Tommy Hilfiger는 로스 앤젤레스에서 Tommyland와 함께 자신을 능가했습니다.

공간 및/또는 시간 여행이 부족하여 Tommy Hilfiger의 것보다 더 큰 규모의 런웨이 쇼를 무대에 올릴 사람은 없을 것입니다. 두 번째 연속 소비자 대면, "지금 보기, 지금 구매" Tommy x Gigi 스펙타클 - 이번에는 캘리포니아 베니스 비치에서 개최 수요일. (누군가 했다고 해도 돈 낭비가 아닐 리가 없습니다.) 이 쇼의 장점은 단순한 쇼가 아니라는 것입니다. 본질적으로 Tommyland라고 하는 지리적 위치로, 내가 길을 갔을 때 Uber 목적지가 될 것이라고 반쯤 예상했습니다. 거기.

토미랜드는 800만 일이 한 번에 진행되기 때문에 지루할 수 없는 곳입니다. 목표는 미니어처 Coachella를 세우는 것 같았습니다. 우리 티켓은 무대 뒤나 VIP 콘서트 패스처럼 보이도록 만들어졌습니다. 우리가 들어갔을 때 우리는 팔찌를 받았습니다. 활주로의 옷은 매우 "축제"였습니다. 상품 부스, 음식 가판대, 놀이기구, 스크린 인쇄 스테이션, VIP 섹션, 라이브 음악(Fergie, 이제 패션쇼로), (비범죄화) 마리화나와 압도적인 양의 젊은이들. 브랜드에 따르면 약 3,000명이 참석했으며 이 중 2,000명은 소비자이고 1,000명은 언론, 인플루언서 및 구매자였습니다. 그리고 나에게 이 이벤트의 가장 인상적인 측면은 완화되지 않은 클러스터 섹스에 대한 분명한 잠재력에도 불구하고 일이 꽤 순조롭게 진행되었다는 것입니다. KCD는 집에서 3,000마일 떨어진 곳에서 많은 인간을 위해 성공적인 행사를 개최한 데 대해 일종의 메달을 받을 자격이 있습니다. 행사 전 보도 자료가 말 그대로 나에게 준 감동적인 부품, 콜라보레이션, VIP 게스트 및 활성화 두통. 쇼는 가장 단순한 NYFW 활주로의 전형인 약 35분 늦게 시작했습니다. (Kany West, 참고하세요?)

앞줄은 모든 기대에 부응했습니다. 런웨이에 있지 않은 모든 하디드가 참석했습니다. 안와르(소문으로 소문난 여자친구 니콜라 펠츠 옆에 있음), 욜란다, 모하메드, 다른 하디드 소녀들 - Kaia와 Presley Gerber, Cameron Dallas, Machine Gun Kelly, Sofia Richie, Kris Jenner, Lisa Rinna와 그녀의 딸들("RHOBH"를 보는 경우 중요), 그리고 다소 설명할 수 없는 Lady 어리석은.

지난 시즌처럼, 옷이 가장 중요하지 않았습니다. 그것을 알고 있는 것처럼 보이지만 실제로는 Tommy Hilfiger 2주 전에 전체 Tommy x Gigi 룩북을 발표했습니다.. 그래도 투팍(Tupac)의 "California Love"와 같은 추억의 음악에 맞춰 야외 런웨이를 활보하는 톱 모델들의 집합체를 보는 것은 재미있었습니다. 그런 다음 해당 모델을 보고 유명 인사들은 Tommyland 부지에서 춤을 추고 한국식 타코를 먹고, Hadid 가족과 Kristen Stewart가 안전하게 만든 후 VIP 구역으로 조용히 이동합니다. 그들의 방법.

Tommyland는 정말 모든 것을 갖추고 있었습니다... 글쎄, 아마도 한 가지를 제외하고: 독창성. 브랜드는 확실히 몇 가지 아이디어를 차용했습니다. "지금 보고, 지금 구매", 목적지 런웨이 쇼, 로우 브로우 뮤직 페스티벌 테마, 브랜드 상품으로 전국의 브랜드 비행기 셔틀 모델 — 그리고 더 크고 더 나은 일을 하려고 노력했습니다. 나는 이것이 얼마나 많은 돈이 들었을 것이고 그만한 가치가 있는지에 대해 생각하는 것을 멈출 수 없었습니다. 대부분의 손님은 Fergie의 공연이 끝난 후(아마도 교통 체증을 피하기 위해) 자리를 비웠고 당시 Tommy x Gigi 부스를 확인했을 때 대부분의 품목이 모든 크기로 가득 차 있는 것처럼 보였습니다. 판매원은 사람들이 쇼핑을 하고 있고 액세서리가 특히 잘 팔린다고만 말했습니다. 온라인에서는 일부 품목이 매진되었지만 대부분은 최소한 몇 가지 크기로 제공되는 것으로 보입니다. 즉석 쇼핑을 용이하게 하기 위해 Tommy는 실제로 시각적 검색 기술 개발자와 파트너 관계를 맺었습니다. Slyce, 사람들(앱을 다운로드한 사람)이 활주로에서 3D 동영상 사진으로 쇼핑할 수 있도록 합니다. 쇼핑할 수 있는 라이브 스트리밍도 있었습니다.

브랜드가 다른 사람의 아이디어를 사용했을 수도 있지만(그리고 제비 돈) 소비자의 관심을 끌기 위해 개척자에게 도움이 되었을 수 있는 한 가지 운동이 있었습니다. 바로 이번 시즌 로스앤젤레스로의 탈출입니다. 이번 주에 뉴욕 대신 이곳에서 이벤트를 개최한 다른 디자이너 중 최소한 몇 명이 맨 앞줄 게스트 Rachel을 포함하여 Zoe — Tommy Hilfiger의 폭발로 인해 최소한 몇 명의 편집자와 구매자가 West Coast에 올 것이라는 것을 알았기 때문에 그렇게 하는 데 더 자신감을 느꼈습니다. NYFW 이전.

돈은 힘이다. 이제 질문은 ROI 중 하나입니다.

최신 패션 업계 뉴스를 먼저 보고 싶으신가요? 매일 뉴스레터를 구독하세요.