이것은 당신의 상상이 아닙니다. 이 꿈꾸는 색조는 지금 어디에나 있으며, 전문가가 그 이유를 알려줄 것입니다.
"로즈 쿼츠 - 모든 것" 시대에 우리가 무릎 깊이인지 여부에 대해 질문하려면 색맹이어야 할 것입니다. Calvin Klein 광고, Vans Old Skools, Drake's 등 Tumblr에서 가장 좋아하는 파스텔이 모든 것에서 나타납니다. "Hotline Bling" 커버 아트, 구찌 런웨이 쇼, 쇼핑백, Bentley 컨버터블 등 약간의. 또한 Glossier, Everlane 및 Mansur Gavriel과 같은 밀레니얼 세대가 선호하는 인기 브랜드 사이의 추세이기도 합니다. 정확히 눈치채지 못한 채.
핑크색이 아닌 그늘은 일반적으로 연어에서 홍당무에 이르기까지 모든 귀여운 이름 아래에 존재하는 더 펀치 핑크색의 발레리나 튜투스에서 희미한 흰색 분홍색 벚꽃에 이르기까지 강도가 다양합니다. 그런데 우리는 어떻게 이 핑크빛 오즈에 발을 들였습니까?
색조는 평균적인 색상 트렌드에 비해 도달 범위와 지속력을 누리고 있습니다. 그것은 상상할 수 있는 모든 제품에 얼룩을 지게 하고 모든 젠더(패션의 계속 증가하는 성중립성 운동의 적절한 예시)에 의해 포용되었으며 빠른 속도로 진행되지 않는 것 같습니다. 이 색상은 트렌드 예측가의 마음에 수년 동안 있었고 그들은 우리가 빙산의 일각을 보고 있다고 말합니다.
우리 대부분에게 로즈 쿼츠는 2015년 11월 패션의 주요 색상 측정 시스템인 Pantone이 2016년의 색상으로 로즈 쿼츠와 세레니티(백악 같은 하늘색)를 발표했을 때 처음으로 우리의 시선을 사로 잡았습니다. 이중 발표는 일반적으로 한 가지 색조만 올해의 색상으로 지정하는 Pantone의 혁신적인 움직임이었습니다. Pantone Color Institute의 부사장인 Laurie Pressman은 포스트모던 시대의 증가된 불안을 인용하면서 "우리는 이 두 가지 색조가 웰빙과 함께 연관되어 있음을 실제로 보고 있습니다."라고 설명합니다.
사진: 데이비드 뢰머
매년 Pressman과 그녀의 동료들은 현재의 시대정신을 가장 잘 나타내는 색상을 결정하기 위해 건축, 인테리어, 애니메이션, 사진 등을 살펴봅니다. "평온함은 하늘과 신뢰성에 관한 것입니다."라고 Pressman은 말합니다. "Rose Quartz는 건강과 함께 오는 장밋빛 빛에 관한 것입니다. 그들은 또한 우리가 지난 5년 동안 보아온 이 성별 모호성과 관련이 있습니다. 핑크는 더 이상 소녀들만의 전유물이 아니며 청색은 소년들의 전유물이 아니다."
이 색상을 브랜딩에 사용하기로 선택한 기업은 핑크에 대한 대중의 인식을 바꾸는 데 일조하고 있습니다. femme 경험과 관련이 있습니다. 처음에 인식을 만든 사람들이었기 때문에 이것은 완벽합니다. 장소. F.I.T로 패션 역사가 Valerie Steele은 "핑크가 소녀들을 위한 것이라는 생각은 미국에서 1940년대에 들어서야 확고해진 것입니다. 어떤 사람들은 분홍색이 더 확고하고 빨간색에 더 가깝기 때문에 아마도 소년들을 위한 것이라고 말할 것입니다." Steel에게 파란색은 역사적으로 성모 마리아가 자주 착용하는 것으로 묘사되기 때문에 여성의 색으로 간주되었습니다. 색상. 그러나 대부분의 경우와 마찬가지로 미디어와 상업주의는 이 문제에 대한 대중의 견해를 바꾸었습니다. "나는 20세기 초에 미국에 들어온 두 그림, 로렌스의 '핑키'와 로렌스의 '블루 보이'라고 생각합니다. Gainsborough는 분홍색을 소녀들에게, 파란색을 소년들에게 판매할 수 있다는 상업적 아이디어를 강화하는 데 기여했습니다." 이론화한다.
로즈 쿼츠는 소년들에게 꾸준히 인기를 얻었습니다. 그리고 Pantone의 11월 발표 훨씬 이전의 소녀들; 그것은 이미 iPhone과 Acne Studios의 쇼핑백 색이었습니다. 그러나 속삭임처럼 부드러운 색조에 대한 패션계의 집착은 발표 직후 급증한 것으로 보입니다. 이것은 1월에 Diesel의 2016년 봄 광고 캠페인에 사용된 다른 인터넷 아동 파스텔 색상으로 시작되었습니다. 그런 다음 부활절 무렵 Vans와 Opening Ceremony는 남성 및 여성 사이즈의 한정판 핑크 Old Skools를 출시했습니다. 지큐 심지어 Timmy Turner-pink 신발에 대한 공식 보증을 제공하기까지 했습니다. 표면적으로는 디자이너들이 단순히 팬톤의 명령에 복종한 것처럼 보입니다. "핑크라고 생각해!" — 그러나 국제적으로 유명한 컬러 트렌드 전문가인 Mark Woodman은 Pantone이 타이밍.
Acne Studios 포장.
