싱가포르는 이미 패션의 목적지로 자리 잡았습니다. 주요 소매 거리인 오차드 로드(Orchard Road)에는 들어본 적이 있는 모든 유럽 럭셔리 브랜드가 흩어져 있습니다. 많은 브랜드가 같은 블록에 여러 부티크를 보유하고 있습니다. Zara, Topshop, Uniqlo 및 H&M과 같은 패스트 패션 매장도 꽤 유비쿼터스입니다.
최근 몇 년 동안 유럽과 미국의 많은 고급 패션 브랜드가 화려한 행사를 주최하기 위해 싱가포르를 방문했습니다. 2013년 한 해에만 샤넬은 리조트 컬렉션을 선보이며 '리틀 블랙 재킷' 전시를 펼쳤고, 캐롤리나 헤레라, 쓰모리 치사토, 피터 필로토, 후세인 찰라얀 모두 연간 아시아 패션 익스체인지 (AFX) -- 아우디 패션 페스티벌이 포함된 5월의 일주일간 행사 텐트), Blueprint(Coterie 또는 MAGIC의 무역 박람회), Audi Star Creation("프로젝트 런웨이"에 대한 싱가포르의 답변) 및 비즈니스 중심 회의인 Asia Fashion Summit이 있습니다. 올해는 Calvin Klein(브랜드)과 Victoria Beckham(인물)이 이벤트를 주최하기 위해 싱가포르를 방문했고, 이어 5월 AFX에서 선보인 Prabal Gurung과 Oscar de la Renta가 이어졌습니다.
샤넬의 리조트 쇼는 여전히 무역 행사였으며 주로 국제 손님과 언론에 국한되었지만 대부분의 이러한 고급 다국적 기업이 싱가포르에서 개최한 이벤트는 현지인의 관심을 끌기 위해 고안되었습니다. 쇼핑객. 예를 들어, 매년 아우디 패션 페스티벌에서 대중은 쇼를 관람하기 위해 티켓을 구매하도록 초대받았습니다. Oscar de la Renta 또는 Peter Pilotto와 같은 디자이너(일반적으로 이미 데뷔한 컬렉션을 보여줍니다. 다른 곳). 디자이너들에게 그것은 큰 매력입니다. 싱가포르는 세계에서 가장 부유한 사람들의 고향이며, 쇼를 선보이는 대부분의 디자인 브랜드에는 이미 고객 기반이 있습니다.
싱가포르는 분명히 호화로운 소매 사업을 번성하고 있지만, 실제로 자체 패션 산업이 있습니까? 패션 맥락에서 싱가포르에 대해 듣게 되면 일반적으로 서양 브랜드가 싱가포르에 진출한다는 이야기를 듣습니다. 그 반대는 아닙니다.
AFX는 싱가포르 정부의 도움을 받아 이를 바꾸기를 희망합니다. 전시회의 기둥인 Blueprint는 Textile 및 싱가포르 관광청 및 기타 정부의 지원을 받는 싱가포르 패션 연맹(TaFf) 기관. 올해 쇼에는 약 200개의 브랜드가 참가했으며, 그 중 약 40%는 싱가포르에서, 나머지는 주로 아시아의 다른 지역에서 온 해외 국가입니다. 350명 이상의 바이어가 참석할 것으로 예상됐다. 이는 싱가포르를 아시아 최고의 패션 허브로 홍보하기 위한 움직임의 일부입니다.
사실, 이러한 종류의 브랜드 변경은 싱가포르가 독립 국가가 된 직후인 불과 50년 전으로 거슬러 올라갑니다. TaFf의 그룹 이사인 Callia Chua는 미국과 유럽 브랜드가 패션 생산 아웃소싱을 시작하고 싱가포르가 주요 허브 중 하나가 되었을 때 조직이 시작되었다고 말합니다. 그러나 이러한 제조업체의 대부분은 결국 다른 아시아 국가로 이전하기 시작했습니다.
