버버리 상하이. 사진: 케빈 리/게티 이미지
버버리 전년 동기 대비 1% 감소한 3월 31일(2016년 3분기 및 4분기)까지의 6개월 동안의 매출 실적에 실망했고, CFO 캐롤 페어웨더 목요일에 투자자들에게 가장 큰 요인은 유럽에서 중국인 관광이 감소했다고 말했습니다. 브랜드가 중국 본토, 한국 및 일본에서 계속 성장함에 따라 아시아 내 판매는 더 유망했습니다. 후자의 경우 수익이 두 배 이상 증가했습니다. 그러나 마카오와 홍콩은 판매량 감소로 인해 매출이 감소하고 있으며, 후자는 지난 3분기 동안 버버리의 문제였습니다. 전 세계적으로 버버리의 비슷한 소매 판매는 6개월 동안 2%, 4분기에는 5% 감소했습니다. 도매판매는 1% 감소했다. 총 수익은 14억 1000만 파운드, 약 20억 달러를 기록했습니다.
크리스토퍼 베일리(Christopher Bailey) 크리에이티브 최고경영자(CEO)는 성명에서 회사가 "사치품에 대한 도전적인 외부 환경"에 직면해 있지만 디지털 판매는 증가하고 있다고 말했다. 실제로 전자상거래는 44개 온라인 국가 모두에서 주로 모바일에서 성장했습니다.
한편, 뷰티 도소매 매출은 13% 증가했으며, 이는 아동복과 함께 과거에도 꾸준히 꾸준한 성장을 보여왔습니다. (특히 미스터 버버리의 새로운 향수가 출발이 좋다.) 남성복과 여성복은 각각 3개 감소했다. 퍼센트, 그러나 브랜드의 맞춤형 스카프와 판초가 계속해서 인기를 얻으면서 액세서리는 1퍼센트 성장했습니다. 소비자.
영국 회사의 파이프라인에는 많은 변화가 있습니다. 모든 브랜드 통합 그리고 지금보기 시작, 지금 구매 활주로 전략 가을에. 그러나 Fairweather는 이러한 특정 변경 사항이 비즈니스에 부정적인 영향을 미치지 않을 것이라고 말했습니다. 구매자는 변경 사항을 알고 있습니다. 브랜드 아이덴티티로 인해 판촉 전략은 변하지 않으며, 런웨이 컬렉션은 사업. 그러나 Burberry는 향후 6년간 도매 수익이 무려 10% 감소할 것으로 예상합니다. 미주 및 전 세계적으로 신중한 주문과 미모 증가로 수개월 분포. 일본에서의 라이선스 만료도 계속 문제가 될 것입니다. 이미 지난 6개월 동안 전체 라이선스 수익이 51% 감소했습니다.