케네스 콜(Kenneth Cole)이 7년 만에 런웨이로 돌아온다. 그러나 전통적인 런웨이 쇼를 기대하지 마십시오.
30년 전 FFANY에서 영화 예고편에서 처음으로 자신의 신발 라인을 도시 거리의 한 거리에서 선보인 사람이 바로 이 사람입니다. (Fashion Footwear Association of New York) 기존의 (그리고 더 비싼) 경로를 사용하고 쇼룸을 임대하는 대신 신발 쇼 우주. (그는 허가를 받기 위해 그의 회사를 Kenneth Cole Productions로 등록해야 했습니다).
오늘 밤 쇼는 소셜 미디어의 맹공격을 기대합니다. 런웨이는 라이브 스트리밍, 고정, 인스타그램, 트윗, 페이스북, 텀블링 등 좋은 목적을 염두에 두고 진행됩니다. 트윗하는 모든 @Kennethcole 팔로워를 위해 Kenneth Cole Productions는 해시태그 #KCRUNWAY를 사용하여 1달러를 amfAR, The Foundation for AIDS Research에 기부할 것입니다(Cole은 어젯밤 amfAR 갈라에서 수상자였습니다).
"우리는 사람들에게 이전에 경험하지 못한 패션쇼 경험을 제공할 수 있기를 바랍니다."라고 Cole이 전화로 말했습니다. "소셜 플랫폼을 혼합하여 사용하는 것입니다." Cole의 개인 인스타그램과 트위터는 그가 쇼를 준비하는 모습을 포착하고 있습니다.
Cole이 만든 것을 고려하면 아이러니한 전술입니다. 악명 높은 소셜 미디어 실수 이집트 봉기 동안 그(또는 그의 진영의 누군가)는 트위터에 “수백만 명이 #카이로에 대해 소란을 피우고 있습니다. 새로운 봄 컬렉션이 이제 온라인으로 제공된다는 소문이 있습니다.” 그러나 그것은 2년 전의 일이다. 그리고 Cole은 자신을 "실망스러운 소셜 네트워크 사용자"라고 생각하지만 역효과가 나더라도 소셜 미디어의 가치를 이해합니다.
"만약 내가 사람들이 말하는 것을 받아들이지 않는다면 우리는 그 관계를 가질 자격이 있는 데 어려움을 겪을 것입니다."라고 Cole이 말했습니다. “우리는 온라인에 노출되어 있습니다. 그러나 그것은 오늘날의 입장료입니다. 그것이 비즈니스가 수행되는 방식입니다. 당신이 그것에 열려 있지 않다면 이것이 당신이 하고 싶은 사업인지 확신할 수 없습니다.”
Cole은 그가 7년 전에 부분적으로는 인터넷의 영향으로 "고투"했기 때문에 런웨이를 떠났다고 말합니다. "모든 사람이 이 새로운 콘텐츠 요소에 액세스할 수 있었고 동시에 비수기여서 제품을 사용할 수 없었습니다."
런웨이로 복귀하기 위해 Cole은 전 세계 청중을 가장 잘 참여시키기 위해 온라인으로 운영하는 방법을 확실히 이해하고 있는 것 같습니다. "오늘날 모든 사람은 편집자입니다. 어떤 사람은 사려깊고 어떤 사람은 그렇게 생각하지 않습니다."라고 그는 말했습니다. “하지만 누구에게나 자신의 조건에 따라 검증할 수 있는 플랫폼이 있습니다. 그것은 매우 다르지만 또한 매우 흥미롭게 만듭니다. 당신이 그것을 알아 냈다고 생각할 때 당신은 눕지 않는 것이 더 낫다는 것을 깨닫습니다.”
그리고 Cole은 여전히 서 있습니다.