Chua는 "그때 우리는 비즈니스 모델을 살펴보고 디자인 제공으로 변화하기 시작했습니다."라고 말합니다. 단 하나의 문제가 있었습니다. "우리는 재능이 많지 않다는 것을 깨닫기 시작했습니다." 그래서 섬유 조직은 디자인 협의회와 합병하여 섬유 및 패션이되었습니다. 연합(Federation)은 디자인 센터에서 회원을 모집한 다음 디자이너의 비즈니스 모델을 살펴보고 함께 일할 수 있는 방법과 필요한 위치를 확인하기 시작했습니다. 돕다. 또한 다른 에이전시 및 패션 관련 민간 파트너 및 컨설턴트와 협력하기 시작했습니다. Blueprint를 설계자에게 합법적으로 유용하고 구매자 및 미디어. Blueprint는 또한 디자이너들이 서로 돕고 협력하도록 장려한다고 Chua는 말합니다.
실제로 현지 디자이너가 싱가포르에서 활동할 수 있도록 많은 지원이 이루어지고 있습니다. 대부분은 정부가 승인합니다. 예를 들어 디자이너는 Blueprint에 전시할 운영 비용의 상당 부분을 충당하기 위해 보조금을 신청할 수 있습니다. 또한 디자이너의 샘플 제작 비용의 최대 절반을 충당할 수 있는 기금도 전달됩니다.
물론 싱가포르 정부와 TaFf는 싱가포르 디자이너가 현지에서 성공하기만을 바라는 것은 아닙니다. 목표의 큰 부분은 현지 레이블의 해외 성장을 지원하는 것입니다. 따라서 뉴욕과 파리의 무역 박람회에 디자이너를 초대하는 이니셔티브도 있습니다. "우리는 5월에 [여기 Blueprint에서] 프리시즌을 하지만 가을/겨울, 봄/여름에는 디자이너를 뉴욕으로, 디자이너를 파리로 데려옵니다. 우리는 관련성이 있는 구매자에게 우리 브랜드를 계속해서 알리고 있습니다."라고 Chua는 말합니다. "우리는 더 이상 여기 앉아서 구매자가 오기를 기다리던 예전처럼 일하지 않습니다. 그래서 그들이 오고 싶어하면 우리는 환영하지만 그들이 오지 않으면 우리 브랜드를 그들에게 가져옵니다."
그렇다면 이 모든 지원과 함께 돈을 불태우며 수많은 쇼핑객을 끌어들이는 것으로 알려진 나라에서 우리는 서구에서 싱가포르 디자이너가 제작하는 것을 보거나 듣지 못하는 이유가 무엇입니까?
이러한 조직이 지역 디자이너가 성공하고 확장하기를 바라는 만큼 꽤 중요한 장애물이 있습니다. 하나는 싱가포르에 생산 또는 제조 자원이 없다는 사실입니다. "패션을 생산하는 것은 정말 어려운 일입니다."라고 싱가포르 디자이너 Priscilla Shunmugam은 말합니다. 옹순무감 대부분의 지역 레이블보다 더 나은 성공을 거두고 있습니다. "비용은 정말 높고 간접비는 정말 높으며 숙련된 인력이 없습니다. 우리는 섬유 공장, 재봉사, 지퍼를 만드는 사람들과 같은 지원 산업이 없기 때문에 이곳에서 패션을 생산하는 것은 정말 매우 어렵습니다."
따라서 싱가포르의 디자이너는 아웃소싱을 해야 합니다. 다행히도 인도네시아, 말레이시아, 태국, 캄보디아, 베트남 등 강력한 제조 센터를 보유한 국가들이 그리 멀지 않습니다. 예를 들어, 급성장하는 싱가포르 기반 핸드백 디자이너 Ling Wu는 인도네시아에서 이국적인 스킨 액세서리를 생산합니다. 내가 만난 몇몇 브랜드는 캄보디아와 베트남과 같은 국가의 소외된 인구와 협력하여 제품을 생산하기로 특별히 선택했습니다.
