotų specialistų, išskyrus vietinės rinkos dizainerius, kurie padėtų ir sukurtų gruziniškus prekės ženklus į sėkmingą verslą “.

Dizaineris Lako Bukia studijavo madą Londone ir Niujorke, prieš grįždamas į gimtąjį Tbilisį vadovauti savo vardo prekės ženklui. „Tai, ką Gruzija patiria dabar, patyriau būdama Londone prieš daugelį metų“, - prisimena Bukia. Be to, kad pastaruosius keturis sezonus buvo rodoma „Mercedes-Benz“ mados savaitėje „Tbilisis“, ji taip pat dalyvavo Londono mados savaitėje ir turėjo parodų sales Paryžiuje, Berlyne ir Kijeve.

„Grįžusi į Tbilisį supratau, kad pritaikyti tai, ką čia išmokau, yra puiku, nes visus domina gruzinų mada“, - sako Bukia. „Aš naudojuosi savo patirtimi su savo komanda, todėl mes dirbame geriau. Man lengviau su jais dirbti, nes jie yra gimtoji ir akivaizdu, kad ši pramonė šiuo metu auga, todėl juos tikrai reikia mokyti “.

Be to, norėdami būti pasauliniu prekės ženklu, turite būti tiek pat, kiek pasaulinis prekės ženklas. Nanushka iš Budapešto ir Kopenhagos Saksas Pottsas yra puikių pavyzdžių: abi etiketės yra kilusios iš miestų, į kuriuos mados pasaulis atkreipia dėmesį, tačiau jos neabejotinai didina prekės ženklo žinomumą visame pasaulyje, nesvarbu, ar tai būtų dalyvavimas Niujorko mados savaitėje, parodų salės rengimas Paryžiuje, ar influencerių rinkodara visuose socialiniuose tinkluose žiniasklaida.

„Kiekviena sritis, ypač mada, yra susijusi su bendravimu ir buvimu lauke“, - sako Bukia. „Taigi net einant į mados savaites, darant parodų sales, labai svarbu pranešti, kad jūs kuriate ir darote“.

Nors TL-180Luisa Orsini ir Tine Peduzzi dirba iš savo būstinės Romoje, dizainerių duetas pastaruosius metus rodė „Mercedes-Benz“ mados savaitę Tbilisyje. „Tvarkaraštis leidžia mums susisiekti su spauda ir stilistais taip, kaip to nebūtų įmanoma kituose miestuose“, - sako Orsini, kurios šeimos šaknys yra Gruzijoje.

„Tbilisis yra susijęs su tuo, kas nebėra įprasta: bendruomenės“, - priduria Peduzzi. „Mes dirbame su ta pačia komanda, palaikome kitus dizainerius ir paprastai vaidiname tas pačias merginas. Tikrai įkvepia matyti, kaip žydi Gruzija “.

Nors Orsini ir Peduzzi supranta, kad buvimas tokio intymaus ir šurmuliuojančio renginio dalimi turi savo naudą, po jų pristatymo paskiriami pardavimo susitikimai Paryžiuje ir spaudos dienos Naujajame Jorkas. „Viskas priklauso nuo gamybos ir mažmeninės prekybos partnerių. Pirkėjai ieško, kas naujo už tokių miestų, kaip Niujorkas, Londonas, Milanas ir Paryžius, ir tai yra teigiamas pokytis besivystančiose rinkose “, - sako Peduzzi. „Spauda yra gyvybiškai svarbi, kad atkreiptų dėmesį, tačiau dienos pabaigoje mažmenininkai turi pasitikėti prekės ženklais, kad galėtų kurti verslą ir kuo labiau parodyti“.

Pagrindinis puslapis: „Materiel“ 2019 m. Pavasario kilimo ir tūpimo tako finalas „Mercedes-Benz“ mados savaitėje Tbilisyje. Nuotrauka: Edwardas Jamesas/„Getty Images“

Atskleidimas: „Mercedes-Benz“ sumokėjo už mano kelionę ir apgyvendinimą, kad galėčiau dalyvauti ir padengti renginį.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.