'마리끌레르', 후원 데님 이슈 커버로 광고 경계 계속 밀다

언제 마리끌레르 구독자는 8월호를 우편으로 받으며 약간의 데자뷰를 경험할 수 있습니다. 2년 연속으로 이 잡지는 콘텐츠뿐만 아니라 광고에서도 데님에 한 달을 할애했습니다.

2014년 데님 호에는 눈에 띄는 커버 플랩 (아래 비디오 참조) 고객이 종이 지퍼를 당겨 그 아래 신문 가판대 덮개를 드러내도록 요구하는 추측이 후원하는 (아래 비디오 참조). 모든 면에서 이 표지는 성공적이었습니다. 많은 언론의 주목을 받았습니다. 커버 아트로 Clio Award를 수상했습니다. 이후 설문 조사에서 문제를 받은 독자 중 100%가 게스가 광고주임을 기억하고 있음을 보여주었습니다.

마리끌레르 퍼블리셔 Nancy Berger Cardone은 신발 브랜드와 협력하여 올해의 반복을 위한 새로운 "공개" 요소를 계획했습니다. 프라이. 전국 주요 시장에서 선별된 500,000명의 가입자는 8월호를 광택이 있는 두꺼운 봉투에 담아 받게 됩니다. 마리끌레르 심벌 마크, 한쪽에는 데님 패치워크와 Frye 부츠(위 이미지 참조)가 있고 다른 한쪽에는 Frye 프린트 광고가 있습니다.

"우체통에 도착하여 가져오는 순간 데님 문제라는 것을 알게 될 것입니다."라고 말했습니다. Cardone."커버를 실제로 보고 무슨 일이 일어나고 있는지 보려면 무언가를 열어야 합니다. 마치 선물을 여는 것과 같습니다." 

Fry는 데님 회사가 아닐 수도 있지만, 그 부츠가 데님 스타일에 적합하기 때문에 이 파트너십은 브랜드에 의미가 있습니다. 신발 회사는 또한 웹사이트로 트래픽을 유도하고 전국 여성의 데이터를 수집하기를 원했습니다. 이를 위해 Marie Claire는 표지 스타 Kristen Stewart와 협력하여 경품 행사 요소를 조직했습니다. 독자들은 로스앤젤레스에서 열린 그녀의 새 영화 "American Ultra" 시사회 여행, 그녀와 Frye 부츠 한 켤레와의 만남을 위해 입장할 수 있습니다.

마리끌레르

전통적인 페이지 구매 이상의 인쇄 광고 기회에 관해서는 기존의 틀에서 벗어나 생각하는 경향이 있습니다. 2014년 5월, "Fresh Faces"호를 위해 메이블린과 파트너 관계를 맺었습니다. 다층 덮개 덮개가 펼쳐져 다섯 개의 표지 별이 모두 드러납니다(아래 참조). Cardone은 크기 면에서 출판 역사상 가장 큰 표지였다고 말합니다.

"잡지를 읽을 때 향수를 테스트하거나 무언가를 열거나 다른 종류의 전술적 경험을 할 수 있습니다."라고 Cardone이 말했습니다. "우리는 이것이 경험에 추가되는 무언가라는 것을 알게 되었고 우리 청중들은 그것을 정말로 높이 평가합니다. 그들은 그것을 기억하고, 참여하는 것을 좋아하고, 시원함을 느끼고 참여를 더합니다." 

Cardone은 잡지가 후원한 표지 공개에 대해 받은 유일한 불만은 받지 않았지만 받기를 원했던 구독자들로부터라고 말합니다. 그러나 구독자가 870,000명에 달하는 광고주에게는 제작 비용이 만만치 않을 수 있습니다. 그러나 지퍼 추측 커버는 모든 가입자에게 전달되었으며 Cardone은 말했습니다. 광고 연령 작년에 "6자릿수 중반"에 회사에 비용이 들었습니다. 그녀는 Frye의 파트너십 비용에 대한 언급을 거부했습니다.

지난 4월 미국잡지편집인협회(ASME)는 잡지 표지에 광고를 게재하는 것을 금지하는 규칙을 삭제했습니다. 그리고 동안 마리끌레르의 표지 파트너십은 기술적으로 표지에 있지 않았습니다(그러나 오히려 공개하기 위해 열어야 하는 것). 표지), Cardone은 ASME의 결정이 다양한 종류의 광고를 고려하는 업계 동향을 반영한다고 생각합니다. 기회.

"모든 미디어 채널은 네이티브 아이디어를 수행하는 방법을 알아냈고 잡지는 약간 뒤쳐져 있습니다."라고 그녀는 말했습니다. "내 마음은 항상 그것을해야했지만 독자를 속이지 마십시오." Cardone은 2015년 6월 표지(아래 참조)에 부착된 Samsung Galaxy 플랩을 예로 사용했습니다.

"저 표지 덮개에는 사설이나 표지가 없으며 'Present by Samsung'이라고 되어 있습니다. 오래 생각한다 당신이 그것을 경험의 추가 부분으로 만들고 독자를 속이려고하지 않기 때문에 무엇. 그것이 우리가 하고 싶은 일이며 광고주도 그 일부가 되기를 원하는 이유입니다. 그들은 향상된 경험의 일부를 원합니다."

Cardone은 이 잡지가 혁신적인 광고 방법에 관해서만 계속해서 한계를 뛰어 넘을 것이라고 약속합니다. "[표지에서] 데님을 실제로 얻는 방법을 알아낼 것입니다."라고 그녀가 말했습니다. "나는 그것을 포기하지 않는다."