Sarah Shotton이 Shopgirl에서 Agent Provocateur의 크리에이티브 디렉터가 된 방법

우리의 장기 시리즈에서, "내가 만드는 방법" 우리는 패션 산업에서 생계를 유지하는 사람들과 그들이 어떻게 침입하여 성공을 거뒀는지 이야기합니다.

있을 법하지 않은 반전으로 십대 시절의 충격적인 쇼핑 경험은 평생 동안 란제리에 대한 집착으로 이어졌습니다. 사라 쇼튼. 그녀는 F 사이즈의 가슴을 아주 일찍 발달시켰고, 그녀가 입을 수 있는 유일한 옵션은 matronly와 plain뿐이라는 것을 알고 가슴이 아팠습니다.

"나는 탈의실에서 울고 울고 울었다. 그것은 나에게 상당히 해로운 영향을 미쳤고, 내 체형에 대해 그다지 자신이 없다고 생각했습니다."라고 Shotton은 말합니다. “가슴이 작아야 한다는 생각에 옷을 입어보고 살을 빼려고 하다 보니 거식증이 올 지경이었어요. 그것 때문에 가슴축소술을 받기로 했어요. 너무 어리석었어."

Shotton은 영국 더럼 카운티의 농장에서 자랐습니다. 그곳에서 그녀는 아주 어린 시절부터 말을 타기 시작했습니다. 어린 나이에 조드푸르와 웰리 의상을 입은 그녀는 드레스와 소녀스러운 옷에 대한 열망을 갖게 되었습니다. 것들. 그녀가 Vivienne Westwood와 Zandra Rhodes와 같은 레이블을 따라 패션에 점점 더 집착하게 되면서 그녀의 엄마는 그녀에게 유명한 Central Saint Martins에 지원하라고 말했습니다. Shotton은 기초 1년 과정을 마친 후 인쇄 분야에서 4년제 학위를 취득했지만 어디로 가야 할지 확신이 서지 않았습니다.

"저는 항상 구매자가 되고 싶다고 생각했지만 숫자나 수학을 잘 못해서 거기서 무슨 생각을 했는지 모르겠어요"라고 그녀는 크게 웃으며 말합니다. "하지만 당시 Joanna Lumley와 Jennifer Saunders와 함께 'Absolutely Fabulous'가 방영 중이었기 때문에 '아, 나도 그렇게 하고 싶은데 Moschino를 입는데 왜 안 될까요?'라고 생각했습니다." 

전화를 받는 일이었다. 에이전트 도발사

그것은 Shotton을 란제리 디자인으로 이끌 것입니다. 패션계에서 그녀의 첫 공식 직업이었고 그 이후로 그녀는 그곳에 있었습니다. 지난 25년 동안 Shotton은 팩스를 보내고 창 디스플레이를 구상하고 란제리를 디자인하여 궁극적으로 브랜드의 크리에이티브 디렉터가 되기 위해 꾸준히 사다리를 올라왔습니다.

그녀는 또한 Agent Provocateur가 겪는 것을 보았습니다. 많은 변화. 카모마일 차 한 잔을 들고 Shotton은 런던 본부에서 전화로 상담원에게 왜 그렇게 충성하는지 자세히 설명했습니다. Provocateur, 그녀가 란제리 디자인을 배운 방법과 그녀가 여전히 브랜드로 성취하기를 희망하는 것 — 오, 그리고 왜 그녀를 이미 본 적이 있을 것입니까? 전에 가슴. 표준 AP 항목.

세인트 마틴은 어땠나요?

제가 Saint Martins에 있을 때는 90년대였습니다. 저는 98년에 졸업했습니다. 소호에 기반을 둔 대학에 있다는 것은 놀라운 일이었습니다. 그것은 단지 진정한 특권이었습니다. 그들은 당신을 당신 자신의 장치에 맡깁니다. 당신은 당신의 프로젝트를 스스로 진행해야 하며, 그것이 현실 세계와 같습니다. 그곳에서 정말 훌륭한 사람들을 많이 만났고 매우 치열했습니다. 특히 마지막 해까지 경쟁이 치열합니다. 그 자리에서 나왔을 때 나는 6개월을 쉬었다. "맙소사, 휴식이 필요해." [웃음] 사실 저는 잉글랜드 북부로 다시 이사했습니다. 왜냐하면 제 마지막 해에는 말 그대로 텅 비어 있었기 때문입니다. 나는 정말로 잠을 자지 않았다. 모두가 일하고, 일하고, 일하고, 컬렉션을 구축하고 있었습니다.

