뉴욕 패션 위크에서 금발 샐러드로 알려진 끼아라 페라니. 사진: 아이맥스트리
"인플루언서"라는 용어가 요즘 브랜드와 소비자 모두에게 구역질 나는 광고로 주위를 둘러싸고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 그렇게 묘사된 누군가는 당신의 피부를 크롤링할 수 있습니다. 이 소셜 미디어 스타 중 많은 사람들이 판매하는 힘을 부정하는 것은 불가능합니다. 붙잡다. 사실, 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제작자로서의 위치는 매우 가치가 있어 브랜드는 행동에 참여하기 위해 그 어느 때보다 많은 돈과 인력을 할당하고 있습니다.
에서 발표한 새로운 연구에 따르면 패션 및 뷰티 모니터 두 산업의 300명 이상의 마케팅 전문가를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 미국과 영국에 기반을 둔 기업들은 인플루언서를 마케팅은 예산이 59%나 증가할 것으로 예상되는 중요한 광고 도구입니다. 2016년. 연구 응답자의 대다수(57%)는 해당 회사가 이미 유료 프로젝트 및 인플루언서와 긴밀하게 협력하고 있다고 주장합니다. 그리고 마케팅 예산의 상당 부분(30~75%)이 주요 파트너와의 파트너십에만 전념합니다. 취향 메이커. 설문조사에 응한 내부자들 중 하지 않았다 인플루언서 전략을 수립하고 21%는 향후 12개월 동안 이를 구축할 계획입니다.
반면에 브랜드는 단순히 어떤 성격을 가진 사람에게 현금 뭉치를 던지는 것만으로도 수백만 명을 따르는 것은 "전략"과 동일하지 않습니다. 설문에 응한 기업의 73%가 NS 오른쪽 진정으로 보이는 파트너십을 맺을 인플루언서는 지속적인 도전과 시간 약속이며 주로 사내에서 조사되는 것입니다. 동시에 많은 최고 블로거, 인스타그래머 및 기타 관련 인터넷 인물이 자신이 추천하는 항목이 며칠 또는 몇 시간 내에 매진되는 원인이 될 수 있기 때문에 그들의 비율은 꾸준히 상승하고 있습니다. 무료 제품의 부하가 더 이상 보상으로 절단되지 않습니다. 결과적으로 작은 틈새 브랜드는 이러한 유형의 마케팅에서 가격이 매겨질 위험이 있고, 큰 회사는 프로젝트를 위한 테이스트메이커를 확보하기 위해 더 큰 경쟁에 직면해 있습니다.
이러한 회사의 경우 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 가치는 겉보기에 신뢰할 수 있는 기업에 있습니다(반드시 편견이 없는 것은 아니지만). 목소리와 기본 청중을 포함하지만 연구에 따르면 마케터에게 "성공적인" 파트너십을 나타내는 다른 기준은 다음과 같습니다. 브랜드 웹사이트에 대한 트래픽 증가, 널리 공유되는 콘텐츠, 제품을 둘러싼 언론 보도 및 물론 수익 세대. 응답자의 69%가 테이스트메이커 배치를 출시로 이어지는 최우선 순위로 보았기 때문에 신제품 출시에 대한 소문을 알릴 때 특히 그렇습니다. 따라서 실제 인간이 아니라 살아있는 것처럼 보이는 좋아하는 Instagram 스타가 점점 지겹다면, 숨쉬는 광고, 우리는 당신에게 그것을 깨는 것을 싫어하지만 모든 징후는 올해 성장하는이 현상을 가리 킵니다. 앞으로.
로 향한다 패션 및 뷰티 모니터 연구와 그 결과를 전체적으로 탐색합니다.