Kendrick Lamar와 Reebok의 파트너십은 생각보다 더 큰 메시지를 담고 있습니다.

애슬레틱 레이블 홍보대사로 리복, 콤프턴 태생 켄드릭 라마 지난주 맨체스터에서 Reebok Classic Leather Experience를 개최하여 그의 최신 협업을 축하했습니다. 2014년 말부터 Reebok과 함께 일해 온 Lamar는 언론과 함께 그의 최신 클래식 가죽을 소개합니다. 신발을 신고 나중에 아이들이 말하기를 배우고 수행하는 맨체스터 커뮤니티 센터에 깜짝 등장했습니다. 단어. 그날 밤 그는 비밀 장소에서 약 300명의 관중들 앞에서 Reebok 브랜드의 최신 작품을 입고 공연했습니다.

이러한 유형의 래퍼와 운동화 파트너십은 특히 패션이 장르의 뿌리에서 강력한 역할을 한다는 점을 고려할 때 널리 퍼져 있습니다. "힙합과 패션은 같은 것"이라고 Lamar는 주장합니다. "80년대 Run-DMC 이후로 그래왔습니다. 당신은 당신을 대표하는 무언가에 자신을 붙들어야 합니다." Reebok에 대한 그의 팬덤은 그가 가장 좋아하는 것을 보았을 때 그의 10대 시절부터 유래합니다. Cash Money Records 그룹 Hot Boys는 자신의 "타거나 어울리지 않는" 방식을 사용합니다. ("블랙 후드, Girbauds, 스키 마스크 및 Reebok Classics", "Jack Who, Take What?"이라는 문구가 이어집니다.) 그는 오늘날까지도 멤버 Lil Wayne과 Juvenile을 높이 평가하며 여러 스타일의 영향을 미칩니다. 인터뷰.

흥미롭게도 Lamar의 스타일은 현재 그의 음악적 대응과 정확히 일치하지 않습니다. 오늘날 가장 화제가 되고 있는 소수의 래퍼들은 가사에 명품 레이블 이름을 붙일 가능성이 높습니다. 마르지엘라 그리고 베르사체 에게 이사벨 마랑 그리고 릭 오웬스 — Lamar는 그렇지 않은 것을 선호합니다. Big Sean이 2013년에 발표한 미공개 트랙인 "Control"에서 Lamar는 "I ain't rocking no more designer things."라고 말합니다. 그의 스타일이 화려함과는 거리가 멀기 때문에 그는 분명히 자신의 말을 고수하고 있습니다. 맨체스터에서 라마는 단색 스웨트 수트를 입고 인터뷰를 진행했습니다. 그날 저녁 그의 룩은 훨씬 더 드레시했지만 여전히 심플한 청바지, 스트라이프 셔츠, 보머 재킷으로 구성되어 있었습니다.

"많은 아티스트들이 하이 패션에 접근하지만 저는 개인적으로 더 클래식하고 편안한 느낌을 좋아합니다."라고 Lamar는 말합니다. "이러한 아티스트의 취향을 배제하는 것이 아니라 항상 당신을 대표하는 일을해야한다고 생각하기 때문에 내가하는 일뿐만 아니라 내가 속한 곳을 보완하는 브랜드를 찾을 수있어서 기쁩니다."

그의 조용하지만 임팩트 있는 스타일 접근 방식(그가 Reebok과 함께 최신 릴리스에 적용한 것)은 여전히 ​​게임에서 디자이너를 사랑하는 대부분의 래퍼보다 더 크게 말할 수 있습니다. 7월에는 Lamar는 한 쌍의 인공 호흡기를 발표했습니다. 캘리포니아 갱단 Crips and Bloods에서 영감을 받았습니다. 애쉬 베이지색 스웨이드 페어의 뒷면에는 "blue"와 "red"라는 글자가 자수되어 있으며 신발의 설포 안쪽이 특징입니다. "중립"으로 장식된 탭. 약 $144에 해외에 출시된 시그니처 페어는 폭행.

Lamar는 "많은 브랜드에서 갱단의 의미가 있는 신발을 신발 뒷면에 넣을 수 있다고 생각하지 않습니다."라고 말합니다. "저보다 더 큰 축복인 우리의 소원을 들어주셨습니다. 신발보다 큽니다. 그것은 실제로 커뮤니티 내부의 투쟁을 나타냅니다." 전반적인 아이디어는 Reebok의 망설임과 맞닥뜨릴 수 있었습니다. 이것은 Rick Ross가 그의 가사에서 데이트 강간을 조장하기 위해 떨어뜨린 브랜드입니다. — 그리고 신발의 출시는 Compton의 라이벌 갱단원들.

스니커즈와 같은 스트리트웨어의 필수품은 Lamar가 자라는 데 매우 중요했기 때문에 그는 Reebok과의 파트너십을 단순히 제품을 홍보하는 것 이상으로 활용하는 것을 목표로 합니다. 접근성이 핵심 요소이기 때문에 그가 내놓은 신발은 일반적으로 100달러 미만이며 남성, 여성 및 어린이용 크기로 쉽게 구할 수 있는 접근 가능한 가격대에 있습니다. 이 비즈니스 모델을 다음과 비교하십시오. 카니 예 웨스트'NS 이지스 ~에 의해 아디다스, 너무 독점적이고 비싸기 때문에 떨어질 때 추첨 시스템이 있으며 쌍은 거의 즉시 기하 급수적 인 마크 업으로 eBay를 강타합니다. 드레이크의 Jordan 10s OVO 버전은 West만큼 과대 광고는 아니지만 높은 가격표가 붙은 한정판 릴리스이기도 합니다.

"항상 거리로 나와야 합니다. 문화를 만드는 사람들이기 때문에 다음 13세가 무엇을 입고 있는지 항상 살펴봐야 합니다."라고 Lamar가 설명합니다. "우리는 아이들에게서 도망칠 수 없습니다. 그리고 그것은 우리가 항상 우리 자신의 방식으로 하려고 하는 것입니다. 우리는 신발과 옷에 높은 비용을 들이고 아이들의 주의를 산만하게 하려고 하지만 그들이 문화를 만듭니다."

이번 달에 나온 Lamar의 최신 신발은 업데이트된 버전입니다. 고무 밑창이 있는 흰색 가죽 소재의 Reebok Classic. Lamar가 고등학교 때 입었던 것을 기억하는 시대를 초월한 스타일은 1983년에 소개되었으며 영국의 청소년 문화 현장에도 강한 뿌리를 두고 있습니다. Lamar는 스포츠웨어 브랜드와의 지속적인 협업이 단순히 새 신발을 제공하는 것 이상으로 특히 젊은 층의 창의성을 높이는 데 도움이 되기를 희망합니다. "워크숍이 될 수 있습니다. 취업 기회가 될 수 있습니다. 그것은 아이들에게 자신의 신발을 디자인하도록 가르칠 수 있습니다. 나는 그것을 본 적이 없습니다."라고 Lamar는 말합니다. "아무도 우리 학교에 와서 어떻게 이 브랜드의 일원이 될 수 있는지, 창의력을 발휘하여 신발에 적용할 수 있는지에 대해 말한 적이 없습니다. 그것이 내가 지금 설정하는 궁극적인 목표라고 생각한다."

공개: Reebok은 Reebok Classics Leather Experience에 참석하고 취재하기 위해 제 여행과 숙박 비용을 지불했습니다.

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