패션계의 첫 직업은 무엇이었나요?

나는 라디오 데이(Radio Days)라는 빈티지 가게에서 일했는데 정말 흥미로웠습니다. 가게에 50년대 뷔스티에와 30년대 프렌치 니커와 슬립이 많이 있어서 빈티지 란제리에 대해 많이 배웠어요. 저는 키가 크고, F컵이었고, 저에게 딱 맞는 섹시한 란제리를 사지 못해서 제가 일하던 빈티지샵에서 뷔스티에를 많이 사서 제 몸에 맞게 수선했습니다..

그런 다음 에이전트 Provocateur에서 사무실 후배처럼 일하고 있었고 내 친구는 "당신은 그 일을해야합니다. 문에 발을 들여놓으세요, 당신은 에이전트 프로보케이터입니다." 그 당시 나는 Westwood를 많이 입었고, 나도 그런 여자였지만, 약간 과격하고 캐주얼하기도 해서 양면성을 가지고 있었습니다. 그리고 당시에 실제로 디자인 일을 제안받았습니다. 퀵실버. 나는 단지 서핑 보드를 판매하는 해안을 오르내리는 운전을 하고 싶었기 때문에 정말 하고 싶었습니다. (웃음) "비아리츠로 이적해서 서핑용 비키니와 스노보드 슈트를 디자인하고 싶나?" 나는 결국 Agent Provocateur를 찾았고 그 이후로 뒤돌아보지 않았습니다. 나머지는 역사이다.

제가 그 일자리를 제안받았을 때, 그곳에는 Broadwick Street 매장과 Bond Street 매장이 있었습니다. 그리고 그곳은 정말로 슈퍼 컬트 브랜드였습니다. 아주 틈새 시장이었습니다. 나는 말 그대로 밑바닥에서 시작했고 회사의 모든 다른 영역에서 일했습니다. 전화를 받고 팩스를 보내기 시작했습니다. 그 당시 우리는 전체 비즈니스에서 단 하나의 컴퓨터만 가지고 있었기 때문에 우리 모두는 컴퓨터를 사용할 시간이 정해져 있었습니다.

Joe [Corré]와 Serena [Rees]는 매우 영감을 주는 사람들이었고 그들은 당신을 정말로 신뢰했습니다. 그들은 "Broadwick Street에 가서 창문을 바꿀 수 있습니까?"라고 말할 것입니다. 그리고 저는 "글쎄요, 저는 창문 장식장이 아닙니다."라고 말하고 싶습니다. 그리고 그들은 "당신은 Saint Martins에 가본 적이 있습니다. 당신은 창의적입니다. 그냥 가십시오. 그리고 해보세요." 그 당시 우리는 Salon Rose라고 하는 Marks and Spencer의 란제리 제품군을 디자인하곤 했고, 가끔은 비즈니스의 그 부분을 위한 속옷을 디자인하고 도움을 주기도 했습니다. 맞다.

크리에이티브 디렉터가 되기까지 어떤 과정을 거쳤나요?

더킹과 다이빙, 휠링 및 거래가 많았습니다. 내가 크리에이티브 디렉터가 되리라고는 생각도 못했는데 브랜드가 너무 마음에 들었다. 나는 런던에 있는 모든 매장에 대한 모든 비주얼 작업을 하고 있었는데, 그것이 커지면서 결국 4개의 매장이 되었습니다. 창문 작업과 동시에 매장 인테리어 작업도 함께 했습니다. 우리가 LA에서 Melrose를 열었을 때, 저는 Joe가 이 모든 것을 함께 하는 것을 돕고, 가구를 사도록 돕고, 그가 벽지를 완성하는 것을 도왔습니다. 이쯤 되면 아마 회사에 1년 반 정도 있었을 텐데, 다시 디자인을 시작하고 싶은 그런 취향이 생겼습니다.

우리는 모든 브랜드를 구매하고 자체 디자인을 하곤 했고, 규모가 커짐에 따라 더 많은 자체 란제리 디자인을 시작해야 했습니다. 그래서 그들이 우리 자신의 물건을 더 많이 디자인해야 한다고 말하자마자 나는 여가 시간에 디자인 작업을 하고 있었습니다. 왜냐하면 저는 약간의 란제리 디자인을 시작하고 싶었기 때문입니다.

