사진: 씨. 플래니건 / 게티 이미지
Ellen DeGeneres 이후로 많은 일이 일어났습니다. 2014년 7월 발표 그녀가 파트너였던 씨샵. 궁금하다 라이프 스타일 브랜드를 개발하기 위해 설립자 크리스 버치. Ellen DeGeneres의 ED가 출시된 지 이제 5개월이 되었습니다. 이 기간 동안 Gwyneth Paltrow의 Goop 팝업이 도난당했습니다., 리즈 위더스푼의 드레이퍼 제임스가 매장을 오픈하고 블레이크 라이블리의 프리저브가 먼지를 물다 — 그러나 젊은 회사는 이미 Gap Kids와 협력하여 버그도프 굿맨 도매 클라이언트로 신발로 확장 Camuto Group과의 파트너십을 통해 많은 신생 브랜드가 새로운 제품 범주에 진입할 때 보수적인 접근 방식을 취하는 반면, ED는 여성 의류, 액세서리, 팀은 처음부터 가정용품, 남성용, 안경 및 가정용 향수로 이동할 계획이라고 밝혔습니다. WWD 5월에.
다시 말하지만, 대부분의 브랜드에는 즉각적인 가시성을 제공할 수 있는 엄청나게 인기 있는 토크쇼와 수천만 명의 기존 소셜 미디어 팬 기반을 가진 창립자가 없습니다. ED의 급변하는 성장을 파악하고 현재까지 어떤 성과를 거두고 있는지 알아보기 위해 저는 회사의 관리 파트너인 Marisa Gardini(전 Isaac Mizrahi 사장 겸 CEO)에게 전화를 걸었습니다. 다음은 ED HQ에서 진행 중인 일에 대해 알아야 할 세 가지 사항입니다.
Ellen은 속도를 설정합니다.
빠르게 움직이려는 욕구의 대부분은 Gardini가 "로켓"으로 묘사한 DeGeneres 자신에게서 나옵니다. ED 디자인 직원에는 J.Crew, Madewell 및 Armani의 직원이 포함되지만 DeGeneres는 모든 항목에 대해 검토하고 피드백을 제공합니다. 디자인.
Gardini는 "전자 상거래 브랜드에 대해 천천히 그리고 체계적으로 작업하는 데 3년 또는 5년을 보낼 필요가 있다고 생각하지 않습니다."라고 말합니다. "우리는 라이프스타일 브랜드가 되고 싶고 그녀가 가는 만큼 빨리 가야 합니다."
그리고 Gardini는 ED가 라이센싱 및 소매 파트너로부터 많은 관심을 받았기 때문에 새로운 범주에 빠르게 진입할 수 있다고 설명합니다. 여기서 핵심은 파트너를 현명하게 선택하는 것입니다. Gardini는 "'Ellen DeGeneres Show'가 끝난 후 우리는 항상 장수하는 브랜드를 만들고 있는지 확인하고 있습니다."라고 말합니다.
테일러드 팬츠가 대박 잘 팔린다
ED가 몇 개월 동안 사용할 수 있는 데이터가 있다는 것을 이해하면서 가장 잘 팔린 품목이 무엇인지 물었을 때 Gardini는 다음과 같이 말했습니다. 이 사이트는 모든 제품 카테고리에서 좋은 성과를 거두었지만 특히 가정용품(예: 스로우)과 자수 스웨터가 강한. 그리고 테일러드 팬츠는 온라인에서 구매하기가 매우 어려울 수 있다는 점을 감안할 때 매우 잘 팔리고 있습니다. "[DeGeneres의] 룩과 브랜드의 일부이기 때문에 놀랍다고 말하고 싶지는 않지만 다른 사람들[전자 상거래 사이트]이 할 수 없는 데도 우리가 너무 많은 바닥을 팔고 있다는 사실, 그것은 훌륭합니다." Gardini 말한다.
놀라운 것은 테일러드 팬츠만이 아니다. 판매, 그러나 Gardini가 예상한 수량만큼 반품 또는 교환되지 않습니다. 그녀는 몇 가지 이유를 설명할 수 있다고 말합니다. 하나, 이탈리아 직물은 견고합니다. 둘째, 정사이즈에 맞고 ED 팀은 제품 설명이 정확한지 확인하기 위해 열심히 노력합니다. 셋째, DeGeneres는 자신의 옷차림이 너무 일관적이어서 사람들이 ED 브랜드 바지가 어떻게 걸려 있는지 쉽게 상상할 수 있습니다. 많은 도움 없이도 DeGeneres가 선호하는 바지를 머릿속에 상상할 수 있을 것입니다. 특히 엉덩이와 허벅지에 약간의 여유가 있는 슬림하고 테이퍼드 핏입니다. 이것만으로도 온라인 쇼핑과 관련된 예측 불가능성을 일부 제거할 수 있습니다.
"The Ellen DeGeneres Show"와 ED Ellen DeGeneres는 교회와 국가와 같습니다.
토크쇼 '12일의 경품'에 ED가 나왔을 때처럼 이 둘이 겹치는 경우도 있다. 휴일 이니셔티브와 DeGeneres가 무대에서 브랜드를 착용했을 때 Gardini는 프로젝트가 대부분 남아 있다고 말합니다. 분리 된. 그것은 아마도 두 사람 모두에게 좋은 일입니다. "Ellen DeGeneres Show"는 확실히 ED에 많은 관심을 불러일으켰지만 모든 "Ellen" 관찰자가 동물 프린트 의류에 대한 이야기로 넘쳐나고 싶어하는 것은 아닙니다. 그래서 DeGeneres는 그녀의 언론 계약에 이중 의무를 지고 Bergdorf Goodman을 방문할 시간을 마련했습니다. ED 출시 및 인테리어에 관한 책 "Home" 인터뷰 진행 중입니다. 십월.