Everlane의 첫 번째 영구 L.A. 매장 내부

언제 에버레인 2011년 온라인 런칭, 로스앤젤레스 다운타운에 있는 공장에서 첫 번째 제품인 티셔츠를 생산했습니다. 엔젤레스는 패션계 최초의 디지털 네이티브, 소비자 직접 성공으로 빠르게 부상하기 전 이야기. 에도 불구하고 효과적으로 안티 스토어로 포지셔닝 — 더 저렴하고, 투명한, 랙에 걸려 있는 표시가 있거나 비윤리적으로 생산된 의류에 대한 고전적이고 일반적으로 더 나은 대안 전통적인 소매업체 — Everlane은 전략적으로 오프라인 매장을 오픈하는 전통적인 위치에 있습니다. 주요 도시. 최신? 로스앤젤레스, "모든 것이 시작된 곳" 비록 그것이 비 전통적인 방식으로 진행되고 있지만.

Everlane과 같은 회사가 우리에게 필요한 것을 온라인에서 더 쉽게 구매할 수 있도록 함에 따라 벽돌과 박격포의 목적이 바뀌고 있습니다.. Everlane은 지난 몇 년 동안 L.A.에서 여러 팝업을 개최했으며 모두 특정 요구 사항을 충족했습니다. 브랜드 진입 시 팝업되는 데님 팝업, Tread by Everlane 컨셉 샵으로 소개하다 브랜드의 첫 스니커즈 선물용 가죽 액세서리를 판매하는 Grove의 홀리데이 팝업. 그리고 목요일, 베니스의 Abbot Kinney Blvd.의 한 모퉁이에 "FOREVER"라고 적힌 맞춤형 벽화가 있는 외부에 도시 최초의 영구적인 장소를 오픈합니다. 뉴욕 및 샌프란시스코).

도시에 거주하는 많은 밀레니얼 세대와 마찬가지로 Everlane은 오랫동안 저에게 필수 옷장이었으며 햇살이 내리쬐는 적당한 크기의 가게에 들어갔습니다. 온라인에서 본 적이 없는 품목이 한 개도 없고, 구매하거나 고려하지 않은 품목도 거의 없다는 점에서 묘하게 친숙함을 느꼈습니다. 구매. Everlane 팬에게는 발견을 위한 장소가 아니지만 팬들에게 모든 것을 시도할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 브랜드의 전자 상거래를 완벽하게 보완합니다. 메건 마클이 입었던 점프수트). 매장 면적의 대부분을 차지하는 청바지와 신발에 특히 유용합니다. 많은 쇼핑객들이 입어보지 않고는 사지 않으려고 하지만 에버레인은 정말 탁월한 아이템입니다.

나는 오랫동안 새로운 것을 바라보고 있었다. '90s 치키 스트레이트 진 $78 스타일이 거의 바로 그거죠 내가 가지고 있는 빈티지 리바이스처럼. (그래서 안샀는데 저런 핏을 원하신다면 강추합니다!) 저도 마음에 들어하고 느낀점을 남겨두었습니다. 내가 구매 결정을 내릴 필요가 없었던 것처럼 방아쇠.

가게는 또한 당신이 이웃에 있고 당신이 좋아하는 흰색 티셔츠를 다시 입어야 할 경우 당신을 덮을 것입니다. 그리고 Everlane이 익숙하지 않은 소비자를 위해 매장은 L.A.에서 유일하게 현지인과 관광객 모두에게 실제로 많은 유동인구가 있는 거리이므로 새로운 사업도. 기념품 및/또는 보답을 원하는 쇼핑객을 위해 상점에서는 "100% LA"라고 적힌 티셔츠를 판매하고 있으며 수익금은 ACLU에 기부됩니다.

엄선된 의류와 마찬가지로 이곳에서의 쇼핑 경험은 고요하고 압도적이거나 위협적이지 않습니다. 영업 직원은 친절하고 도움이 되었지만 강요하지는 않았습니다. 너무 많은 종소리와 휘파람이 없습니다. Signage는 브랜드의 데님을 생산하는 데 사용되는 지속 가능한 방법을 설명합니다. 탈의실이 꽤 있습니다. 기다려야 하는 경우 교환원이 시스템에 전화번호(해당 정보를 포기하는 것이 편하다면)를 입력합니다. 방이 준비되면 문자를 보내어 주변을 더 둘러보거나 사진과 같이 매우 '그래머블한 아치형 복도에서 셀카를 찍을 수 있습니다. 위에. 각 탈의실에는 외부에 iPad가 설치되어 있어 쇼핑객이 Everlane.com을 검색하고 추가 기능을 추가할 수 있습니다. 장바구니에 상품을 넣고 한 번의 거래로 매장 및 온라인 구매로 체크아웃하고 2일 무료 이용 배송. 그리고 네, 이러한 세부 정보 중 많은 부분이 소매업체가 귀하로부터 데이터를 수집하는 데 도움이 될 것입니다. 하지만 오늘날 누가 그렇지 않습니까?

저는 L.A.의 동쪽에 살고 있기 때문에 이 가게의 위치와 이 도시의 교통 문제를 고려할 때 솔직히 다시는 발을 들이지 못할 수도 있지만 Everlane은 내 지역에 하나를 열었고 나는 정기적으로 거기에 도달하는 것을 볼 수있었습니다. 거의 더 어른스럽고 덜 논쟁의 여지가있는 2019로 봉사했습니다. 대답하다 아메리칸 어패럴. Williamsburg는 분명히 Everlane의 다음 목록(다음 달에 열릴 예정)이며 Silver Lake가 기본적으로 해당 지역의 L.A. 버전이라는 점을 감안할 때 그런 일이 일어날 수 있다고 생각합니다.

Everlane의 첫 번째 L.A. 매장이 현재 1101 Abbot Kinney Blvd에 문을 엽니다. 아래 갤러리에서 더 많은 공간 이미지를 확인하세요.

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