무슨 일이 일어나기 시작했는지, 조금씩, 나는 조금 더 디자인을 시작했고, 디자인은 결국 언론의 리더가 되었습니다. 그들은 Scarlett Johansson에 대한 많은 언론을 얻었을 것입니다. 비욘세; 초기에는 Dita Von Teese와 Rachel Weisz였고, 그 다음에는 표지를 장식했습니다. 그 시점에서 나는 '아, 이것이 내가 정말로 하고 싶은 일이다. 디자이너가 되고 싶어요.

란제리를 디자인하게 된 계기는 무엇인가요?

AP가 저를 위해 한 일은 상당히 자유로웠어요. 제 인생의 5년 동안 제가 이 곡선미가 있는 몸이 부끄럽고, 큰 가슴이 있다는 것이 부끄럽고, 제가 곡선을 가지고 있다는 것이 부끄럽기 때문입니다. 그건 내가 잡지에서 보던 것이 아니었고, 유행도 아니었고 유행도 아니었습니다.

AP에 입사한 지 한 달이 지난 후, 수습기간이 끝나고 속옷 할인을 받았을 때, 청록색 얇은 명주 그물 쿼터 컵 브래지어와 일치하는 서스펜더 인 Agent Provocateur의 첫 번째 란제리 세트와 g-문자열. 그 탈의실에 들어가 옷을 벗고 속옷을 입는 순간 내 인생이 완전히 달라졌다. 나는 완전히 힘을 얻었다. 원더우먼이 된 기분이었다. 나는 그토록 아름답고 절묘하며 백만 달러가 된 기분이 들게 만든 어떤 란제리도 입을 수 없었습니다. 나는 그 탈의실에서 내가 록 스타가 된 것처럼 느꼈다. 나에게 그것은 집에 오는 것과 같았습니다.

그래서 저는 그 경험을 한 후 창 작업을 하고 여러 가지 다른 일을 하고 있었지만 이 회사가 정말 큰 힘이 되고 있다고 느꼈습니다. 내가 AP를 위해 디자인을 시작해야 할 때, 나의 주된 동기는 내가 겪었던 일을 겪은 여성들이 백만 달러를 느끼고 그날처럼 특별하다고 느끼기를 원한다는 것이었습니다. 나는 F컵인 사람이 B컵인 사람과 같은 모양의 브래지어를 착용할 수 있고, 멋진 느낌을 주고, 변화시키고 모양을 최대한 활용할 수 있는 무언가를 입었으면 합니다.

디자인 순위는 어떻게 올랐나요?

저는 주니어 디자이너였고, 그 다음에는 모든 촬영을 작업했습니다. 우리가 패션쇼를 한다면, 나는 항상 모든 쇼의 조각을 만드는 것을 돕고 있었다. 우리는 파티를 많이 해서 행사가 있을 때 그녀의 란제리를 입은 AP 소녀 중 한 명이기도 했습니다. 우리는 매우 다재다능해야 했습니다. 모두가 모든 일을 했기 때문에 나는 속옷 차림으로 서서 문을 열었습니다. 그리고 항상 너무 많은 남자아이들을 들여보내고 있었기 때문에 문제가 생겼습니다. [웃음]

천천히 나는 Joe와 Serena의 오른팔이 되었습니다. 왜냐하면 그들은 할 일이 있으면 내가 나서서 할 것이라는 것을 알았기 때문입니다. 그리고 2007년 Joe와 Serena가 헤어진 후 회사는 3i에 인수되었습니다. 그러다 정말로 나는 조의 오른팔이 되었다. 나는 점점 더 많은 일을 하고 있었다. 저는 그와 함께 향수 작업을 하고 있었습니다. 저도 결국 캠페인에 참여하게 되었습니다. DD 향수를 런칭할 당시 나는 향수를 위한 DD 걸이었기 때문에 한동안 가슴이 여기저기에 맴돌았다. [웃음] 캠페인에 참여했고 뮤직비디오도 몇 개 찍었어요. 그 브랜드는 매우 재미있었고 그 시점에서 매우 실험적이었습니다.

어떻게 크리에이티브 디렉터가 되셨나요?

