미국 브랜드인 Tommy Hilfiger가 쌀쌀한 소매 환경에서 밀레니얼과 Z세대 쇼핑객 사이에서 관련성을 유지하기 위해 가능한 한 많은 일을 하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 특히 Hilfiger는 멀티 시즌, Gigi Hadid와의 "지금 보기, 구매하기" 콜라보레이션 — 대규모 소비자 대면 패션쇼 경험으로 완성 뉴욕, 로스 앤젤레스 그리고, 가을이 와, 런던 — 모델의 3,940만 인스타그램 팔로워 중 다수가 접근할 수 있는 가격대에 캐주얼 의류를 선보입니다. 또한 Hilfiger는 차트 1위, 그래미 상을 수상한 EDM 센세이션에 글로벌 브랜드로 The Chainsmokers와 계약했습니다. 지난달 남성복 홍보대사, 또 다른 대중문화 스윗스팟인 음악과 축제 사업. Hilfiger는 또한 최초의 2016년 가을 쇼에서 "Instagram 콘텐츠 제작자"를 위한 독점 "InstaPit" 형태로 인플루언서 마케팅을 실험했습니다.
대중적 도달 범위와 접근성에 대한 이러한 초점은 또한 Hilfiger가 스트리트웨어 게임에 다시 뛰어들도록 이끌었습니다. 토미 진 컬렉션 Lucky Blue Smith 및 Hailey Baldwin과 같은 소셜 미디어에 정통한 캠페인 스타를 활용하여 90년대에 매우 인기가 있었습니다. 그러나 1,000달러의 후드티와 데님을 만드는 데 도움을 준 Vetements를 언급하지 않고 오늘날 스트리트웨어에 대해 말할 수는 없습니다. 시장에서 가장 원하는 사치품은 물론 "It" 키드 유형, 스트리트 스타일 스타 및 패션 에디터 중 가장 멋진 서로 같은. Hilfiger도 해당 인구 통계 내에서 행동을 취하기를 원했고 금요일에 미국 브랜드는 Vetements와 2018 봄/여름을 위한 작은 캡슐에 대해 협력할 것이라고 발표했습니다. 2 월.
"나는 매우 흥분했다. 그들이 한 일은 아주 천재적입니다. 그들만의 룰북이 있습니다. 그들은 원하는 대로 하고 원하는 시간에 원하는 방식으로 수행합니다." 힐피거가 말했다 WWD 올 가을 예정된 콜라보레이션. 성공적인 Tommy x Gigi 컬렉션과 달리 Vetements 콜라보레이션은 럭셔리 가격대에 속합니다. 후드티는 980유로, 긴팔 티셔츠는 630유로, 아빠 모자(발렌시아가의 인기 제품)는 250유로, 양말 한 켤레 90유로. 이 제품들은 Vetements의 악명 높은 "Titanic" 스웨트셔츠와 많은 다른 리미티드 에디션 콜라보레이션과 Hilfiger의 클래식 브랜드 이름을 고려할 때 말 그대로 스타일에서 벗어나지 않을 수 있습니다.
이제 Hilfiger는 Instagirls, ravers 및 hypebeasts를 모두 잠그고 있습니다. 다음으로 그는 누구와 협업할 수 있습니까? 우리는 그저 기다리기만 하면 됩니다.
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