Nike, 축구, 패션 및 포용성을 활용하여 여성 비즈니스 향상

2019 FIFA 여자 월드컵 프랑스 결승전은 일요일에 진행되지 않았습니다. 단지 축구 경기. 그 날 경기장에서 보여주었던 부정할 수 없는 강인함과 운동신경, 정신력은 확실히 중심이 되었지만, 그 행사는 그것을 상징하게 되었습니다. 여성 권한 부여, 동일 임금을 위한 투쟁, LGBTQ+ 권리, 여성 스포츠의 합법성, 잘, 나이키.

세계 최대 스포츠 브랜드 여자 축구에 막대한 투자를 했다 올해는 경쟁사인 아디다스가 월드컵 공식 후원사임에도 불구하고 성과를 거두었습니다. 나이키는 이번 대회에서 각각 금메달과 은메달을 획득한 미국과 네덜란드를 포함해 이번 대회 24개 팀 중 14개 팀을 후원했다. 토너먼트 전체에서 Nike 부츠는 다른 어떤 브랜드의 부츠보다 더 많은 시간을 보내고 더 많은 골을 넣었습니다. 비록 우리는 그들을 실제로 볼 수 없었지만 (아무도 브랜디 차스테인을 뽑았다), 일요일 경기장에 있는 모든 선수들도 나이키 스포츠 브라를 착용하고 있다고 들었습니다. 나이키도 아디다스를 이겼다 소셜 미디어 언급에서.

그리고 그렇습니다. 이러한 가시성은 이미 판매를 견인하고 있습니다. Nike의 미국 여성용 홈 져지는 한 시즌에 nike.com에서 판매된 남성용 또는 여성용 축구 져지 1위가 되었습니다. 토너먼트와 관련된 여성 의류 판매는 2015년의 마지막 여성 월드컵보다 150% 이상 증가했습니다. 오레곤주 포틀랜드에 본사를 둔 회사가 제공한 데이터에 따르면 노출은 "키트, 고성능 브래지어 및 라이프스타일 확장"의 판매를 주도하고 있습니다.

"성장하는 여성 사업 전반에 걸쳐 월드컵의 에너지와 영향력을 느낄 수 있습니다. 전 세계의 여성 운동선수들은 이전과는 다른 방식으로 스포츠에 참여하고 있습니다."라고 Nike Women의 부사장/GM인 Rosemary St. Clair가 말했습니다. "대표팀 유니폼 판매 전례 없는 판매량인지, 고성능 브래지어의 인기인지, 글로벌 캠페인에 대한 인상과 함께 이번 여름이 어떻게 우리 여성의 나이키에 반칙"

Nike에게 마지막 경기는 여자 월드컵을 마케팅 기회로 활용하기 위한 광범위한 준비의 절정이었습니다. 목표: 새로운 범위의 혁신적인 스포츠 브라 출시부터 여성 비즈니스에 대한 관심 증가 4명의 신진 여성 디자이너와의 콜라보레이션, 에게 감동적이고 눈물 나게 만드는 또 다른 광고 공개 미국의 승리가 공식화 된 지 불과 몇 분 만에.

Nike는 떠들썩한 패션 디자이너들과의 콜라보레이션을 낯설지 않지만, 하나, 하지만 여자 월드컵 주변에 4개가 있다는 것은 이 이벤트가 얼마나 큰 우선 순위인지에 대한 증거입니다. 였다. 이 브랜드는 전 세계에서 잠재적인 협력자를 찾는 데 지속적으로 자원을 투자합니다. 이 경우 각 브랜드는 이미 스포티한 영향을 디자인에 통합한 여성 주도의 떠오르는 브랜드를 의도적으로 선택했습니다. 매복윤안, 코체의 Christelle Kocher, MadeMe의 Erin Magee 및 마린 세르 나이키의 거의 모든 혁신과 생산 자원을 마음대로 사용할 수 있는 국가 대표팀 유니폼과 스포츠 브래지어에 독특한 스핀을 넣을 수 있는 기회를 얻었습니다.

NikeWomen의 부사장/크리에이티브 디렉터인 Julie Igarashi는 결승전을 앞두고 파리에서 저에게 "우리는 [나이키에] 독특하고 새로운 것을 가져다 줄 협력자를 찾고 있습니다."라고 말했습니다. (Nike는 게임을 위해 프랑스에 미디어 그룹을 초대하고 새로운 여성용 제품을 미리보기했습니다.) "사람들이 Nike 플랫폼으로 무엇을 하는지 보는 것은 매혹적이며 우리는 서로 배울 수 있습니다. 그리고 젊은 여성, 떠오르는 인재에게 나이키와 같은 브랜드와 파트너 관계를 맺을 수 있는 기회를 제공하기 위해 세계의 강력한 스포츠 기관, 그것은 큰 일이며 우리는 그것을 많은 책임과 존경."

Kocher는 Nike 팀이 제공하는 자유에 놀랐고 배울 수 있는 기회에 흥분했습니다. "저는 더 전통적인 기성복을 입고 일하는데 더 기술적인 부분이 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "훌륭한 교환이었습니다." 노출이라는 측면에서도 중요한 기회였다. 그녀는 "파리에 기반을 둔 독립 브랜드가 글로벌하고 보편적인 목소리를 가진 거대하고 강력하며 영감을 주는 그룹과 [파트너]할 수 있는 좋은 기회라고 생각합니다."라고 말합니다.

