경기 침체기에 여성들이 뷰티 제품을 더 많이 구매하는 현상인 이른바 '립스틱 효과'가 불황기에 큰 주목을 받고 있다. 대공황으로 거슬러 올라갈 수 있는 구매 패턴입니다. 경제가 나빠지기 때문에 여성들은 기분을 좋게하기 위해 예쁜 것을 사고 싶어합니다. Lehman Brothers가 파산했을 때와 같이 가장 최근인 2008년에 많은 문서화되었지만 로레알은 매출 증가를 기록했다. 기존의 생각은 이렇습니다. 경기가 좋지 않기 때문에 핫핑크 립스틱을 바르고 기운을 내야 합니다. 반짝이 매니큐어. 예쁜 손톱으로 월세 수표 쓰는 게 훨씬 더 즐겁죠?
그러나 새로운 연구는 다윈이 하락하면 우리의 욕망이 고갈되고 새로운 얼굴을 붉히게 된 훨씬 더 다윈주의적인 원인을 지적합니다. NS 새 보고서 (을 통해 허프포) --실제로는 5개의 일련의 연구 -- 텍사스 기독교 대학, 미네소타 대학, 샌안토니오 및 애리조나에 있는 텍사스 대학의 연구원들로부터 State University는 우리가 위에서 언급한 것을 도울 수 있는 사람을 잡으려고 하기 때문에 반짝이고 매혹적인 립글로스를 사는 것이라고 이론화합니다. 임차료.
5개 연구 중 첫 번째 연구에서는 경기 침체기에 미용 제품에 대한 지출이 실제로 증가한다는 사실을 확인했습니다. 미혼 여성을 대상으로 경기 침체에 대한 글을 읽고, 구매할 품목을 선택하고, 매력에 대한 감정을 평가했습니다(사실상 우리가 말하는 것보다 훨씬 더 복잡했습니다). 이상한. 기본적으로 모든 것은 키스할 수 있는 입술로 배우자를 끌어들이는 것입니다.
경기 침체기에 자원에 접근할 수 있는 남성이 적기 때문에 경기 침체 신호에 반응하여 배우자의 자원 접근에 대한 여성의 욕구가 증가했습니다... 이러한 결과는 립스틱 효과는 그들이 처한 환경에서 가장 원하는 배우자를 끌어들이려는 욕구에 의해 인도되는 여성 소비자 행동의 전략적 변화를 반영합니다. 희소화.
이는 기본적으로 불경기에 주변에 설탕 아빠가 적으므로 게임을 향상해야 함을 의미합니다. 그리고 이것은 사회경제적 지위와 무관했습니다. 괜찮은 급여를 받는 여성들도 이러한 "립스틱 효과" 행동을 보였습니다. 이것은 우리가 오랫동안 들었던 가장 우울한 것입니다.
우리는 바로 나가서 남자를 혐오하는 색상의 새로운 샤넬 립스틱을 과시하고 있습니다. 우리가 그럴 자격이 있기 때문입니다.