조 회장이 물러났을 때 당시 회사 오너는 “네가 크리에이티브 디렉터가 되었으면 좋겠다. 우리는 당신이 하는 일을 지켜보고 있습니다. 기회를 원하십니까?" 나는 Joe와 가까웠습니다. 그는 나에게 큰 형 같았다. 도전에 임할 것 같았지만 발을 들여놓기에는 꽤 큰 신발이었습니다.

2008년에 나는 2009년에 나온 나의 첫 번째 컬렉션을 만들었습니다. 첫 컬렉션을 했을 때 길을 조금 잃은 것 같아요. 저는 이 브랜드가 여성에 관한 브랜드라고 생각했습니다. 그것은 여성들에게 힘을 실어주는 것에 관한 것이며 그들이 강하고 여성스럽고 재미있고 섹시하다고 느끼게 만드는 것에 관한 것입니다. 첫 번째 캠페인을 구상해야 했기 때문에 Agent Provocateur가 처음 시작했던 94년으로 돌아가서 "Twin Peaks"에 대해 생각하고 있었습니다. 데이비드 린치(David Lynch), 셰릴린 펜(Sherilyn Fenn), 그리고 나에게 정말 영감을 준 그 당시의 훌륭한 영화들 - "기본 본능", "로스트 하이웨이", "트루 로맨스." 

스트랩을 다 가져왔어요; 목이 높은 브래지어는 그때부터 시작되었습니다. 나는 모든 것을 조금씩 옮기고 란제리로 전에는 해보지 않았던 일을 하고 싶었다. 그것은 큰 도전이었고 모든 것이 나왔을 때 모든 것을 함께 보고 그것이 상점에 걸려 있는 것을 보는 것이 놀랍습니다. 그리고 정말 잘 팔려서 기분이 너무 좋았어요. 그렇게 크리에이티브 디렉터가 되었습니다.

크리에이티브 디렉터가 되었을 때 우리는 동영상 작업을 그만두었고 AP는 동영상에 관한 것이라고 느꼈습니다. 저에게 란제리는 여성이 움직일 때 정말 살아납니다. 그리고 저는 그것이 정말 영감을 주는 것 같습니다. 그것은 단지 이야기를 전합니다. 훨씬 섹시하고 덜 정적입니다. 그래서 크리에이티브 디렉터가 되자 마자 RSA Films로 갔고 요한 렌크와 함께 작업했습니다. 정말 대단합니다. 그는 내가 첫 번째 캠페인을 하는 데 도움을 주어 강한 여성을 되찾았습니다.

브랜드는 최근 몇 가지 주요 전환을 거쳤습니다. 이러한 변화를 통해 AP를 안내하는 것은 어땠습니까?

나는 많은 변화를 겪었습니다. 첫 번째는 2006년의 바이아웃이었고, 그 다음에는 Joe가 떠났고, 이는 변화였습니다. 그런 다음, 올해의 판매는 분명합니다. 2016년 말에 진행 중인 일에 대해 알고 있었고, 그 시점에서 컬렉션에 정말 빠져들었습니다. 당시 CEO는 "사라, 컬렉션에만 집중하라"고 말했다. 나는 에 일하고 있었다 봄/여름 컬렉션, 그래서 AP에서 꽤 어두운 시기였기 때문에 정말 밝습니다. 본사.

나는 운이 좋게도 세일이 일어났을 때 우리를 구입한 구매자들이 "당신은 오랫동안 이 일을 해왔고, 우리는 당신을 신뢰합니다."라고 매우 좋아했습니다. 우리 소유자는 브랜드를 알고 있습니다. 그들은 90년대부터 브랜드의 진정한 팬이었습니다. 그들은 "이 브랜드를 예전처럼 되돌려야 합니다. 우리는 그것이 컬트되기를 원하고 부티크 느낌을 갖기를 원합니다." 

내가 컬렉션을 만드는 것과 동시에 그들은 앞으로 나아가고 싶은 매장을 고르고 있었습니다. 전환은 꽤 힘들었습니다. 하지만 제가 더 어렵습니다. 저는 매우 진보적이며 매우 긍정적입니다. 변화는 항상 매우 어렵습니다. 하지만 제가 말했듯이, 당신은 단지 그것을 계속하고 미래를 바라보기만 하면 됩니다.