Woodman은 "이러한 색상은 2~3년 앞서 예측됩니다. 제조업체와 디자이너는 Pantone의 "올해의 색상" 발표를 기다리고 해당 색상의 제품을 준비해야 합니다. 시각. Woodman은 그와 다른 색상 트렌드 전문가들이 이 로즈 쿼츠 붐을 한동안 예상했다고 말합니다. 그는 "2014년 '심'이라는 이름으로 아시아 태평양 지역에서 처음으로 크게 등장했다"고 말했다. "저는 Pantone이 발표하기 6개월 전인 2015년 6월에 특정 제품 라인에 대한 색상을 레이더에 넣었습니다."
로즈 쿼츠는 아름답기만 한 것이 아니라 정치적이기도 합니다. 그래픽 디자이너인 Kevin Lo는 인터넷에서 유명한 Pantone과 "올해의 색상"에 대한 비판에서 이를 설명합니다.Pantone의 선전: 색상 및 하위 문화 승화." 로즈 쿼츠는 주로 젠더, 여성다움, 감성 및 색상이 지닌 취약성과 관련된 무거운 의미 때문에 팜므 포지티브 미학에서 자주 사용되었습니다. 이것이 바로 현대 여성을 위한 생리 팬티 제작에 중점을 둔 브랜드 Thinx가 다양한 크기와 인종의 여성을 강조하는 미니멀리스트 광고에 색상을 사용하도록 유인한 것입니다. "음소거된 분홍색은 여성성에 대한 우리 사회의 이해를 변화시키고 있음을 나타냅니다(예: 여성 위생 제품에 자주 사용되는 전통적인 핫 핑크와 베이비 핑크) 또는 "소녀용 장난감")"라고 M.Y. Thinx의 수석 디자인 전략가인 Nguyen은 "THINX에서 하는 일이 바로 이것이기 때문에 사람들이 여성에 대해 생각하는 방식을 바꾸는 것입니다. 경험."
많이 공유된 비평에서 Lo는 Pantone이 로즈 쿼츠의 더 깊은 의미를 제거하고 선택을 통해 페미니스트 하위 문화를 종속시킨다고 비난합니다. Lo는 패셔니스타에게 "그들은 주류 문화에 대한 도전을 의미하는 것에서 모든 것을 빼았고 그것을 대중 소비에 맞게 만들었습니다."라고 말했습니다.
2016년의 "올해의 색" 선정과 관련하여 팬톤이 직면한 비판에 대해 질문을 받았을 때 Pressman은 다음과 같이 변호했습니다. 프로그램의 인류학적 방법은 다음과 같이 말합니다. 문화 관찰자. 우리의 결론에 도달할 수 있도록 수많은 것들을 검색하고 있습니다. 예, 우리는 모든 것을 조사하고 있지만 그것이 당신이 관점을 만드는 방법입니다."
글로시에 광고.
팬톤 하다 색상의 문화적 관련성과 그것에 대한 대중의 의견에 대해 많은 힘을 가지고 있습니다. 이에 대한 가장 좋은 예는 팬톤이 1999년에 밀레니엄의 색으로 예측한 세룰리언 블루의 극적인 수명 주기입니다. 이듬해 오스카 드 라 렌타(Oscar de la Renta)의 런웨이 쇼에서 이 색조가 멋진 저녁으로 등장했습니다. 가운과 색상의 인기가 폭발적으로 증가했습니다. 결국 오뜨 꾸뛰르에서 할인 상품으로 쓰레기통. 이것이 친숙하게 들린다면, 그것은 Meryl Streep이 유행에 따라 전달하는 물방울 효과의 악명 높은 예이기 때문입니다. "악마는 프라다를 입는다"에서 청록색 옷을 입고 도전한 앤 해서웨이. Y2K 패션의 인기 온라인 아카이브를 관리하는 Evan Collins Pantone은 "The Institute of Y2K Aesthetics"라는 이미지를 통해 기술 유토피아적 미래에 대한 Y2K의 집착을 완벽하게 포착했다고 말합니다. 선택. Collins는 "Cerulean Blue는 당시 유행했던 여러 모티브와 자연스럽게 연관되어 있습니다. "증기, 액체, 얼음, 젤, 덩어리, 푸른 하늘, 넓은 스테인리스 스틸 환경 및 '청결함'을 생각하십시오."
언젠가는 로즈 쿼츠의 수명 주기가 우리의 불안하고 성 중립적인 시대정신을 역사적으로 보여주는 비슷한 방식으로 어떤 패션 인턴에게 강의될 수도 있습니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 당신의 로즈 쿼츠 탑(또는 제품 브랜딩)이 조만간 패션 로드킬이 되지 않을 것입니다. Pressman과 Woodman은 모두 로즈 쿼츠가 다음 2년 동안 최소한으로 멋진 어린이용 식탁에 자리를 지킬 것이라고 예측합니다. 이 색상은 Mark Woodman이 "조용함"이라고 부르는 추세의 거대하고 발전하는 부분의 일부입니다.
고요함이란? 디즈니 공주의 호화로운 잠옷을 상상해보십시오. 그러면 당신은 야구장에 있습니다. 잠옷, 파스텔 및 얇은 천으로도 사용할 수 있는 실크, 통풍이 잘 되는 바지는 모두 새로운 트렌드의 일부입니다. "가벼움, 투명함, 이 부드러운 회색과 미색의 레이어는 끝없는 스트레스, 비명을 지르는 정치인, 그리고 기술에 대한 반응입니다."라고 Woodman은 말합니다. "봄 컬렉션은 진짜 매우 창백하다. 2017년에는 로즈쿼츠보다 더 부드럽고 조용한 핑크가 나올 것 같아요."