DJ/기술 기업가/패션 파티 설비 한나 브론프만 그녀의 Samsung Galaxy Note III 스마트폰을 좋아합니다. 아, 그리고 갤럭시 기어 워치도요. "스파이웨어라는 아이디어가 정말 마음에 듭니다. 내가 닌자였으면 좋겠어." 브론프먼은 지난주 그녀와 공동 주최한 저녁 식사에서 반쯤 농담을 했다. 편집자와 CFDA. "아무도 모르게 병약한 바이럴 비디오를 만들 수 있습니다." 시계와 아주 매끄럽게 통합된다는 사실 외에도 그녀는 Note의 4.8인치 화면을 좋아합니다. "인스타그램은 크면 훨씬 좋아 보입니다."라고 그녀는 말했습니다. "갤럭시를 사용하는 모든 블로거와 모든 작가를 봅니다."
실제로 지난 3년 동안 삼성은 패션 업계가 자사 제품을 주목하게 만들기 위해 대대적인 노력을 기울였습니다. 반자발적 마케팅 스턴트 동안 오스카 그리고 백악관 지배했다 셀카 지난달 뉴스에 따르면 삼성의 뉴욕 패션위크 존재감은 그만큼 강렬했다.
링컨센터 텐트 로비에 전시된 갤럭시 샷 스트릿 스타일의 이미지 벽과 함께, 삼성과 스와로브스키의 협업 쇼에 맞춰 스와로브스키 5번가 매장에서 출시된 한정판 크리스털 커버. (서울에 기반을 둔 이 대기업은 링컨 센터의 VIP 라운지도 후원했습니다.) 패션위크는 많은 수의 편집자와 구매자가 삼성 갤럭시 노트를 사용하는 것을 처음으로 목격한 날이었습니다. 진지한 방법. 마찬가지로, 그들은 그것을 좋아했기 때문에 그것을 사용하고 있었던 것이지, 무료로 제공되었기 때문이 아닙니다(또는 캠페인의 일환으로 비용을 지불했기 때문입니다). Note의 알려진 팬에는 다음을 포함하여 Bronfman이 말한 많은 블로거와 작가가 포함됩니다. 스타일버블's 수지 라우와 브라이언보이.
작년에 삼성이 전 세계 휴대폰 출하량에서 애플을 앞질렀음에도 불구하고 순조로운 판매는 아니었음을 분명히 밝힙니다. 패션 산업은 기술 제품에 대해 구식이며 속물입니다. 여전히 블랙베리를 맹신하는 편집자들이 있지만 -- 그리고 분명히 회사의 부활을 기뻐하고 있습니다. 대담한 스마트폰
-- 또 다른 사람들은 버버리를 입은 Apple의 디자인 수석 부사장인 Jonathan Ive에게 절하는 Mac 광신도들입니다. (그리고 네, 여전히 많은 기술 공룡이 있습니다. 한 잡지 편집장은 조수의 도움 없이 이메일을 보낸 적이 없다는 소문이 있습니다.) 삼성은 지난 3년 동안 패션 청중과 소통하기 위한 노력, 이벤트 후원, 네이티브 광고에 대한 블로거들과의 협력, 디자이너들과의 협업 -- 포함 알렉산더 왕, 팔론의 다나 로렌츠 그리고 Giorgio Armani -- 한정판 제품."삼성전자는 노트를 모든 사람에게 모든 것을 제공하려고 하는 대신 패션 디자이너를 위해 설계된 전화기로 효과적으로 포지셔닝했습니다. 정말 똑똑하고 효과가 있는 것처럼 들립니다." 브랜드 스케이핑: 파트너십의 힘 발휘.
확실히 패션은 삼성의 거대하고 미세한 부분을 차지합니다. 130억 달러 연간 마케팅 예산. 그러나 업계가 "인플루언서"(즉, 다른 사람들이 듣는 사람들)의 과도한 양으로 구성되어 있다는 점을 감안할 때 입소문 잠재력은 대단합니다. 데이비스는 "삼성은 진정한 인플루언서의 지지와 조작된 스턴트 사이에서 미세한 선을 걷고 있다"고 말했다. 전자에 집중할수록 궁극적으로 더 성공적일 것”이라고 말했다.
삼성에는 다음과 같은 얼리 어답터가 있습니다. 에바 첸 바다의 변화에 감사드립니다. 그녀가 편집장으로 임명되기 훨씬 전에 운이 좋은, 첸은 갤럭시 노트를 사용하기 시작했다. 그녀는 "큰 화면에 당황하고 매료됐다"고 말했다. (그녀의 다른 두 가지 주요 장치는 Apple에서 만든 Macbook Air와 iPad입니다.) Chen은 현재 5.3인치인 이 화면을 좋아하게 되었고 3세대 Galaxy를 사용하고 있습니다.
"사용한 첫해에는 이상한 표정을 지었습니다. 사람들은 그것이 PalmPilot인지 물을 것"이라고 그녀는 말했다. "세 번째 반복에서 그들은 그것을 사용하는 방법을 보여달라고 나에게 묻기 시작했습니다." 저널리스트로서 Chen은 스타일러스의 팬입니다. 괴상하지만, 손으로 무언가를 기록하는 것은 내가 기억하는 데 도움이 됩니다." -- 그리고 대중 문화 애호가로서 그녀는 넓은 공간에서 텔레비전을 보는 것을 좋아합니다. 화면. ("휴대전화로 시리즈 전체를 봤다"고 그녀는 말했다.)
그러나 Chen이 Note가 특히 유용하다는 것을 알게 된 것은 패션 위크 동안입니다. 그녀는 매일 수백 장의 사진을 찍고 실제 화질이 iPhone보다 낫다고 확신하지는 않지만 "포스트 프로덕션 경험은 정말 좋습니다. 화면이 너무 크고 편집 도구가 훌륭하고 내장 필터도 훌륭합니다."
물론, 삼성이 후원을 받는 배경처럼 NYFW 주에서 의석을 장악하려면 갈 길이 멀다. 한때 공개적으로 갤럭시를 선전했던 몇몇 업계 인사들이 그 이후로 아이폰으로 탈바꿈했습니다. 그러나 패션을 이기기 위한 전쟁은 아직 끝나지 않았습니다. 삼성의 진정한 도전은 직면하게 될 것입니다. 아이폰 6, 더 큰 화면이 있다는 소문이 있습니다. 가을 쇼에 맞춰 9월에 매장에 출시될 것이라는 소문도 있습니다. 전투를 시작합니다.