우리는 상점을 되찾는 데 정말로 집중하고 있습니다. 새로운 모습을 갖게 될 매장이 전 세계에 있을 예정이며, 이는 또한 흥미진진합니다. 나는 그들에게 집중하고 있다. 왜냐하면 우리는 한 지점에 너무 많은 상점이 있어서 통제하기 어려웠기 때문이다. 당신은 그들을 제대로 돌봐야합니다. 우리는 우리의 서비스로 유명하며 좋은 서비스를 제공해야 합니다.

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시작하기 전에 알았으면 하는 것이 무엇입니까?

얼마나 힘들었을까! 대학에서 좀 더 열심히 일할 수 있다는 것을 알았더라면 좋았을 텐데. 가끔은 더 자신감을 갖고 싶다. 모든 것에 대해 긍정적인 생각을 하려고 할 때 때때로 스스로에게 질문을 하기 시작하고 "아, 내가 정말 할 수 있을까?"라고 생각하게 됩니다. 없었으면 좋겠다 제 생각에 인생에서 사람들을 진정으로 억누르는 유일한 것은 당신이 충분하지 않거나 할 수 없다고 말하는 당신 머리 속의 목소리라고 생각하기 때문입니다. 그것.

당신의 발자취를 따르고 싶어하는 사람에게 어떤 조언을 하시겠습니까?

확실히 타는 것을 즐기십시오. 너무 걱정하지 말고 정말 열심히 일하고 실수에서 배우십시오. 당신이 뭔가를 잘못했을 때, "맙소사, 그게 다야"라고 생각하지 마십시오. 뒤돌아보지 않고 계속할 수 있는 용기가 있다는 것은 대단한 일입니다. 지난 몇 년 동안 내가 배운 것은 단지 일에 대해 걱정하지 말라는 것입니다. 당신이 한 일에 대해 걱정하지 말고 미래를 내다보십시오.

당신의 팀의 일원이 될 사람들에게서 무엇을 봅니까?

신뢰; 약간의 태도. 나는 사람들이 나에게 약간의 질문을 하는 것도 좋아한다. 나는 항상 옳지 않기 때문에 모든 것에 동의하는 사람들을 좋아하지 않습니다. 창의력, 좋은 아이디어를 가진 사람, 그리고 재미있고 두려워하지 않는 사람. 저는 항상 그들이 어디에서 공부했는지 살펴봅니다. 왜냐하면 저는 당신이 공부했다는 것을 보여주는 것이 좋다고 생각하기 때문입니다. 하지만 제 디자이너 중 한 명은 — 놀랍습니다 — 그녀는 학위를 취득하지 않았습니다. 그녀는 대학에 갈 예정이었고 우리와 함께 직장 경험을 했지만 결코 떠나지 않았습니다.

노력 98% 운 2%라고 생각합니다. 저는 항상 그렇게 말합니다. 시간을 입력해야 합니다. 그리고 제가 입력했습니다. 창문 작업을 할 때는 주말 내내 일했습니다. 주 7일 근무를 하는 것은 지극히 정상적인 일이었습니다.

너무 많은 사람들이 그들이 정말로 즐기지 않는 일을 합니다. 나는 당신이 정말로 사랑하는 것을 찾으면 그것이 절반의 싸움이라고 생각합니다. 그래서 저는 사람들에게서 열정을 찾습니다.

브랜드의 궁극적인 목표는 무엇입니까?

제 궁극적인 목표는 브랜드를 더 잘 알리는 것입니다. 분명히 많은 여성들이 우리가 누군지 알고 있지만 우리가 만지지 않은 여성들이 너무 많기 때문입니다. 제 주요 목표는 권한 부여에 관한 메시지를 전달하는 것입니다. 더 많은 여성에게 다가가 더 큰 브래지어 사이즈를 만들 수 있다면 도움이 될 것입니다. 더 큰 브래지어 컵 크기를 만들고 싶고 새로운 모양도 만들고 싶습니다.

그러나 대부분은 더 많은 것을 외부에 알리고 여성들이 문을 통과하는 것을 두려워하지 않도록 하기 위함입니다. 많은 사람들이 여전히 꽤 두려워하고 있고, 실제로는 정말 재미있습니다! 그리고 저는 모든 여성들을 위해 디자인하고 있습니다. 그리고 남자, 내 생각에! 모두가 즐길 수 있습니다.

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