Ahn은 이에 동의하며 Nike도 그들과 함께 일함으로써 얻을 수 있는 것이 있다고 덧붙였습니다. 그들이 내가 잘 알지 못하는 것 - 운동 선수가 아닌 다른 유형의 청중"이라고 그녀는 말했습니다. 말한다. "나는 그것이 정말로 주고 받는 것이라고 생각하고 우리는 다른 영역에서 서로를 지원할 수 있습니다."

배울 수 있는 기회 외에도, 새로운 창의적 근육을 풀고, 노출을 얻고, 돈을 벌 수 있습니다(그리고 다소 퇴폐적인 결승전을 위해 프랑스 리옹으로 여행), 특히 코셔와 안은 여성 선수들을 지원하는 기회에 동기를 부여받았다.

"나이키와 같은 빅 브랜드가 여성을 위해 큰 움직임을 보이고 긍정적인 이벤트에 참여하게 되어 정말 기쁩니다. 여성에게 더 많은 힘을 주고, 스포츠에 더 많은 관련성을 부여하고, 젊은 세대에게 영감을 주는 방법"이라고 말했습니다. 코허.

안은 “나이키가 회사 차원에서 앞으로 여성 운동선수들을 전폭적으로 지원할 것이라고 말했다”고 덧붙였다. "나이키와 같은 대기업의 추진력이 필요합니다. 스포츠웨어 1위 브랜드가 여성 운동선수 지원을 본격적으로 시작하는 것은 모두의 [마인드]를 바꿀 것이라고 생각합니다."

여러 면에서 월드컵은 여성 고객을 구애하려는 나이키의 노력의 시작에 불과했습니다. 여성 스포츠 전체에 더 많은 관심을 불러일으키기 위해 하다. 에도 불구하고 최근 임신한 운동선수에 대한 브랜드의 지불에 대한 논란, 나이키는 여성 운동선수에 대한 지원이 진정성을 느끼게 하는 데 성공했습니다. 그리고 이 특정 토너먼트의 사회적, 정치적 중요성을 고려할 때 매우 효과적일 수 있습니다. 마크 파커 나이키 최고경영자(CEO)는 6월 27일 어닝콜에서 "우리는 프랑스 여자 월드컵을 통해 소비자들과 더욱 깊은 감정적 유대감을 형성하고 있다"고 말했다.

나이키의 글로벌 디자인 부사장인 존 호크(John Hoke)는 브랜드의 다가오는 여성 혁신에 대한 프레젠테이션에서 "이것이 우리 브랜드와 앞으로 여성 스포츠의 전환점이라고 생각합니다."라고 말했습니다. "이것은 전 세계의 젊은 여성 운동선수를 위한 더 많은 성장을 위한 또 다른 촉매였으며 그렇게 되면 우리 모두가 수혜자가 될 것이라고 생각합니다."

앞으로 몇 달, 몇 년 동안 Nike는 여성을 위한 새롭고 포괄적인 제품을 출시할 예정입니다(대부분 금수 조치). "우리의 조리개를 어떻게 확장하고 모든 크기와 모양의 운동 선수에게 실제로 서비스를 제공할 수 있습니까? 노력이 건강과 웰빙에 있습니까?"라고 이가라시는 나이키가 여성복에 대한 지속적인 접근 방식을 디자인. 더 넓은 범위의 크기, 문화, 능력 및 기타 요구 사항을 충족하는 것 외에도 Nike는 더 접근하기 쉽고, 아웃도어 보이스- 프로 축구를 위해 뛰거나 마라톤 훈련을 통해 제품을 사용할 필요가 없는 운동에 대한 독특한 관점. Igarashi는 "스포츠에 대한 보다 포괄적인 정의"의 예로 요가와 댄스를 언급했습니다.

월드컵을 위해 실행된 것과 같은 콜라보레이션은 스포츠 브랜드의 상품을 노출하는 데 도움이 됩니다. 여자 축구, 스포츠를 하지 않거나 팔로우하지 않는 사람들에게, 이것은 Nike가 이동하는 여성을 추적할 계획의 큰 부분인 것 같습니다. 앞으로. Igarashi에 따르면, 회사는 또한 패션 디자이너를 넘어 더 많은 여성 창작자들과 함께 일하고 강조하기 위해 노력하고 있습니다.

"또한 크리에이티브 디렉터와 크리에이티브 업계의 격차를 줄이기 위해 노력했습니다. 사진작가와 스타일리스트를 포함하여 업계 전반에 걸쳐 여성 인재를 끌어들이기 위해 노력했습니다."라고 그녀는 말했습니다. 나에게 말한다. "이제 시작일 뿐입니다. 우리는 사람들이 스포츠라고 생각하는 것과 다양한 관점과 경험을 가진 사람들을 끌어들이는 것이 정말 중요합니다. 저것."

계속 지켜봐 주세요.

맨 위 사진: 2019 FIFA 여자 월드컵 프랑스 결승전이 끝난 후 FIFA 여자 월드컵 트로피를 들고 기뻐하는 미국의 Toni Heath와 Christen Press. Alex Grimm / 게티 이미지

공개: Nike는 프랑스에서 열린 2019 FIFA 여자 월드컵 결승전을 둘러싼 이벤트에 참석하고 취재하기 위해 여행과 숙박을 제공했습니다.

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