그러나 아웃소싱은 공장에서 종종 최소 주문량을 요구하기 때문에 신생 레이블인 경우 어려울 수 있습니다. 또한 설계자가 제조 중인 제품을 면밀히 주시하기가 더 어렵습니다.
또 다른 문제는 날씨일 수 있습니다. 싱가포르에는 겨울이 없기 때문에 싱가포르 바이어에게 판매를 시작하는 많은 디자이너는 가을/겨울 컬렉션을 원하는 해외 바이어를 유치하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
싱가폴의 패션계가 너무 새롭다는 단순한 사실도 있습니다. 싱가포르를 새로운 인재를 발굴할 수 있는 곳으로 보는 사람은 아직 많지 않습니다. Parsons나 Central St. Martin의 미래 스타는 없습니다.
그래서 싱가포르 디자이너가 그것을 만드는 것이 가능합니까? 몇 개의 레이블이 나오기 시작했지만 진행 속도가 느렸습니다.
국내에서 가장 붐비는 브랜드 중 하나인 우울증 (조금 우스꽝스러운 이름 -- 디자이너들은 매우 긍정적입니다). 디자이너 Andrew Loh와 Kenny Lim은 8년 전에 라인을 출시했지만 부분적으로 TaFf와 Blueprint 덕분에 지난 3~4년 동안 국제적인 관심을 받기 시작했습니다. "그들은 우리 문을 두드리기 시작했고 '이것을 더 많은 청중에게 보여주기 시작해야 합니다'라고 말했습니다."라고 Lim은 말합니다. 아우디 패션 페스티벌과 블루프린트 전시 외에도 서울패션위크와 말레이시아 메르세데스-벤츠 패션위크를 진행한 바 있다. 포틀랜드의 Solestruck과 도쿄의 Wut Berlin은 큰 후원자가 되었습니다. 디자이너들은 그들의 성공을 "50%의 열정과 50%의 노력"으로 돌리고 매일 새로운 브랜드가 등장할 때 눈에 띄도록 합니다.
이 기사의 앞부분에서 언급한 순무감과 우는 또한 그들의 성공의 대부분을 싱가포르 이외의 지역에서 이벤트 및 무역 박람회에 참가하고 한국 및 일본과 같은 국가에서 유통업체를 찾습니다.
그 비결은 똑똑하고 비즈니스에 정통하고, 천천히 일하고, 독특한 브랜드 아이덴티티를 갖고, 단순히 열정을 갖는 것의 조합인 것 같습니다.
그러나 Shunmugam은 현재 싱가포르가 그녀에게 좋은 거점이라고 말하지만 항상 그렇지는 않을 수도 있다고 생각합니다. "[브랜드는] 지금은 좋은 위치에 있지만, 우리가 브랜드를 국제적으로 성장시키려고 하면 바뀔 수도 있다고 생각합니다. 싱가포르는 생산 측면에서뿐만 아니라 진지한 산업에 대해 이야기하는 데 한계가 있습니다. 우리는 여기에 없습니다. 그래서 제가 더 크게 성장하고 더 나아가고 싶다고 상상해요. 그곳은 제자리가 아닐 수도 있고, 제가 더 성장할 수도 있습니다."
그러나 싱가포르에서 젊은 크리에이티브가 누리고 있는 지원과 격려를 고려할 때 그녀를 대신할 신진 디자이너가 부족하지 않을 수 있습니다.
공개: 아시아 패션 익스체인지(Asia Fashion Exchange)의 일부인 Blueprint 무역 박람회 대표는 이러한 이벤트를 다루기 위해 싱가포르로 여행하는 비용을 지불했습니다.
맨 위: 싱가포르 패션위크. 사진: 제공