지난 주 Everlane은 사상 첫 콜라보레이션을 발표했습니다. 파트너? 랭리 폭스: 일러스트레이터, 헤밍웨이의 후손, Dree의 여동생. 의외의 선택? 확신하는. 하지만 맞아요. Fox는 "It"소녀로 분류 될 수 있습니다. 비록 정말로, 그녀는 더 시원한 소녀. 나는 그녀의 스타일을 좋아하고 그녀를 좋아한다 인스 타 그램, 그리고 나는 그녀의 예술을 좋아합니다. 그래서 저는 컬렉션을 살펴보았습니다. 민소매 상의 2개(머슬 티셔츠 1개, 세련된 탱크 1개)는 크림, 네이비, 블랙으로 제공되며 즉시 주문을 했고 다른 많은 사람들도 마찬가지였습니다. 이 글을 쓰면서 크림과 네이비"드레이프 탱크" 완전히 매진되었습니다.
Langley Fox의 이름이 붙어 있지 않아도 그 상의를 샀을까요? 예. 하지만 그녀의 개입에 나도 화를 면치 못했다. 하이-로우 디자이너 콜라보레이션이 대부분의 소매업체의 마케팅 계획에서 영구적인 위치를 차지한 이유는 그들은 버즈를 만들고 때로는 판매를 증가시킵니다. 흥미로운 것은 모호하고 개성 중심의 팀업입니다. 지금. 다른 모든 것, 특히 연예인 콜라보레이션은 지겹다.
바니스 뉴욕 오클라호마시티 썬더의 가드 러셀 웨스트브룩과 패션 컨설턴트를 영입하여 보다 미묘한 접근 방식을 취하는 또 다른 소매업체입니다. 야스민 스웰 컬렉션을 디자인합니다. (Westbrook은 실제로 Del Toro 및 Want Les Essentiels de la Vie를 포함하여 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 협업했습니다. 의 파트너이기도 한 Sewell은 스트레 세실, Barneys와만 작업했습니다.) 동안 웨스트브룩은 꽤 유명하다., 그는 인지도 면에서 르브론 제임스가 아니다. 그리고 런던에 기반을 둔 Sewell은 레이더 아래에서 더 멀리 날아갑니다. 그녀는 스트리트 스타일 스타가 사랑하는 스트리트 스타일 스타입니다. 패션 업계는 그녀의 모든 룩에 집착할 수 있지만 평균적인 Barney 고객은 아마도 그녀에 대해 들어본 적이 없을 것입니다.
인플루언서 콜라보레이션은 새로운 것이 아닙니다. (Alexa Chung x Madewell은 슬램덩크의 예이며 수십 개의 블로거 파트너십이 있습니다. 범주에 속합니다.) 그러나 내가 관찰하지 못한 이 현재 작물에 대한 사려가 있습니다. 전에. 선택은 청중의 도달 범위와 관련이 거의 없으며 단지 좋은 것과 더 많은 관련이 있는 것처럼 느껴집니다. 협업 전략이 돈을 많이 버는 것이 아닌(예: 소수를 제외하고) 모두가 아닌 소매업체에게는 미친 사람이 아닌 멋진 사람을 사용하는 것이 좋은 아이디어입니다.
사진: Langley Fox, Everlane 제공